Погружаемся в колорит Древнего Востока: объявлена программа Go Up AdIndex Conference 2024
19–21 апреля в Самарканде пройдет Go Up AdIndex Conference «Игра на опережение». В программе: актуальные инструменты и эффективные стратегии рекламных и маркетинговых кампаний, аналитические доклады и острые дискуссии с лидерами индустрии
На грядущей конференции Go Up AdIndex 2024 сообщество
профессионалов индустрии рекламы и маркетинга соберется вместе для
прогнозирования будущего рынка.
В открывающей секции «Игра на опережение: рекламная
антихрупкость, черные лебеди и ситуация X» обсудим с экспертами
стратегии развития рекламного рынка и брендов в условиях сохраняющейся
турбулентности на внешнем и внутреннем контуре.
Дискуссия будет сосредоточена на анализе самых актуальных тем
сегодняшнего дня: какие потенциальные риски для всей индустрии могут развиться
из страхов в реальные проблемы и какие шаги предпринимаются для максимального
смягчения удара; какие факторы могут спровоцировать «ситуацию Х» и как быть во
всеоружии при встрече с «черным лебедем». Попытаемся разобраться, может ли
искусственный интеллект автоматизировать рутинные процессы и стать
альтернативным решением «кадровой ямы»; как решить проблему различий в
клиентском опыте у самых активных рекламодателей и предотвратить регресс; что
будет означать для агентского рынка тренд на in house в перформансе; как влияют
на правила игры рекламные монополии и многое другое.
В дискуссии примут участие:
Татьяна Эшназарова, AdIndex;
Алла Данилина, NMi Group;
Александр Папков, Media Direction Group;
Кристина Лайус, сейлз-хаус «СберСеллер»;
Артем Пуликов, МТС Ads;
Татьяна Ломтева, «Пятерочка»;
Анна Платова, «ВкусВилл»;
Андрей Чесноков, Росбанк.
Чаще всего самые передовые технологии и механики первыми осваивают
маркетологи и рекламщики. Лишь спустя время они распространяются среди широких
масс. Во второй секции «Назад в будущее» поговорим о том, что
мы делаем сегодня такого, что завтра назовут рекламными бенчмарками или
мейнстримом.
Дискуссия нацелена на обмен опытом и знаниями, анализ текущих
практик и кейсов — от запуска продуктов до инноваций. Внимание фокусируется на
креативе, эффективности, больших идеях, гипотезах, инсайтах и даже «стратегиях
голубых океанов». Мы вдохновляемся историческими примерами, появление которых
опередило свое время не на годы, а на столетия: такими, как контактные линзы
Леонардо да Винчи и первый вендинговый аппарат по продаже воды в храмах Герона.
В рамках обсуждения рассмотрим, как сегодняшние решения могут стать
определяющими в будущем мире рекламы и маркетинга.
В дискуссии примут участие:
Алексей Федин, Magnetto.pro;
Артем Паулкин, Perfluence;
Наталья Павликова, «Газпром Бонус»;
Александр Комаров, коммуникационное агентство «Аура»;
Анжела Федорченко, Weborama;
Юлия Долгова, JAMI LUP;
Александр Степанов, Digital Budget;
Кристина Лайус, сейлз-хаус «СберСеллер»;
Сергей Ефимов, OMD Resolution.
Следующая секция — «Платить нельзя переплачивать». Сегодня
кризис стал перманентным состоянием как для брендов, так и потребителей. Мы
больше не думаем о том, как будем действовать, когда мир в очередной раз
рухнет. Бренды научились краткосрочному планированию, тактической гибкости, а
потребители адаптировались под новые условия и живут свою лучшую жизнь:
компульсивные покупки для удовольствия, гедонизм и гиперпотребление.
В условиях обилия продуктовых оферов/кешбэков/скидок за что потребитель
готов не просто платить, а переплачивать, какие факторы влияют на это решение,
а главное, как встраивать эти крючки в маркетинговые стратегии брендов –
ключевая тема авторской секции NMi Group.С ведущими экспертами индустрии
ответим на вопросы:
Что лучше работает в кризис: рацио или эмоцио? Стоит ли отказываться от
эмоциональных триггеров?
Вкусная Почка или МакЛауд: как трансформировалась роль бренда на всех
уровнях воронки?
На какие категории товаров люди готовы тратиться вопреки высокой
инфляции?
Что происходит в сегменте премиум, есть ли там деньги и голодные до люкса
потребители?
Как брендам оставаться привлекательными и при этом хранить молчание?
В дискуссии примут участие:
Альберт Валиуллин, «Столото»;
Ирина Михеева, NMi Group;
Лариса Щипанова, НСК;
Кирилл Асташкин, «Самолет Плюс»;
Александр Орлик, Dr. Theiss;
Юлия Ломако, «Магнит»;
Анна Курочкина, LADA.
В заключительной части конференции на секции «Весна, лето,
осень, зима... и снова 24/7/366» обсудим актуальные инструменты и
эффективные стратегии рекламных и маркетинговых кампаний, направленные на
улучшение качества взаимодействия бренда с потребителем. На основе свежих
кейсов проанализируем различные подходы (always-on и др.), а также поговорим о
тех стратегиях, которые уже сегодня применяются в рекламе для того, чтобы
сыграть на опережение и стать успешными завтра.
В дискуссии примут участие:
Дмитрий Тимофеев, «Яндекс Маркет»;
Алена Исаева, «Ашан Ритейл Россия»;
Наталья Тихонова, «Дикси»;
Оксана Трофимова, «Самолет»;
Яна Лютаревич, divan. ru.
Программа конференции насыщенная и интересная, как и погружение в
колорит Древнего Востока. Участников Go Up AdIndex Conference ждет роскошный
гала-ужин в ресторане Buyuk Samarkand по узбекским традициям, лазерное 3D-шоу
на площади Регистан, экскурсия «По следам древней культуры» с погружением в
многовековые традиции и наслаждение традиционными блюдами на обеде в деревне
Конигил.
До встречи в восточной сказке! Подробная информация о конференции
доступна на официальном сайте.
Генеральный партнер: NMi Group
Индустриальные партнеры: СберСеллер,
Media Direction Group
Официальные партнеры: Perfluence,
Weborama, JAMI LUP, Magnetto.pro, OMD OM Group
Партнер: Digital Budget
Специальный партнер: Xapads
Media
Как прошли предыдущие конференции AdIndex Go Up:
Каир 2023,
Завидово
2022, Екатеринбург 2022,
Кипр
2021.