Aldi will den Konkurrenzkampf um billige Preise gewinnen und macht eine deutliche Ansage
Durch den Markteintritt der deutschen Discounter-Ketten Aldi und Lidl wurde die britische Supermarkt-Landschaft ordentlich aufgemischt. Ein etwas anderes — jedoch an den britischen Markt angepasstes — Produkt-Portfolio und vor allem niedrige Preise, brachten die britischen „Big Four“, also Tesco, Sainsbury's, Asda und Morrisons ins Straucheln.
Wie Tesco sich gegen die deutschen Discounter wehren will
Dass es für die vier englischen Supermarktketten das Todesurteil bedeuten könnte, in diesem brutalen Kampf der Kostenführerschaft untätig zu bleiben, haben sie offenbar bereits begriffen und werben nun regelmäßig mit Sonderaktionen und günstigen Angeboten.
Tesco geht nun noch einen Schritt weiter und führt eine neue Discounter-Kette namens Jack's ein. Im Gegensatz zum eigenen Standardsortiment soll das in den Jack's-Märkten geführte Produktsortiment die Preise der deutschen Discounter Aldi und Lidl leicht unterbieten, wie die britische Fachzeitschrift „The Grocer“ kürzlich berichtet hat.
Keinerlei Verunsicherung seitens Aldi und Lidl
Die deutschen Discounter lassen sich von der Offensive Tescos jedoch nicht aus der Ruhe bringen und bleiben ihrer Strategie treu. Viele kritische Stimmen behaupten zudem, dass eine weitere Tochter-Gesellschaft nur von Tescos Hauptgeschäft ablenken würde. Aldi reagierte auf den Markteintritt von Jack's mit Anzeigen in der nationalen Tagespresse. „Wir werden uns preislich nie unterbieten lassen“, sagte Aldi-Chef Giles Hurley.
Hinzu kommt, dass Tesco mit seiner neuen Kette zwar derzeit die Preise von Aldi leicht unterbietet, was möglicherweise aber nur vorübergehend der Fall ist. Einerseits, weil Aldi ebenfalls mit offensiven Werbekampagnen und Sonderangeboten reagiert, und andererseits da ein Preisvergleich gezeigt hat, dass Tesco seinen Stammkunden teilweise Produkte mit gleichen Rezepturen zu höheren Preisen anbietet. Damit bewegt sich die britische Supermarktkette auf äußerst dünnem Eis und sollte demnach schnellstmöglich eine Lösung für sein Problem der Positionierung finden, um nicht folglich seine Stammkunden zu verlieren.
Während sich also für Tesco unzählige neue Fragen stellen, die möglichst zeitnah beantwortet werden wollen und müssen, wachsen die Umsätze der deutschen Discounter unbeirrt weiter an.
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