Ještě kolem roku 2010 se zdálo, že značka Nike patří mezi nejúspěšnější zahraniční firmy působící v Číně a že tamní spotřebitelé na její produkty nedají dopustit. Dnes je ale vše jinak. V posledních třech kvartálech byly tamní tržby společnosti téměř o třetinu nižší než ve stejném období roku 2021. A to navzdory skutečnosti, že čínský trh se sportovní módou nadále roste.
