Сегодня, 24 мая, информационное издание Forbes со ссылкой на отчёт компании J'son & Partners Consulting сообщило, что за 2023 год аудитория экосистемных сервисов на территории России выросла на 66 миллионов человек — это рост на уровне 40% от года к году. Более того, выручка компаний, которые предоставляют услуги на условиях платной подписки, превысили отметку в 111 миллиардов рублей. Такое значительное развитие данного направления специалисты отрасли связывают с целым рядом факторов, одним из которых является процесс замещения покинувших страну международных сервисов вроде Apple+, Netflix, Spotify и так далее.
На текущий момент многие пользователи отказались по тем или иным причинам от подписки на зарубежные сервисы, отдавая предпочтение российским решениям. При этом сами компании, предоставляющие услуги по своим подпискам, сконцентрировались на наиболее релевантных для себя направлениях, что положительно влияет на выручку, а также отошли от количественного подхода к качественному. Эксперты отмечают, что на этапе формирования экосистемного рынка в России крупные компании старались развиваться «вширь» — появлялось очень много различных новых сервисов, услуг и партнёрских программ, наблюдалась некая гонка за количеством. Теперь ситуация в корне изменилась:
«У каждого из игроков сейчас есть яркие фокусные услуги, они сконцентрировались на том, что у них лучше получается. Особенно ярко это демонстрирует раздел между VK, «Сбером» и «Яндексом» ранее совместных активов во второй половине 2022 года, в результате которого VK оставил себе медийные активы, а «Сберу» и «Яндексу» достались партнёрства в сфере еды и транспорта», — заявил Дмитрий Колесов, директор департамента новых технологий J’son & Partners Consulting.
В результате лидерами рынка выступают Яндекс, Сбер и МТС со своими сервисами «Яндекс. Плюс», «Сбер: Прайм и Прайм+», МТС Premium — в ближайшие три-пять лет, по мнению специалистов, именно они будут доминировать на рынке, определяя тренды и перспективы. При этом эксперты считают, что в своих продуктовых нишах лидерство сохранят VK, Wildberries, Ozon, «Альфа-банк», Tinkoff, «МегаФон», Tele2, Х5 и «Газпром Бонус». И, если верить прогнозам J'son & Partners, рост активных подписчиков различных сервисов будет продолжаться, хотя и не так активно — в среднем на 10% в течение следующих пяти лет. Уже в 2028 году аудитория пользователей составил 96 миллионов человек, а общая прибыль рынка достигнет отметки в 163 миллиарда рублей.
