Российские туристы стали больше тратить на путешествия

Российские туристы увеличили расходы на путешествия как внутри страны, так и за рубежом, свидетельствуют данные отраслевых исследований. Главными статьями затрат путешественников традиционно остаются размещение в гостиницах, транспортные билеты и питание. Детальный анализ трат туристов подготовлен при участии экспертов Российского союза туриндустрии, сервиса бронирования «Островок» и платёжного сервиса «Плати по миру».

По информации экспертов РСТ, самыми дорогими направлениями для внутреннего туризма в 2026 году стали Алтай, Кавказ, Калининградская, Краснодарская, Владимирская и Мурманская области, Карелия и Камчатка. Эти регионы привлекают путешественников уникальными природными достопримечательностями и развитой инфраструктурой премиального отдыха, что отражается на уровне цен.

Согласно данным сервиса «Островок», наиболее высокий средний ценник на гостиницы фиксируется в Кемеровской области — восемь тысяч рублей за ночь. Далее следуют Карачаево-Черкесия с показателем 7,1 тысячи рублей, Горный Алтай — семь тысяч, Карелия — 6,4 тысячи, а также Калининградская, Владимирская области, Краснодарский край, Камчатка, Кабардино-Балкария и Мурманская область с усреднённой стоимостью около 6,2 тысячи рублей за ночь.

Пресс-секретарь сервиса «Островок» Анита Гусич отметила, что средняя стоимость проживания в отеле выросла за год умеренно. Например, в Калининградской области цена увеличилась с 4,4 до 4,5 тысячи рублей, а в Татарстане — с 4,4 до 4,6 тысячи рублей. Такая динамика свидетельствует о сбалансированном подходе средств размещения к ценообразованию в условиях растущего спроса.

Генеральный директор компании «ЛБ Тур» Елизавета Бордыкова привела примеры эксклюзивных путешествий, формирующих верхнюю границу туристических расходов. Самый дорогой тур по России прошлого года был забронирован на Кавказе: сложный авторский маршрут для шести человек обошёлся в пять миллионов рублей. Ещё одна группа из двенадцати туристов потратила 30 миллионов рублей на отдых в майские праздники на Алтае. Роскошная программа включала скрипичный концерт на Телецком озере, вертолётные экскурсии на новых МИ-8 в отдалённые части региона, рыбалку в эксклюзивных локациях и квест-день для детей.

В сегменте выездного туризма рекордным стало путешествие по Бразилии стоимостью около одного миллиона долларов на семью из восьми человек, организованное в феврале 2026 года. Туристы передвигались на вертолётах, несколько дней жили на яхте в Амазонии и пользовались персональным сервисом на всём протяжении маршрута.

В РСТ обратили внимание, что самыми дорогими зарубежными направлениями для россиян в текущем году считаются страны Латинской Америки, острова Индийского океана, Монако и Бельгия. Директор по развитию платёжного сервиса «Плати по миру» Павел Белов подтвердил, что наиболее высокие траты фиксируются у путешественников в Монако, где средняя транзакция составляет 161 доллар.

В топ-5 дорогостоящих направлений также вошли Бельгия, Мальдивы, Сейшельские острова и США. При этом абсолютным математическим рекордсменом стали Фиджи со средним чеком 423 доллара, однако, как уточнил эксперт, туда доезжают единицы туристов, поэтому для общей статистики это скорее исключение, чем массовый тренд.

Основные расходы путешественников традиционно приходятся на отели и проживание, рестораны, супермаркеты и магазины одежды. Через платёжный сервис с августа 2025 года наибольшие суммарные траты зарегистрированы в ОАЭ, Турции, Таиланде, США и Индонезии — странах, сохраняющих прямое авиасообщение с Россией и пользующихся стабильным спросом.

В 2026 году произошёл заметный сдвиг в структуре предпочтений путешественников. По словам Павла Белова, туристы стали значительно больше тратить на развлечения, уход за собой и активный отдых. Среди категорий с заметным оборотом самый сильный прирост показали театральные кассы и развлекательные шоу — здесь рост трат составил 172,5% год к году. Это отражает общую тенденцию к поиску ярких впечатлений и эмоционально насыщенных форматов отдыха.

Парадоксальным образом на фоне общего роста расходов туристы начали экономить на медицинских услугах. Траты на лечебный уход и связанные со здоровьем процедуры снизились почти в два раза — на 45,3%. Эксперты связывают это с перераспределением бюджета в пользу развлекательных категорий и изменением приоритетов в планировании путешествий.

Для туристической отрасли наблюдаемые тренды означают необходимость адаптации продуктовой линейки под растущий спрос на премиальный опыт и эмоционально насыщенные программы. Одновременно умеренный рост цен на размещение в популярных регионах создаёт благоприятные условия для расширения аудитории внутреннего туризма.

Увеличение расходов на путешествия свидетельствует о восстановлении потребительской активности и готовности россиян инвестировать в качественный отдых. При этом дифференциация трат по направлениям и категориям услуг требует от туроператоров гибкого подхода к формированию предложений и прозрачной коммуникации с клиентами.

Материал подготовлен редакцией www.trn-news.ru