Эксперты рассказали о роли брендинга в модернизации домов культуры

В последние годы дома культуры и культурные пространства стали обновляться и снова становиться точками притяжения для разных поколений. Об этом говорится в материале проекта «Фабрика дизайна 3.0».

Отмечается, что не последнюю роль в развитии культурных пространств играет ребрендинг и создание собственной визуальной айдентики.

Творческий руководитель школы дизайна НИУ МГСУ, член Союза Дизайнеров России и жюри проекта «Фабрика дизайна 3.0» Алексей Баранов рассказал, что волна перезапусков ДК происходит не только в Москве, но и в регионах.

«Например, мы реализовали масштабный проект по перезапуску всех домов культуры в Карачаево-Черкесии. Дворец культуры машиностроителей в Воронеже превратился в городской Дворец культуры. ДК в Железногорске также был реконструирован и также смог вписаться в современную реальность»,— отметил эксперт.

По словам Баранова, модернизации ДК часто способствует крупный бизнес.

Директор ДК «Темп» в Алтуфьево Ольга Мигина отметила, что одной из главных задач современного ДК является сохранение культурного наследия.

«Мы организуем выставки, концерты, театральные постановки, чтобы поддерживать связь с традициями и историей нашей страны», — рассказала Ольга Мигина.

Другой важной функцией ДК является терапевтическая.

«Арт-терапия — это основное, за чем сюда приходят люди активного трудоспособного возраста — 35–50 лет. Антистресс-программы, набирающие популярность, — йога звука, хор против стресса, гончарство как релакс, совместное прядение, открытые уроки живописи, настольные игры и любые клубы по интересам — здесь люди отдыхают душой, отвлекаются от проблем», — рассказала директор ДК.

Куратор конкурса «Фабрика дизайна 3.0» Олег Питецкий назвал одной из главных задач современных ДК — привлечение молодежи.

«В наше время развития креативных индустрий у общества сформировался запрос на сервисы и дополнительное образование по новым направлениям. Например, диджитал-дизайн, дизайн среды. Создание на базе ДК таких студий будет способствовать их развитию», — отметил Питецкий.

По мнению Ольги Мигиной, ключевую роль в формировании имиджа любого учреждения играет айдентика и брендинг.

«Они помогают выделиться на фоне конкурентов, создать узнаваемый образ и привлечь внимание целевой аудитории. В случае с Домом культуры это особенно важно, потому что мы работаем с разными возрастными группами и социальными слоями. Логотип дома культуры, внутренняя навигация, концепция оформления пространств должны быть актуальными», — поделилась мнением руководитель.

Алексей Баранов отметил, что при проведении ребрендинга, если не хватает средств, чтобы обратиться к московским студиям, можно обращаться к студентам, которые могут заняться этим в рамках курсовых и дипломных работ.

Другим способом создания своей айдентики и разработки нового имиджа может стать участие в конкурсе Агентства креативных индустрий и Союза Дизайнеров России «Фабрика дизайна».

«...мы обратились на «Фабрику дизайна» и получили очень интересное, динамичное решение. Дизайнер, который работал с нами, смогла создать концепцию и даже нарисовала наш маскот — легендарную черепаху, которая несколько лет подряд побеждала на наших «Черепашьих бегах»», — рассказала об опыте Ольга Мигина.