Блестящие костюмы Роберто Кавалли и Оливье Рустена потихоньку исчезают с мировой сцены: на смену вычурным нарядам пришли простые футболки и джинсы. Звёзды (за исключением Бейонсе и Леди Гага, конечно) перестали тратить миллионы долларов на необъятный гардероб для своих туров. Так, Джастин Бибер отправился на гастроли по Европе с минимальными затратами на одежду. На сцене в Лондоне канадский певец появился в однотонной футболке с надписью "Рассвет" российского дизайнера Гоши Рубчинского.
Гошу Рубчинского называют королём уличной моды. И неудивительно. В одежде дизайнера ежедневно появляются те, чей выбор является непреложным законом для миллионов их поклонников: Канье Уэст, Рианна, Кайли Дженнер, Кристен Стюарт, Рита Ора и ASAP Rocky. Впрочем, футболки и носки с кириллицей полюбили только на Западе. В России творчество Рубчинского либо не поняли, либо не приняли. "Треники, как у моего деда", "Носки, как у придурка", — так комментируют потенциальные покупатели одежду Гоши. Треники, как у деда, и "спортивки", как у пацанов из ближайшего гаража, могут позволить себе далеко не все московские модники. Look от дизайнера, включающий в себя футболку, штаны, кеды и носки, обойдётся почти в 100 тысяч рублей.
До оглушительного успеха в мире моды Гоша Рубчинский успел закончить художественную школу, поработать парикмахером, а затем стилистом на съёмочных площадках фильмов Кирилла Серебренникова и Романа Прыгунова.
