Не край России, а ее начало

Владивосток в поисках своего имиджа

Дизайну городов, их самоидентификации и брендам была посвящена одна из сессий конференции городов – побратимов Владивостока.Первое впечатление от докладов участников – это, наверное, удивление: настолько схожи установки и задачи развития, которые стоят сегодня перед муниципалитетами в разных странах. Да и стартовые позиции – демографические и экономические – не сильно различаются.Многие выступления были посвящены уже реализуемым проектам. Отсюда интерес у местного сообщества к прикладному использованию этих наработок, к исследованию результатов.Города – сосредоточитьОта Масаюки, начальник департамента экономики и туризма администрации города Тоттори, презентовал проект «Дизайн города». Доклад ознакомил участников с планами и первыми результатами развития не только муниципалитета, но и всей одноименной префектуры (административного субъекта Японии). Выступление имело много нюансов. Во-первых, префектура Тоттори сильно пострадала после экономического кризиса. С 2007 года ее экспортные мощности сократились более чем в два раза. Многие компании и крупные промышленные предприятия ушли с рынка. Сейчас отгрузка продукции в пересчете на рубли составляет около 100 миллиардов. При этом население префектуры составляет немногим более 200 тысяч жителей. Местным властям удалось найти новую нишу. Сейчас Тоттори – это крупный фармакологический центр Японии. На профильных предприятиях занято более 1800 сотрудников. Есть другая проблема, уже общегосударственная.– Япония раньше других стран превращается в стареющее общество с сокращающимся населением, – рассказал Ота Масаюки. – Поэтому власти сейчас заняты решением таких структурных задач, как преодоление этого сокращения и развитие регионов. Региональная политика, по мнению эксперта, является одним из опорных пунктов в решении этих задач и в развитии государства в целом. Именно регионы становятся главными пользователями инноваций и новых технологических подходов, которые разрабатываются в Токио и других крупных городах. Научные достижения плавно перетекают из университетов и лабораторий столицы в префектуры, внедряются там в производство. Возникают обратнонаправленные потоки населения. Применительно к префектурам выдвигаются идеи для развития обширных территорий, не скованных рамками административного деления. Каждый регион обладает индивидуальностью, большой экономической свободой. Этими же мыслями, кстати, руководствовались авторы проекта Владивостокской агломерации. Японский пример доказывает, что при правильном руководстве у такого пути объединения могут быть положительные результаты. Энергию – рассредоточитьВокруг города Тоттори сосредоточено десять населенных пунктов, и градостроительная программа префектуры их учитывает. Все делается в комплексе. Что позволяет успешно развивать, к примеру, проект рассредоточенной энергетики, когда электричество вырабатывается не только на крупных станциях, сжигающих мазут, уголь и другие виды топлива, но и на мелких производствах – из биомассы, из солнечной энергии, за счет малой гидроэнергетики, за счет разности температур в водной массе. Один из показательных моментов: муниципалитет арендует крыши частных домов под установку солнечных батарей. Электричество стекается со всего города в накопительные и распределительные пункты. Главное слово, которое постоянно применял господин Ота Масаюки, – «компактность». К сожалению, в реалиях Приморского края и России это слово тяжело применить. Тоттори находится примерно на таком же расстоянии от Токио, как Арсеньев от Владивостока. Поэтому компактность в Японии на порядок выше. Что, однако, не мешает рассматривать идею городской компактности в Приморье на концептуальном уровне.И последнее (но не по значимости) – туризм. Префектура Тоттори принимает около трех миллионов туристов в год. И это направление – один из основных двигателей региона, экономическая «подушка безопасности», которая срабатывает в кризисные времена и позволяет региону держаться на плаву, когда сворачивается производство и уходят компании.Владивостокская двойственностьРазвивая данную тему, директор отдела планирования и координирования администрации центрального города Акиты Сасаки Йошимару рассказал о том, как формировался бренд этого муниципалитета. По мнению модератора сессии кандидата исторических наук и советника главы Владивостока Владимира Соколова, приморская столица сейчас тоже выходит на простор широкой туристической деятельности. Отсюда возникают вопросы узнаваемости, уникальности, имиджа города.Кирилл Потапенко, директор компании «ДВ Регион», попытался ответить на вопрос о том, какой бренд может быть сформирован приморской столицей: – Чем ближе финал конференции, тем чаще мы говорим о человеке. А когда мы говорим о человеке, неминуемо начинаем говорить о туризме, – отметил Кирилл Потапенко. По его мнению, у Владивостока есть некоторые сложности в «синхронизации идентичности и имиджа».– Мы трансграничный город, – пояснил эксперт. – Наше местонахождение предопределяет двойственность восприятия города как со стороны России, так и со стороны внешнего мира. Для азиатских стран мы прежде всего северные соседи: таково влияние общего имиджа России как северной страны. Также мы являемся для них ближайшим городом европейской и русской культуры. И, что тоже немаловажно, местом культурного и исторического наследия. Для Центральной России мы далекая окраина. Зовемся Дальним Востоком. Также нас считают воротами в Азию. Среднестатистический россиянин думает о Владивостоке как о самом азиатском российском городе. Существует и масса бытовых стереотипов. Что мы ездим на машинах с правым рулем, что больше любим рис, чем картошку, что чуть ли не пешком в Китай ходим и т.д. Что же думают жители Владивостока сами о себе? Да, мы удалены от столицы, но в то же время воспринимаем себя не как край России, а как ее начало. То есть очевидно, что общая точка зрения пока не выработана.Как вы лодку назовете… По словам Кирилла Потапенко, продвижение Владивостока во внешнем мире немыслимо без продвижения всего региона. Но тут мы сталкиваемся с другими проблемами – лингвистического характера. – Наш регион называется Приморский край. В англоязычном варианте – Primorsky territory. Что это значит? – рассуждает он. – Я думаю, что существуют препятствия для того, чтобы Приморский край стал хорошо известен в мире. Это препятствие – имя. Если вы воспользуетесь любым интернет-поисковиком, на запрос «Приморский» он выдаст десять одноименных названий. Приморский район есть в Одессе, Санкт-Петербурге, в Крыму, Калининграде. К сожалению, наименование не уникально. Более того, в России есть созвучный Приморью регион – Поморье. К слову, статья в Википедии, посвященная Поморью, начинается со слов «Не следует путать с Приморьем». – Рецептов решения этой проблемы нет. Я просто обозначаю ее наличие, – отметил Потапенко. – По нашему мнению, бренд Владивостока должен быть связан с названием «Город Тихоокеанской России» (Pacific Russia city). Такое имя в меньшей степени вступает в конфликт с представлениями и россиян, и остального внешнего мира.По словам экспертов, конференцию городов – побратимов Владивостока отмечал прикладной характер и внимание к деталям. Представители Японии, Кореи и Китая делились опытом в развитии своих территорий, в формировании их брендов и дизайна, а также опытом поддержки внешнеэкономической деятельности. А позже приняли участие в праздничном шествии в честь 155-летия столицы Приморья.