В России стартует ребрендинг: шесть моделей Jaecoo и Omoda сменят имя на Jeland
«Группа АГР» официально уведомила дилеров о начале масштабного ребрендинга автомобилей, выпускаемых на заводе в Шушарах. Уже с ближайшего месяца стартует поэтапный переход моделей Jaecoo и Omoda под новый бренд Jeland. Как отмечают участники дилерской конференции, первые партии машин с новым шильдиком поступят в автосалоны в течение мая-июня, а всего под маркой Jeland на рынок выйдут шесть моделей петербургской сборки.
По данным «Фонтанки», речь идет о трех моделях Jaecoo - J6, J7 и J8, а также о трех автомобилях из линейки Omoda: C5, C7 и ожидаемой осенью новинке C3. Первыми на прилавках дилеров появятся аналоги Jaecoo, затем к ним присоединятся модели Omoda. Представители автосалонов уверяют, что для покупателей отличия будут минимальны: речь идет о тех же машинах, только с новым названием и, возможно, расширенной палитрой цветов.
Производство и планы по запуску
Завод в Шушарах, ранее принадлежавший General Motors и Hyundai, был перезапущен в марте 2026 года. Здесь организовано современное производство с использованием 120 промышленных роботов и систем контроля качества. По словам вице-губернатора Кирилла Полякова, уровень автоматизации на предприятии превосходит даже показатели прежних заводов Hyundai, Toyota и Nissan в России. Сварочный цех рассчитан на выпуск четырех типов кузова с различными модификациями, что позволяет собирать до 12 вариантов автомобилей.
В перспективе модель J8 может пополнить автопарк государственных структур, вытеснив привычные Toyota Camry. Как отмечает Поляков, Jeland J8 выигрывает у конкурентов по качеству и цене, а после достижения необходимого уровня локализации станет доступен для госзакупок и корпоративных клиентов.
Цены и экономические нюансы
Автодилеры подчеркивают, что смена бренда не приведет к изменению цен. Самая доступная модель J6 будет стоить от 2,3 млн рублей, J7 - от 2,4 млн (полноприводная версия - от 2,6 млн), J8 - от 3,8 млн. Omoda C5 и C7 оцениваются в 2,4 и 2,9 млн рублей соответственно. Представители дилерских сетей объясняют: себестоимость формируется в основном за счет валютных колебаний и утилизационного сбора, а уровень локализации для Jaecoo и Jeland идентичен. Пока большая часть комплектующих импортируется, а в Петербурге осуществляется сварка и покраска, поэтому курс рубля остается ключевым фактором для ценообразования.
Если курс валюты останется стабильным, серьезных инфляционных рисков не ожидается. Однако при резких изменениях стоимости комплектующих возможны корректировки прайсов. В целом, по мнению экспертов, для потребителей разница между Jaecoo и Jeland будет незаметна, а вот между импортными и российскими машинами одной модели отличия сохраняются.
Маркетинговый аспект и реакция рынка
Дилеры не опасаются внутренней конкуренции между старыми и новыми брендами. По их словам, речь идет исключительно о смене шильдика и юридических нюансах, а не о пересмотре бизнес-модели. Опыт перехода от Chery к Tenet показал, что подобные процессы проходят плавно и без потрясений для рынка. Единственное беспокойство вызывает необходимость дополнительных инвестиций в продвижение нового бренда, однако большинство участников рынка уверены, что «Группа АГР» справится с задачей.
Особое внимание уделяется качеству сборки: на заводе действует собственная служба контроля, что позволяет оперативно устранять «детские болезни» и повышать доверие покупателей. По мнению дилеров, именно этот фактор станет ключевым преимуществом Jeland на фоне конкурентов.
Технологии и партнерства
Перезапуск конвейеров в Шушарах стал возможен благодаря сотрудничеству «Группы АГР» с китайской компанией Defetoo, которая также участвует в проекте автозавода в Калуге. Производственная линия была создана практически с нуля, что позволило внедрить современные решения и повысить уровень автоматизации. В результате, по словам экспертов, завод Jeland стал одним из самых технологичных в России и даже превосходит многие европейские предприятия по уровню роботизации.
Напомним, «Группа АГР» - крупный российский автопроизводитель, который за последние годы активно расширяет свое присутствие на рынке. Компания владеет заводами в Санкт-Петербурге и Калуге, где выпускаются автомобили под брендами Jeland и Tenet. После ухода западных автогигантов «Группа АГР» стала одним из ключевых игроков в сегменте массовых автомобилей, делая ставку на локализацию и партнерство с азиатскими производителями.
История бренда Jeland началась с решения о ребрендинге моделей Jaecoo и Omoda, которые ранее были дочерними марками Chery. Новый бренд ориентирован на российский рынок и призван укрепить позиции отечественного автопрома в условиях изменившейся экономической ситуации. Благодаря современным технологиям и высокому уровню автоматизации, Jeland рассчитывает быстро завоевать доверие покупателей и стать заметным игроком в своем сегменте.