Während Spanien den WM-Titel feierte, landete ein Frankfurter Unternehmer den wohl größten Werbe-Coup des Jahres. Im Mittelpunkt: Eine Unterhose von Superstar Yamal. Es war der Moment, der einem Frankfurter Start-up über Nacht globale Aufmerksamkeit bescherte: Spaniens Superstar Lamine Yamal zog während des WM-Finales und auch nach dem Schlusspfiff immer wieder sein Trikot hoch. Unter der tief sitzenden Hose blitzte jedes Mal gut sichtbar das Logo der deutschen Marke 6PM hervor. Millionen TV-Zuschauer weltweit bekamen die Boxershorts zu sehen und bescherten dem Hersteller kostenlose Werbung auf der größten Fußball-Bühne der Welt. Die Folgen ließen offenbar nicht lange auf sich warten. Im Online-Shop von 6PM brach laut "Bild" unmittelbar nach dem Finale der Ausnahmezustand aus. Tausende Fans wollten demnach genau die Boxershorts von Yamal kaufen. Das Ergebnis: Innerhalb kürzester Zeit soll das Produkt ausverkauft gewesen sein. Zeitweise sollen die Server dem Ansturm kaum standgehalten haben. 2016 während des BWL-Studiums gegründet Hinter der Marke steckt der Frankfurter Influencer und Unternehmer Achraf Ait Bouzalim. Auf den Social-Media-Kanälen von 6PM feiert das Unternehmen den Marketing-Coup durch Lamine Yamal bereits mit Fotos des frischgebackenen Weltmeisters. Bouzalim gründete das Label 2016 während seines BWL-Studiums in Frankfurt. Der Markenname ist eine Anlehnung an den Song „6PM in New York" des Rappers Drake. Was als studentisches Projekt begann, entwickelte sich zu einem der erfolgreichsten deutschen Streetwear-Label. Mittlerweile ist sogar der Online-Modehändler About You als Investor eingestiegen. 6PM ist tief in der deutschen Rap-Szene verwurzelt und arbeitet mit Musikern wie Luciano, Reezy oder Shindy zusammen. Von der Main-Metropole in die Welt Wie Lamine Yamal überhaupt an die Boxershorts der Frankfurter Streetwear-Marke kam, ist bislang unklar. Doch die Verbindung zwischen Hip-Hop-Kultur und Fußball könnte eine Rolle gespielt haben. Die Aufmerksamkeit durch Yamal kommt für 6PM jedenfalls pünktlich zu einem günstigen Zeitpunkt: Am kommenden Samstag, 25. Juli, feiert die Marke ihr 10-jähriges Jubiläum mit dem 6PM Festival auf dem Freigelände Agora der Messe Frankfurt. Internationale und deutsche Rap-Größen wie Don Toliver, Lil Yachty und Ufo361 sollen dabei auftreten. Das Festival ist bereits ausverkauft.
