Эксперты Russ оценили динамику развития ooh-рекламы

В рамках форума «НРФ Регионы»

Около 1 тыс. гостей приняли участие в «Национальном рекламном форуме Регионы», прошедшем в Екатеринбурге 14 сентября. По словам главы оргкомитета форума, первого вице-президента АКАР Валентина Смолякова, «НРФ Регионы» стал площадкой для анализа произошедшей трансформации, поможет осмыслить и зафиксировать опыт ключевых игроков и обозначить вектор дальнейшего развития регионального рекламного рынка с помощью экспертов локальных и федеральных компаний», – открыл деловую программу 

На пленарной сессии выступил коммерческий директор Группы Russ Борис Пешняк. По его словам, в отрасли наружки произошли фундаментальные изменения и, согласно прогнозу экспертов, в 2023 г. ее доля в медиасплите составит порядка 15%.

В первом полугодии 2023 г. рост рынка составил 39%, что указывает на динамичное развитие индустрии. Борис Пешняк обратил внимание на развитие других ooh-сегментов. Так, по данным Admetrix, за первый квартал текущего года по отношению к аналогичному периоду прошлого года спрос на outdoor-рекламу составил 39%, реклама в метро, благодаря развитию охватных программ, показала рост в столичной подземке на 100%, в метро Санкт-Петербурга – 62%.

«Во всех странах мира, одним из популярных каналов коммуникации является транзитная реклама. Группа Russ активно развивает это направление и сегодня мы видим спрос на транзит РЖД на уровне 66%. Увеличение спроса на 64% наблюдается в сегменте реклама в аэропортах», – подчеркнул Борис Пешняк.

Ссылаясь на экспертную оценку Admetrix, Борис Пешняк рассказал, что два года назад была запущена программа digital-мониторинга, которая позволяет индустрии наружки быть максимально открытыми и прозрачными для рекламодателей. «Поэтому, каждый рекламодатель, покупая объем рекламы у Группы Russ, может досконально изучить и сопоставить с тем, сколько открутилось и вышло в реале вашей рекламы в наружке. Для Russ очень важно доверие наших рекламодателей», – подчеркнул Пешняк.

Доля цифровой наружной рекламы в столице выросла за последние два года в два раза и сегодня равна 67%, в Санкт-Петербурге – 43%, в регионах – 37%, а в среднем по РФ она составляет 51%.

Борис Пешняк рассказал об изменениях в сегментах группы. Так, в сегменте метро к столичной подземке присоединился метрополитен Санкт-Петербурга, а региональная сетка из 34 регионов выросла до 77. В прошлом году Russ был представлен только в аэропорту Пулково, в 2023 г. к нему этом добавились воздушные гавани Сочи, Внуково, Владивостока и Южно-Сахалинска.

Подведя итоги своего выступления на пленарной сессии Борис Пешняк отметил, что основной вектор движения наружной рекламы и будущее digital-рекламы неразрывно связано с формированием нового канала СМИ – охватным кросс-канальным digital-медиа.

Директор по продажам в регионах Группы Russ, Александра Синявская на сессии «Региональный рекламный рынок – 2023» выступила с презентацией индустриальных исследований и рейтингов по региональному рынку Екатеринбурга. Говоря о работе Группы Russ, она сказала, что для компании «очень важно объединить все сегменты ooh-рекламы в единую среду и это является важной стратегической задачей, позволяющей предлагать рекламодателю возможность говорить о своем бренде на всем пространстве out-of-home, где бы человек не находился».

Что касается показателей объема рекламного инвентаря в городах-миллионниках сети Russ, она рассказала, что лидером является Ростов-на-Дону, на втором месте – Екатеринбург, замыкает тройку Нижний Новгород.

Говоря о Екатеринбурге, отметила, что в городе хорошо развит цифровой инвентарь, в нем находится самое большое количество крупных цифровых форматов – суперсайтов.

В ядро федеральных рекламодателей города-миллионника входят финансовый сектор (28%), маркетплейсы и интернет-коммуникации (23%). Лидерами локальных рекламных кампаний стали сегменты жилой недвижимости (46%), ритейла (8%) и развлечений (5%).

«В DOOH-рекламе происходят изменения, которые Группа Russ фиксирует, благодаря совместной работе с индустриальным измерителем Admetrix. Изучения данных профиля аудитории показали, что с уличной рекламой контактируют наиболее активные, с высоким или выше среднего уровнем дохода, люди», – рассказала Синявская.

По ее словам, за шесть месяцев 2023 г., рост числа рекламодателей ooh- рекламы представительства «Russ-Екатеринбург» составил 25%, что подтверждает общую рыночную тенденцию возрастания внимания рекламодателей к рекламе «вне дома».

Во время выступления она отметила, что развитие ooh-рекламы на региональном пространстве имеет широкие возможности и является перспективным направлением для всей отрасли наружной рекламы. В свою очередь, Группа Russ, как крупнейший оператор, уделяет особое внимание прозрачности измерений и внедрению единых стандартов.

На сессии «ООН&DOOH» приняли участие руководитель группы продаж подразделения «Russ – Екатеринбург» Юлия Гайнельянова, а также представитель рекламодателя, коммерческий директор группы компаний «Атлас девелопмент» Анастасия Стройкова.

Они рассказали об эффективности использования цифрового оборудования наружной рекламы Russ на примере полугодового среза рекламной кампании «Атлас девелопмент».

«Мы живем в условиях эмоционального маркетинга, что позволяет цифровому оборудованию, даже за 5-10 секунд, заинтересовать и вовлечь клиента в конкретный продукт, раскрыть за это время его уникальное товарное предложение(УТП)», – сказала Гайнельянова.

По ее словам, digital-реклама в сегменте застройщиков недвижимости Екатеринбурга занимает порядка 60-70% и для решения задач наиболее эффективного использованию цифровых digital-форматов, было решено выработать индивидуальную стратегию для конкретного застройщика.

«Полугодовой срез рекламной кампании показал эффективность работы цифрового оборудование, что помогло решить задачи, поставленные перед Russ на 148%», – подчеркнула Стройкова.

Во время пленарной сессии форума замгендиректора по региональной рекламе сейлз-хауса «Газпром-медиа» Илья Попов рассказал о рынке региональной рекламы, а директор по трейдингу и медиапартнерам Group4Media Михаил Елисейкин об усилении позиций локальных брендов и объеме рынка по медиа в разрезе федеральных и локальных игроков.

Чек-лист крупнейшей рекламной компании от формирования бизнес-идей до расширения рекламного инвентаря представила в своем выступлении руководитель подразделения региональных продаж «Яндекс реклама» Любовь Полина. Генеральный директор индустриального измерителя Admetrix Илья Шершуков рассказал текущем состоянии рынка наружной рекламы.

Подписывайтесь на Outdoor.ru в  и