В Екатеринбурге обсудили маркетинговую стратегию ЧМ-2018 по футболу
Сегодня в Екатеринбурге на 51-ом этаже «Высоцкого» екатеринбургские специалисты по маркетингу приняли участие в «круглом столе» «Обсуждение идеи продвижения города Екатеринбурга в рамках подготовки к чемпионату мира по футболу ФИФА 2018».
Сегодняшнее мероприятие — это первый выход в свет организации ГУП СО «Урал-2018» (структура создана для подготовки и проведения матчей ЧМ-2018). Представлял ее замгенерального директора ГУПа Валерий Гылка, о котором «URA.Ru» писало очень подробно накануне.
«Мы организовали это мероприятие, чтобы люди увидели, что есть возможность поучаствовать в этом вопросе. Здесь нет старших, здесь все равны, мы все делимся своими мнениями. Пригласили очень много людей — кто-то связан с волонтерами, кто-то с футбольными клубами, кто-то представляет администрацию города. Маркетинговая стратегия состоит из многих инструментов, которые мы будем складывать в единое целое. Это размещение рекламы, создание видеороликов, реклама в Интернете. Но мы обсуждаем сейчас не саму стратегию, а как мы это будем делать, в течение двух-трех месяцев мы придем к единому мнению», — объясняет Валерий Гылка. По его словам, собираться таким «кругом» участники будут каждые две недели.
Среди участников «круглого стола» — директор МБУ «Столица Урала» Анна Байчибаева, PR-директор ФК «Урал» Марина Приймак, директор «Z&G. Branding» Владимир Жолобов, директор агентства «StreetАrt» Евгений Фатеев, директор медийного агентства «AMG» Сергей Балакирев, арт-директор студии брендинга и дизайна «Дикий Филин» Роман Дик, креативный директор «Штольцман и Кац» Антон Суслов, профессор УрФУ Сергей Кропотов и другие.
Единственным чиновником, который пришел на «круглый стол», стал заместитель главы Администрации города Екатеринбурга по организации значимых общероссийских и международных мероприятий Сергей Тушин. Правда, сказал, что занят и не досидит до конца обсуждения, и ушел примерно через 40 минут после начала обсуждения, даже не дождавшись первого перерыва.
«Для нас очень важно вычленить, каким образом мы будем подавать Екатеринбург в рамках чемпионата мира — 2018. Мы считаем чрезвычайно важным апеллирование к городскому сообществу, формулировку идеи — „почему нам нужен этот чемпионат, почему он востребован?“. Запрос власти в формулировании идеи, обращенной к жителям Екатеринбурга, чтобы они воспринимали его как свой чемпионат, „мой чемпионат“», — отметил Сергей Тушин.
Чиновник вспомнил подготовку к Экспо-2020 и заявил, что в ней были огрехи и их нужно избежать. «Неудача была том, что нам не удалось сделать проект «своим», чтобы горожане поняли — «это мой проект», — неожиданно признался Тушин в том числе, по всей видимости, и в своих ошибках.
Гылка в свою очередь предложил участникам «разработать стратегию». «Результат нужен к лету. На жеребьевке в Санкт-Петербурге мы можем показать наш город», — отметил Гылка и привел в пример несколько своих идей — остановка в виде футбольных ворот, интерактивные игры в торговых центрах, флешмоб на стадионе и программа «100 футбольных дворов».
Директор МБУ «Столица Урала» Анна Байчибаева, чье выступление было одним из самых конкретных, рассказала, что «все, что касается айдентики — это прерогатива FIFA». «Собственные визуальные конструкции мы использовать не можем. У всех 11 городов, принимающих ЧМ по футболу — одинаковый логотип и уже готовый плакат города (все они разные)», — рассказала Байчибаева. По ее словам, для города можно разработать свой фоторяд и реализовать понимание информационного посыла Екатеринбурга. В итоге она рассказала, что в середине июля 2015 года уже должна быть представлена маркетинговая стратегия, следовательно, в июне ее уже нужно сформировать.
Взорвал вялотекущее обсуждение директор агентства «StreetArt», а заодно и член комиссии по информационной политике и имиджу города Общественной палаты Екатеринбурга, Евгений Фатеев. Он огорошил всех заявлением, что чемпионат мира по футболу, скорее всего отменят, поэтому нужно как следует оторваться, придумать «отвязный креатив» для «самодостаточного Екатеринбурга».
«Нужно постараться избежать трусливого креатива. То, что возникает в среде чиновников — это всегда консенсус, с этим согласовали, с другим согласовали, в итоге все выхолащивается, хоть что-то стоящее. Очень надеюсь, что не будет по-дурацки. Если будут приглашать — готов участвовать в этой истории и дальше», — отметил Фатеев. Директора агентства «StreetArt» не смущают некоторые ограничения FIFA, наоборот, это даже лучше, возможно, появится больше пространства для креатива.