Основатель ароматных проектов Fragrance Jo и «Твоя Доза», создатель российского бренда авторской парфюмерии Евгений Галушко рассказал «АН», как выбрать аромат в зависимости от времени года и почему на самом деле парфюм не стоит делить на мужской и женский.
- Как давно вы создаёте авторские ароматы и как к этому пришли?
- Ещё будучи студентом, я работал в компании, которая производила парфюмерию. Занимался прямыми продажами. Вскоре открыл собственный небольшой магазин. В 2021 году возникла идея создания личного бренда Fragrance Jo. Это было в разгар пандемии. Все, наверное, прекрасно помнят, что из-за ковида многие переставали воспринимать запахи. Но все трудности нам удалось преодолеть.
Помимо парфюмерии, мы также стали работать над ароматами для дома. Это наши разработки. Активно привлекаем российских парфюмеров. Сотрудничаем и с зарубежными специалистами.
Уже около двух лет я создаю именно авторские ароматы. Конечно, не сижу и не смешиваю между собой компоненты – для этого нужно химическое образование, которого у меня нет. Но у меня есть прекрасное понимание, как соединить готовые композиции. В 99% случаев это будет попадание прямо в точку, и клиент останется доволен. Для этого мне важно хотя бы примерно понимать, какие у заказчика вкусы. Возможно, нужно сделать аромат более свежим, цитрусовым, цветочным или сладким. Моя задача – разгадать человека. Это эксперимент, и практически всегда – успешный. Одному нужен повседневный аромат, другому хочется выделиться. Аромат, которым клиент уже когда-то пользовался, но хочется внести изюминку.
Как я пришёл к созданию авторских ароматов? А очень просто! Я заметил тенденцию – люди привыкли пользоваться однотипными ароматами, никакой индивидуальности. Одной подружке что-то понравилось – купили и остальные. И я пришёл к тому, что начал на базе уже какого-то известного аромата создавать другие, которые будут похожи на тот самый, но со своим индивидуальным подходом. Я понимаю, как это сделать грамотно.
- Делите ли вы свои ароматы на мужские и женские?
- Это всего лишь маркетинговый ход. Ароматы не делятся на мужские и женские ароматы. Все унисекс. Есть ароматы с более женским звучанием, то есть феминные. Цветочные, фруктовые. А представители сильного пола обычно носят что-то брутальное, древесное, сильно выделяющееся, чтобы прямо вот было сразу понятно, что мужчина идёт. Но на самом деле мужского или женского парфюма не существует. Это придумали маркетологи, чтобы одним флакончики сделать синими, а другие – например, розовыми.
Ароматы, которые я создаю, являются нишевой парфюмерией. То есть уникальной. Повторить мой аромат сложно – пропорции знаю только я. На мужские и женские ароматы я не делю. Клиент сам понимает, подходит ли продукт ему.
- Сколько ароматов, по-вашему, должно быть у женщины? А у мужчины? Сколько у вас лично?
- У женщины минимум пять. Столько же и у мужчины, мне кажется. Из чего состоит наша повседневная жизнь? Работа, занятия спортом, прогулки, встречи и какие-то важные мероприятия. На каждый из этих случаев должен быть аромат. И, конечно, парфюм подбирается с учётом деятельности человека. Допустим, для врача нужно найти что-то утончённое, ненавязчивое, чтобы не вызвать негативные эмоции у пациента. Есть офисные ароматы. В спортзал лучше выбрать что-то очень лёгкое или вообще ничего не наносить – когда тело нагревается, аромат начинает звучать интенсивнее, и в помещении становится нечем дышать. На свидание – в зависимости от образа и ситуации.
Лично в моей коллекции сегодня ароматов двадцать, наверное.
- Что вас вдохновляет на создание парфюмерии? Где этому вообще можно научиться?
- Меня можно назвать самоучкой. Я не проходил никаких курсов. Возможно, в дальнейшем пойду получать химическое образование. Но у меня огромный опыт работы. Помогает так называемая наслушанность. У меня превосходная ольфакторная, то есть обонятельная, память. Помню, как звучат даже те ароматы, которые уже очень давно не выпускают. Часто это вдохновляет на создание нового парфюма.
Конечно, мне очень помогает обратная связь. Некоторые клиенты говорят, что, получив мой аромат, нашли работу. Кто-то обрёл свою вторую половинку. К одному клиенту в ресторане подошла девушка и спросила, что это за аромат. Так они и познакомились. Подобные истории, безусловно, вдохновляют.
Я всегда спрашиваю у клиентов, для чего им нужен аромат. Одно дело – для повседневной жизни. И совсем другое – чтобы выделиться и произвести определённое впечатление.
Стараюсь следить за успешными парфюмерными компаниями. У всех своя философия, своя история. Между тем зарубежные бренды сейчас стоят достаточно дорого. При этом 80% стоимости – за маркетинг, расходы на рекламу, услуги блогеров, раскрутку. И лишь 20% – за сам аромат и упаковку. Наша задача – сделать хороший, качественный продукт в достойной оболочке по доступной цене.
- Нужно ли менять аромат в зависимости от времени года? Как подобрать идеальный парфюм?
- В зависимости от сезона менять аромат не обязательно. Конечно, в разные сезоны у нас разное настроение. Зимой хочется согреться – в этом помогут ароматы с нотами ладана, корицы, возможно, ванили. То есть более насыщенные. При этом зимой хорошо себя ведут и цитрусовые ароматы, звучат просто потрясающе в мороз. Кто не пробовал – попробуйте, очень интересно раскрываются мандарины с лимоном. Весной хочется цветов, чего-то звенящего, свежесрезанных цветов. Ландыши, ноты мимозы. Летом – холодный бриз, свежесть, травянистые оттенки. Но напомню, что в жару, как уже говорил, тело нагревается. Аромат быстро испаряется, но при этом сильно пахнет. Нужно иметь это в виду при выборе парфюма. А осенью подойдет что-то восточное, пряное. Можно добавить гурманику в виде шоколада, ванили.
Идеальный парфюм – это тот, который нравится именно тому, кто будет его носить. Бесполезно спрашивать маму, жену, подружку, соседку – подходит вам аромат или нет. Это большое заблуждение. Так происходит, когда люди сами не понимают, что им нравится. Идеальный парфюм – тот, с которым вам хочется жить, совершать какие-то действия, созидать.
