Вообще, что такое МЕМ ? Термин «мем» впервые употребил оксфордский профессор Докинз в своей книге «Эгоистичный ген» в 1976 году, ставшей классикой. В ней он называет «мемом» «единицу культурной информации», способную быстро «размножаться».
По большому счёту, мем – это психический вирус. Причём распространяется он через всё, что угодно: через научные знания, литературные тексты, анекдоты, кинофильмы, рекламные слоганы, мелодии, модные выражения, религиозные представления и т.д. То есть через всё то, что можно вместить в понятие «культура». Основное назначение мема – распространение. Именно благодаря распространению мем способен выживать и закрепляться в человеческой культуре.
Давайте вспомним некоторые устоявшиеся выражения советского периода (не киношные, потому что их еще огромное множество), к которым уже начали со временем относиться довольно иронически и стали использовать с таким же смыслом. Языком сегодняшнего времени их бы наверное назвали МЕМОМ.
26 октября 1932 года Сталин назвал писателей «инженерами человеческих душ». Это определение сразу стало «мемом». Конечно, в СССР не знали этого слова, но афоризмов с вирусным эффектом в Союзе было больше, чем в современной России
Роль пропаганды в СССР никогда не недооценивали. Социалистический реализм как творческий метод был создан во многом для прославления заслуг Советской власти. Писатели в СССР были свободны в своих художественных амбициях до определенной черты. Когда «инженерные разработки» выходили за границы Планов партии, реальность для «инженеров» могла измениться до неузнаваемости. Лагеря, ссылки и даже расстрелы были ответом за просчеты.
Одна из любимых фраз антисоветчиков всех мастей, с помощью которой хотели продемонстрировать абсурдность советского образа жизни. На самом деле, с этим мемом не все было так просто: журналистике это называют фразой, вынутой их контекста. Она прозвучала в 1986 году во время телемоста Москва-Бостон «Женщины говорят с женщинами». Американка спросила: “У нас в телерекламе всё крутится вокруг секса. Есть ли у вас такая телереклама?” Поднялась неизвестная советская женщина и ответила: «Секса у нас нет, и мы категорически против этого!». Разумеется, участница телемоста имела в виду эротику и порнографию, а не отсутствие в Советском Союзе полового акта как факта.
Однако мем прочно поселился в сознании граждан: например, ее взяли на вооружение некоторые советские женщины, которые так, шутя, отрезали сексуальные притязания кавалеров.
Эту полную позитива фразу Иосиф Сталин произнес на съезде рабочих-«стахановцев» в 1935 году. Со временем, уже после осуждения Хрущевым сталинского культа, этот мем стали произносить подытоживая какое-либо непопулярное решение властей: денежную реформу 1961 года, отмену выплат по государственным займам, повышением цен на продукты. Перефразируют этот мем герои фильма «Операция «Ы». «Жить, как говорится, хорошо, а хорошо жить ещё лучше!».
Этот призыв был самым распространенным и узнаваемым в СССР, поскольку стоял в качестве слогана в каждой советской газете. Однако простые люди не до конца понимали величие этой фразы и использовали ее в качестве предложения пропустить рюмочку после рабочего дня.
«Пролетарии всех стран, соединяйтесь!», девиз международного революционного пролетариата, боевой призыв к объединению рабочего класса и трудящихся всех стран под знаменем революционной борьбы за освобождение от социального и национального гнёта — является выражением пролетарского интернационализма. Впервые был выдвинут К. Марксом и Ф. Энгельсом и утвержден в 1847 в качестве девиза Союза коммунистов; этим призывом завершается написанный Марксом и Энгельсом «Манифест Коммунистической партии».
Мем появился в стихии русского языка с легкой руки Василия Лебедева Кумача, написавшего почти одноименную песню «Советский простой человек» в 1946 году. Там, в частности, были такие слова:
По полюсу гордо шагает,
Меняет движение рек,
Высокие горы сдвигает
Советский простой человек.
Любопытно, что со временем этот мем советские граждане стали использовать (со злой иронией ) в отношении разного рода жуликов, «живущих на нетрудовые доходы». Вероятно, из-за того, что последние часто прикрывались званием «простого советского человека» на милицейских допросах.
Это фразу произнес писатель Анатолий Сафронов в 1958 году на заседании Союза Советских писателей, на котором осуждали Бориса Пастернака, опубликовавшего свой роман «Доктор Живаго» за рубежом. Во времена позднего СССР с помощью этого мема иронизировали над советскими реакционными критиками, выступавшими против публикаций в Советском Союзе осуждающих политику сталинских репрессий произведений Александра Солженицына, Леонида Гроссмана, Владимира Войновича и других.
Примерно в это же время фразу взяли на вооружения школьные учителя по литературе, которые так подначивали нерадивых учеников.
Этот мем прочно поселился в «разговорнике» советского гражданина: отцы журили с помощью его своих сыновей, мастера цеха – ленивых рабочих, участковые милиционеры – тунеядцев. Кроме того, фраза тиражировалась миллионами советских плакатов. За основу была взята цитата из одной работы Ленина, где вождь СССР писал: «Кто не работает, тот да не ест» — это понятно всякому трудящемуся». Однако мало кто знал, что Ильич позаимствовал фразу из Нового Завета, второго послания апостола Павла к Фессалоникийцам, где говорится: «Ибо когда мы были у вас, то завещевали вам сие: если кто не хочет трудиться, тот и не ешь». Фраза была «перевернута» в фильме «Операция «Ы» и другие приключения Шурика» и по-новому зазвучала как «Кто не работает, то ест. Учись, студент».
«Такой хоккей нам не нужен!» — эта фраза стала знаменитой после хоккейного матча между сборной СССР и Канады, который прошел 28 сентября 1972 года. Телерепортаж вел знаменитый комментатор Николай Озеров. На такой возглас Озерова спровоцировала невероятно грубая игра соперников советских хоккеистов, которые, проигрывая в профессионализме, начали устраивать потасовки на льду.
Этот озеровский репортаж смотрел, без преувеличения, весь Советский Союз, всe прогрессивное человечество. Потому как матч-то был выдающийся — последняя, 8-я игра, суперсерии СССР — Канада, в которой, собственно, и решалась судьба первой схватки двух хоккейных супердержав.
Выражение настолько въелось, что до сих пор широко используется:
Самое печальное то, что все новшества в республике вводятся «по просьбе трудящихся». Ну хоть бы раз власть взяла бы и не выполнила эти «просьбы»! Какое бы народу облегчение было…
Газ. «Труд»
Год за годом в Стране Советов разгоралась «битва за урожай», советским людям по радио и с экранов чёрно-белых телевизоров расписывали, какие неисчислимые богатства собраны в закрома родины. Поневоле закрома родины стали представляться некоей чёрной дырой, куда бесследно проваливаются плоды людского труда. Отправить что-либо в закрома родины значит отдать на разворовывание и разбазаривание.
Кто еще вспомнит устоявшиеся выражения в советском обществе ?
