La venta de productos navideños llegó con anticipación este año. Y no solo eso, sino que al ritmo del ya conocido mantra presidencial de "no hay plata", los consumidores buscan opciones low cost y promociones tanto para armar el arbolito como para preparar la mesa del 24 de diciembre.
"Se adelantó bastante la exhibición de productos para las fiestas para que estos productos puedan entrar en el Black Friday. Nosotros ya hace tres semanas que tenemos exhibidas tres opciones de caja navideña, arbolitos y decoraciones", explican voceros de ChangoMas.
Se trata de una tendencia que ya se veía en años anteriores, pero que en esta ocasión parece haber cobrado más fuerza. Por un lado, se hacen más temprano las compras de decoración y se aprovechan acciones como Cyber Monday o Black Friday para conseguir algún tipo de promociones. Por el otro, se espera hasta último momento para adquirir comida y juguetería, a la espera de alguna liquidación.
"Ya desde octubre notamos un impulso en nuestras ventas, apalancado por las propuestas promocionales", señalaron en Carrefour.
Gracias a este tipo de acciones, las ventas de arbolitos y decoraciones, entre otras, ya llegaron a cubrir más del 40% de lo proyectado para la temporada, explican fuentes del sector. Las expectativas, agregan, son buenas, pero para poder llegar al objetivo, las marcas deberán recurrir a promociones agresivas.
Por su parte, la venta de alimentos y juguetes apenas llega al 20% de lo estimado. La perspectiva es que haya un repunte en la semana anterior al 24, tal como sucedió años anteriores.
"Hace dos o tres años que vemos que los consumidores buscan ahorrar, pero este año se acentuó el fenómeno. Vamos hacia una Navidad low cost", dicen en el sector.
En tanto, un relevamiento realizado por la consultora Focus Group para el blog de Naranja X Hablemos de plata, señala que este año la canasta navideña aumentó, en promedio, un 89% en relación con 2023, por debajo de la inflación acumulada. Los productos de mayor incremento fueron los turrones y los espumantes.
Este año preparar la mesa navideña costará un 89% más que en 2023
"Si bien los valores pueden variar según el comercio y la zona, los precios de referencia ubican entre los tres productos que más aumentaron al turrón semiblando de 120 gramos, que ascendió de $890 a $2542 (+186%); el espumante de ananá de 710 cc, con un incremento de $1785 a $4349 (+144%); y el turrón de almendras de 90 gramos, con una variación de $1569 a $3685 (+135%)", detalla documento.
En tanto, los artículos que menos se encarecieron fueron la sidra de 720cc, que en 2023 costaba $1760 y ahora, $2000 (+14%); el pan dulce de chocolate con chips de 400 gramos, que subió de $5736 a $9464 (+65%); y las garrapiñadas de maní 80 gramos que aumentaron de $743 a $1263 (+70%).
En cuanto a los hábitos de consumo, el informe detalla que el 42% de las personas entrevistadas respondió que hace las compras una semana antes de la Nochebuena. Mientras, que el 29% comienza a stockearse un mes antes.
Más allá de cuándo decidan hacerlo, la mayoría de los consultados asegura que en el momento de comprar prioriza promociones y descuentos (67%) y el financiamiento en cuotas (14%). Otros aspectos de interés son: descuentos por pago con débito o QR (10%), ofertas de último momento (7%) y envíos sin cargo (2%).
