Основана в 1991 году двоюродными братьями Борисом Остробродом и Аркадием Пекаревским. Специализировалась на продаже одежды, но позже начала развивать собственный бренд и реализовывать его через универмаги Санкт-Петербурга. Первый фирменный магазин открыт в Санкт-Петербурге в 1997 году. Сейчас корпорация занимается созданием женской, мужской, подростковой и детской одежды в стиле casual, аксессуаров и косметики под маркой Sela, а также развивает одноименную розничную сеть магазинов -- собственных и по системе франчайзинга. На сегодняшний день обладает сетью более чем из 400 магазинов в 300 городах, имеет представительства в девяти странах. Производство налажено в России, Китае и Бангладеш. Центральный офис находится в Москве. Sela в 2015 году по объему собственных продаж занимала 28-е место в рейтинге крупнейших одежных сетей в России по версии Infoline (без учета продавцов обуви и спортивных товаров): выручка составила около 4,6 млрд руб.
