Asiasta kanteli kaksi yksityishenkilöä, jotka pitivät kampanja-ideaa hyvän tavan vastaisena. Elokuun lopulla tekstiilivalmistaja Finlayson kohautti kampanjatiedotteellaan.
Finlayson tarttuu naisten ja miesten väliseen palkkaeroon - syyskuussa naiset maksavat euron ostoksesta 0,83 €. Finlaysonin mukaan naisten ja miesten välinen palkkaero on valitettava ja hävettävä asia Suomen kaltaisessa tasa-arvon varaan rakentuvassa yhteiskunnassa. Kiinnittääkseen huomiota epäkohtaan Finlayson tarjoaa naisille syyskuussa ostokset edullisemmin kuin miehille, ja hintojen välinen erotus lahjoitetaan tasa-arvotyöhön.
