Vis didesnę svarbą įgyjant aplinkosaugai bei jos keliamiems iššūkiams, vartotojai nori prisidėti prie aplinkosaugos problemų sprendimo – dažnas siekia, jog jų įsigyjami produktai būtų gaminami įmonės, kuri atsakingai žiūri į gamtą, tad linkusių sumokėti už ekologiją nuolat daugėja.
