Näthandel och black friday tynger butikerna i julhandeln
Nu för tiden kan konsumenterna kan börja fynda julklappar redan innan julhandeln drar igång på allvar.
Lyssna: Näthandel och black friday tynger butikerna i julhandeln
Julafton närmar sig och julklappshandeln går in i slutspurt. En trend som i år blivit tydligare är att black friday-rean tillsammans med det faktum att vi köper allt mer klappar på nätet sätter tung press de fysiska butikerna.
I år väntas vi julhandla för drygt 25 miljarder kronor, varav 9,5 miljarder på nätet, enligt en undersökning gjord av Kantar-SIFO, beställd av Postnord.
När vi river av pappret på måndag kommer alltså fyra av tio klappar att vara köpta online. På nätet är priserna både lägre och lättare att jämföra och det här är en stor utmaning för de fysiska butikerna, enligt Johan Davidsson, chefsekonom vid Svensk Handel.
– Det är en ny miljö nu helt enkelt där många priser är internationellt bestämda. Det är svårt för svenska handlare att sätta egna priser som de kanske skulle behöva göra för att kompensera för olika typer kostnadsökningar.
Tittar man sig omkring i butikerna hänger rea-skyltar lite varstans, något som också julklappsjägaren Helena Broberg uppmärksammat.
– Ja det är väldigt många kampanjer hela tiden hela tiden, här till exempel, säger hon i butiken där intervjun tar plats.
Blackfriday – den sedan några år tillbaka tilltagna november-rean – gör nämligen att konsumenterna kan börja fynda julklappar redan innan julhandeln drar igång på allvar, påpekar Sara Rosengren, professor i ekonomi vid Handelshögskolan.
– Man kan hitta bättre erbjudanden redan i november om man är ute i god tid. Då flyttar man så klart något av den mer lönsamma julhandel där människor traditionellt sett har köpt till fullt pris, mot ett specialerbjudande.
Kanske är det så, att om man vänjer kunderna vid extrapriser, så är det svårt att sluta. De fysiska butikerna har det minst sagt svårt, och frågan är vad de kan göra för att få kunderna att slita sig från tangentborden.
Jens Reinholdt ute i Stockholms julhandel, har en idé.
– Butikerna skulle kunna konkurrera mer med service, men det gör de inte riktigt, utan de försöker konkurrera med pris de också. Det kanske man inte skulle ha gjort.