Rusija afirmira brend "Sdelano v Rossii" (Made in Russia)
"Vnešekonombank" i fond "Roskongress", koji je odgovoran za organizaciju glavnih investicijskih foruma u zemlji, dogovorili su se da zajedno promoviraju ruski izvoz pod brendom "Sdelano v Rossii" za vrijeme Ruskog investicijskog foruma u Sočiju 27. veljače. Sporazum predviđa pružanje podrške izvozu ruske robe i usluga u sferi reklame, marketinga, brendiranja i komunikacija.
Ruski proizvodi i tvrtke će se afirmirati pod markom "Sdelano v Rossii" u kategorijama "Proizvodnja", "Izvoz", "Turizam", "Kultura", "Investicije", "Obrazovanje" i "Ljudski potencijal", priopćio je za RBTH Hrvatsku direktor fonda "Roskongress" Aleksandar Stuglev.
Afirmacija nedovoljno poznatih projekata
Ruski sladoled je postao popularan u Kini otkako je Vladimir Putin 2016. godine poklonio Xi Jinpingu tu poslasticu na summitu G-20. Takvih slučajeva poput primjera sa sladoledom može biti daleko više, smatra Stuglev. "Rijetko tko zna da je u filmu 'Zaborav' (eng. Oblivion) Tomu Cruiseu oružje bilo osvjetljeno lampom FL33 V3 koju proizvodi ruska tvrtka LUX-RS, ili da se u Rusiji proizvode okviri od titana za bicikle Triton bikes koje kupuju poznati sportaši, političari i glumci po cijelom svijetu", kaže šef "Roskongresa" u komentaru za RBTH Hrvatsku.
/ Aleksej Furman/RIA Novosti
Sovjetski Savez je imao veliko iskustvo u afirmaciji nacionalnog brenda, smatra Vladimir Jevstafjev, šef Katedre za reklamu i veze s javnošću Ruske akademije za narodnu privredu i državnu administraciju (RANHiGS). "U cijelom svijetu su poznati brendovi Made in USSR: 'Molotovljev koktel', Fabergeova jaja, ruski balet, ruski film, ruska pjesma 'Katjuša', crni kavijar, votka 'Stoličnaja', traktori, kamioni 'Kamaz' i automobili 'Lada' i 'Moskvič'", kaže on.
/ Getty Images
Po njegovim riječima, glavni problem afirmiranja marke "Sdelano v Rossii" (Made in Russia) je u tome što tijekom posljednjih 25 godina država nije sudjelovala u tom procesu i nije izdvajala novac za reklamu. Država mora izravno sudjelovati u stvaranju nacionalnog brenda, smatra on.
Čije iskustvo će Rusiji dobro doći?
"Za stvaranje moćnog brenda su potrebne godine. Primjerice, Italija afirmira 'Made in Italy' od 50-ih godina prošlog stoljeća", upozorava Ana Kirilova iz Instituta za proučavanje kretanja robe i aktualne situacije na tržištu veleprodaje. Dugogodišnja državna kampanja u promoviranju brendova 'Made in Italy' doprinijela je tome da talijanska roba i usluge steknu popularnost, a ujedno je i povećala zanimanje turista i investitora za ovu zemlju.
"Tvorci marke 'Sdelano v Rossii' trebaju obratiti pozornost na uspješno iskustvo Njemačke, gdje vlada pruža centraliziranu potporu marketinškom radu na afirmiranju marke 'Made in Germany'", smatra Petar Davidenkov, stručnjak za strateško marketinško upravljanje u agenciji "Pervij hod". "Sada se potrošačka vrijednost automobila Opel ili bilo kojeg njemačkog brenda kućne tehnike u mnogim slučajevima određuje po tome što je proizvod napravljen u Njemačkoj", kaže on.
Loše obrađen nacionalni brend može biti antireklama, upozoravaju stručnjaci. "Najgore će biti ako se iza marketinga vezanog za marku 'Sdelano v Rossii' skrivaju problemi vezani za kvalitetu", smatra Sergej Kopciovski, direktor za strategiju reklamne agencije TBWA Moscow. Po njegovim riječima, ima mnogo zemalja koje su posebnu pažnju posvetile kvaliteti proizvoda. Švicarska posebno ističe satove i čokolade, Francuska ističe svoja vina, a off shore zone svoje ekonomske faktore.
Mi ne trebamo ni pokušavati smisliti zapadnu konstrukciju u ruskoj maniri, smatra brend-menadžer tvrtke Coffeeshop Nikita Kan. Najjednostavniji put za one koji formiraju brend "Sdelano v Rossii" jest krenuti od stereotipa i iznijesti na tržište ono što stranci već očekuju od Rusije. "U velikoj mjeri ćemo morati ići putem koji je prošla Kina, tj. u početku će se sve doživljavati negativno, a onda će ljudi s vremenom shvatiti svu vrijednost onoga što se nudi", kaže on.
Potencijalni bestseleri u Rusiji
U cjelini gledano, ruski akteri imaju pozitivan stav o ideji stvaranja nacionalnog brenda. Ruski proizvodi će imati uspjeha na tržištima vezanim za pojedina područja, smatra Davidenkov iz agencije "Pervij hod". "Na primjer, u području ekološki čiste robe to mogu biti brendovi (ili njihove varijante prilagođene za vanjska tržišta) 'VkusVil', ECO Botanica i Natura Siberica", kaže on.
Natura Siberica / Press Photo
Vasilj Gazizulin, osnivač tvrtke TopFranchise.ru, smatra da ogroman potencijal imaju ruski IT proizvodi, mobilne aplikacije, virtualne trgovine i m-banking aplikacije, crtani filmovi i svi objekti koji imaju dodatnu intelektualnu vrijednost. "U prvom redu treba afirmirati proizvode ruskog intelekta, tj. patente, metode upravljanja, brendove vezane za način života, kao što je 'Ekspedicija' (brend robe koja je neophodna na putovanjima)", smatra Gazizuljin.
Pod brendom "Sdelano v Rossii" može se razvijati baza ljekovitih toplica i sanatorija, koja je stvorena oko ruskih "kupališnih" regija, napominje Jelena Trubnjikova, direktorica Asocijacije wellness turizma. "Tradicija primjene prirodnih i ljekovitih faktora, koja je nastala još u 18. stoljeću, može poslužiti kao osnova za afirmiranje nacionalnog brenda turizma s centrima za rekreaciju, relaksaciju i revitalizaciju", kaže ona.