Во второй половине нулевых в Россию медленными шагами заходил Skype. Люди переключались на безлимитные тарифы, шагали в магазины электроники за веб-камерами, разбирались с драйверами, а потом звонили по скайпу соседям, предварительно договорившись с ними же по телефону.
Из колонок шли характерные гудки. Затем на экране появлялась еле различимая физиономия соседа.
– Колян, я тебя вижу!
– Санек, я тебя тоже! Хаха! Вот это новые технологии, а? Что творят! Слушай, а поверни камеру, а то я тебя не целиком вижу.
Восхищения длились минут пять. Кульминацией была экскурсия по комнате при помощи веб-камеры – насколько позволяла длина кабеля. Потом выяснялось, что обсудить нечего. Лица видно, комнату тоже видно, а остальное – ерунда. Соседи прощались, а через полчаса пили чай, восхищаясь, какой гигантский шаг вперед сделало человечество.
Практической пользы от этих звонков не было, зато вау-эффект достигался безотказно. Когда Skype превратился в будничный инструмент для коммуникации, стало заметно скучнее.
С покемонами сейчас та же история и тот же вау-эффект. Смысл игры не имеет значения. Важно другое: можно идти по улице, навести камеру на скамейку и увидеть на дисплее здоровенную мультипликационную свинью. Пара свайпов по экрану, и свинья попадает в твой смартфон. Ура, будущее наступило в очередной раз: по городу разбросаны персонажи, которые видны только камерой. Согласитесь, если бы покемонов нужно было не собирать по улицам, а, к примеру, выигрывать, отвечая на вопросы интеллектуальной викторины, проект бы не взлетел. Причина всемирного триумфа Pokemon Go – дополненная реальность.
Недавно такая же неделя всеобщего обожания случилась у приложения Prisma. Сейчас, спустя месяц после релиза, обработанные "призмой" фотографии выкладывают единицы (этих людей сразу же обвиняют в нехватке вкуса). Даже если Prisma скончается, свою миссию она выполнила: люди узнали о волшебных нейросетях.
Дополненная реальность, в свою очередь, позволяет не только ловить покемонов, но и, например, узнавать архитектора здания, наведя камеру на фасад. Полезная функция? Однозначно. Полезнее покемонов? Разумеется. Просто у покемонов есть сразу три ключевых преимущества, сделавших игру виральной.
Во-первых, у покемонов очень широкая целевая аудитория. Пик популярности этих существ пришелся на конец девяностых и начало нулевых. Соответственно, бывшим фанатам в районе тридцати – самый возраст для того, чтобы стать трендсеттерами. За этими людьми тянутся нынешние школьники, которые не застали расцвета Пикачу, Чармандера и других легендарных персонажей, но уже понимают, что покемоны – это круто.
Во-вторых, на рынке мобильных игр очень давно не было взрывных хитов. Последняя игра, которая потрясла мир, – примитивная Flappy Bird в начале 2014 года. "Птичка" была настолько простой и сложной одновременно, что стала культовой за неделю (и за неделю же померла). Само собой, за два с лишним года люди сильно соскучились по бестселлерам. Покемоны заняли эту нишу.
И в-третьих, пора признать: нам всем надоело сидеть или лежать, уткнувшись в экраны гаджетов. Раньше всех всё поняли создатели офлайн-квестов – сейчас это самое популярное развлечение в крупных городах. Разработчики Pokemon Go зашли еще дальше. Их игра – всемирное соревнование по спортивному ориентированию. Да, я знаю, что покемоны должны сражаться друг с другом, но давайте не будем себя обманывать. Суть не в битвах, а в том, чтобы найти редкого покемона в неожиданном месте, добавить к себе в коллекцию и скинуть скриншот другу: смотри, кто у меня есть.
Так и достигается экстаз. Понравилось одному, потом второму, затем третьему. Затем фанаты покемонов объединяются и ходят по городу в поисках редких видов, не задумываясь, что игра предельно примитивна. Готов поспорить: энтузиазма хватит на несколько дней. Максимум – недель. Потом люди начнут задавать себе логичные вопросы: а зачем мне ехать на другой конец города за покемоном? Даже если я соберу всех – что дальше? Как развиваться? Может, лучше сходить на пробежку или в спортзал?
Безусловно, разработчики могут добавить в игру еще не один десяток покемонов, но давайте опять взглянем на несчастную "Призму". Там, насколько мне известно, сейчас добавляют один фильтр в день. Спасает ли такая политика от угасания? Конечно, нет.
Pokemon Go – это игра-пионер, которая демонстрирует возможности дополненной реальности. Другой миссии тут нет. Никто не спорит с тем, что в первое время ловить покемонов захватывающе, но к концу лета охотников на Пикачу не останется: это очень ограниченный по времени тренд.
