«Премьер Зал» покажет в «Пассаже»
В феврале 2015 г. екатеринбургская сеть кинотеатров «Премьер Зал» начнет монтировать оборудование для мультимедийного центра в ТРЦ «Пассаж». Игроки рынка считают, что новый кинотеатр окупится нескоро
Владелец сети «Премьер Зал» Евгений Рогозин ранее называл разные параметры будущего мультиплекса — речь шла и о 16залах, и о семи. Проект, согласованный с арендодателем, Обществом «Малышева 73», предусматривает девять залов: один — на 550мест, четыре — по 120‑130, и четыре — по 50. Чистовая отделка помещения, монтаж кресел и оборудования потребуют около четырех месяцев. «Новый объект мы позиционируем не как кинотеатр, а как мультимедийный развлекательный центр, — пояснил Владимир Петелин, директор сети «Премьер Зал». — Кроме просмотра фильмов там будут проходить концерты, оперные и спортивные трансляции, обучающие мероприятия, лекции и тренинги. Все это станет возможным благодаря нескольким залам‑трансформерам, площади которых можно менять, устанавливая быстровозводимые перегородки».
Дмитрий Сарапульцев, директор «Гринвича», говорит, что «Малышева 73» было бы проще привлечь к новому проекту компанию «Титаник Синема», чей кинотеатр работает в ТРЦ «Гринвич» с первых дней, но собственник сети в этом не заинтересован. «Титаник Синема» — непрофильный актив Банка Москвы, — поясняет г‑н Сарапульцев. — Его руководители не планируют развивать этот бизнес, особенно при стагнирующей экономике. Проще продать. Но в нагрузку к кинотеатру в «Гринвиче» предлагают объекты в «мертвых» ТЦ Казани, Оренбурга и других городов. Поэтому желающих нет. А в сотрудничестве с Евгением Рогозиным мы видим большой плюс — у него колоссальный опыт кинопроката, и он хорошо знает местный кинорынок».
Руководители кинотеатров Екатеринбурга считают, что новый проект «Премьер Зала» будет успешным. По словам Сергея Федякова, директора кинотеатра «Салют», местный оператор более свободен в ценообразовании и репертуарной политике, чем его федеральные конкуренты. Плюсами он считает центральное местоположение и концепцию мультимедийного центра. Минусом — возросшие затраты за оборудование, 90% которого приобретается за границей. «В Екатеринбурге самый конкурентный рынок кинопоказа в стране, — утверждает г‑н Федяков. — Думаю, появление нового игрока приведет к некоторому перераспределению зрителей в его пользу. Например, тех, что посещают кинотеатры «СинемаПарк», «Титаник Синема», может быть, «КиноМАКС». Наверняка часть аудитории потеряет и «Салют», но небольшую: у нас свой репертуар, рассчитанный на постоянную публику».
Как сообщил «ДК» Владимир Петелин, год назад смета компании на новый проект не превышала 130млн руб. По его оценке, из‑за растущего курса валют стоимость объекта увеличится минимум до 180млн. Эти затраты в «Премьер Зале» рассчитывают окупить за пять‑семь лет. По мнению директора «Премьер Зала», насыщенность кинотеатрами не помешает компании наращивать долю рынка в Екатеринбурге — часть кинотеатров с устаревшим оборудованием будет закрываться.
Напомним, что в августе «Премьер Зал» арендовал восемь кинозалов в ТЦ «Парк Хаус», где прежде работал «Киноплекс», заменив пленочную аппаратуру на цифровую. Последние пленочные копии дистрибьюторы напечатали этим летом — с тех пор киноиндустрия окончательно перешла на цифру. Кинотеатры, техническое оснащение которых сопоставимо, конкурируют, сокращая расходы на персонал и увеличивая посещаемость. Так, в борьбе за кошельки зрителей «Премьер Зал» совместил продажу билетов и поп‑корна, что повысило выручку кинотеатров на 10%. Другой проект, рассчитанный на детскую аудиторию, увеличил посещаемость утренних сеансов в выходные. В частности в кинотеатре «Гранат», где перед показом фильма для детей устраивают технические мастер‑классы (бесплатные для организаторов), продажи билетов выросли в среднем на 30%.
Теперь для удобства зрителей, приобретающих билеты через Интернет, киносети намерены ставить на входе в зрительный зал устройства, которые будут считывать с сотовых телефонов специальный штрих‑код и показывать результат контролеру.
Технически отсталые кинотеатры будут проигрывать.