«Хочу тишины и массаж»: зумеры устроили ажиотаж там, где ещё вчера отдыхали только пенсионеры — вот в чём секрет
Привычные представления о санаторном отдыхе стремительно рушатся. Если раньше поездка «на воды» считалась прерогативой пенсионеров, то теперь этот формат активно осваивает молодёжь. Как подчеркнула Ольга Нарт, занимающая пост заместителя гендиректора курорта «Лучи», запросы аудитории помолодели буквально на глазах.
Статистика рекордов: дольше, дороже, разнообразнее
Аналитика платформы OneTwoTrip фиксирует уверенный подъём сегмента. За весну 2026-го объём броней в санаториях и спа-комплексах прибавил 15,5% год к году. Путешественники теперь закладывают на восстановление чуть больше двух с половиной дней, а средняя цена за ночь поднялась до 14,8 тыс. рублей, увеличившись на 4,6%. Заметно преобразилась и карта предпочтений.
Южные регионы во главе с Краснодарским краем сохраняют лидерство, однако серьёзную конкуренцию им составляют Пятигорск, Липецк, Зеленоградск и Светлогорск. В престижный список пробились и новые имена: путешественники всё чаще смотрят в сторону Майкопа, Братска и Старой Мацесты.
Ставка на философию здорового образа жизни
Почему же здравницы вдруг оказались в фокусе внимания двадцатилетних? Ключ к разгадке — радикальная смена концепции. Ольга Нарт обращает внимание: множество учреждений переквалифицировались в велнес-пространства. Здесь больше не ограничиваются устаревшим набором медицинских услуг. Гостям предлагают йога-сессии, пилатес, практики осознанности, детокс-интенсивы и персональные рекомендации по рациону.
Бегство от экранов и выгорания
Однако главный магнит для поколения Z лежит глубже инфраструктурных обновлений. Эксперт указывает на повсеместное цифровое истощение. Зашкаливающий уровень стресса, непрекращающийся новостной шум и зависимость от гаджетов толкают зумеров на поиск мест, где можно полностью отключиться от сети.
Формат «Перезагрузка»
Молодые клиенты не готовы тратить недели. Они голосуют рублём за компактные программы — максимум на три-четыре дня, часто захватывая лишь уикенд. В фаворитах — комплексы экстренного восстановления: курс массажа, физиопроцедуры, дыхательные тренинги и базовая профилактическая диагностика.
Новый локомотив внутреннего туризма
В дальнейшем, по прогнозу Ольги Нарт, волна интереса со стороны молодёжи не схлынет. Напротив, на этом фоне санаторная отрасль рискует окончательно избавиться от имиджа наследия советской эпохи. Из архаичного формата она превращается в один из наиболее перспективных и динамичных драйверов путешествий по стране.