28 ноября в Государственном академическом Центральном театре кукол им. С.В. Образцова в Москве завершилась Всероссийская акция-конкурс «Семейный код донора», стартовавшая 16 февраля. Инициатива была организована Координационным советом при ОП РФ по донорству крови и костного мозга, Национальным фондом развития здравоохранения, ФМБА России и Российским Красным Крестом. О том, какие мероприятия проводились в рамках этой акции и как они были направлены на вовлечение людей в процесс донорства, в интервью со специальным корреспондентом «Аргументы недели» рассказала Елена Стефанюк, директор Национального фонда развития здравоохранения и заместитель председателя Координационного совета при ОП РФ по донорству крови и костного мозга, председателя Общественного совета при ФМБА России.
В пятерку лидеров по количеству заявок на конкурс «Семейный код донора» вошли Москва (21), Санкт-Петербург (15), Ленинградская область (15), Архангельская область (11) и Хабаровский край (10). Проекты поступили не только из России, но и из Казахстана и Беларуси. Активными участниками стали учреждения службы крови (60%), волонтерские организации (19%) и индивидуальные участники (13%). Самыми востребованными номинациями оказались «Расширяя границы донорства» (20%), «Семейный код донора» (19%) и «Донорство – семейное дело» (14%). Акцент был сделан на вовлечении семей в донорство крови и костного мозга, поддержке мотивации и развитии креативных форматов. Всероссийская конференция, прошедшая 28 ноября, объединила участников из разных регионов и стран, где говорилось о донорстве как семейной традиции. Директор Национального фонда развития здравоохранения Елена Стефанюк представила планы на 2025 год, включая донорский марафон «Доноры крови – наследники Победы» и другие мероприятия, целью которых является вовлечение не менее 80 тыс. человек.
— Как вы оцениваете активность населения в участии в акции? Есть ли заметный рост числа доноров после её запуска?
— Успех акции-конкурса «Семейный код донора» превзошел предыдущие два проекта, которые мы реализовали в рамках нового, не имеющего аналогов во всем мире, подхода по интеграции тематического года в продвижение донорства крови и костного мозга. Главный результат, о котором хочется сказать, – это увеличение аудитории за счет привлечения новых целевых групп. В 2022 и 2023 году в ходе акций «Культурный код донора» и «Код донора. Наставничество» к донорству присоединились культурно-образовательные учреждения, студенты, преподаватели, наставники, деятели культуры. В этом году мы сфокусировались на семьях, донорских династиях, провели тему донорства красной нитью через разные поколения.
Говорить о прямом влиянии акции на рост числа доноров в России преждевременно. В нашей стране ведется учетом регулярных доноров, их сейчас около 1,4 млн человек. Переход от разовой донации к регулярной сдаче крови не происходит одномоментно, нужно время. Поэтому успех акции мы измеряем другими категориями, например, количеством человек, которые вступили в Федеральный регистр доноров костного мозга, или общим количеством человек, которые были охвачены акцией. Например, в акции «Семейный код донора» приняли участие свыше 436 тысяч человек. Более 220 тысяч участников сдали кровь и более 45 тысяч человек вступили в Федеральный регистр доноров костного мозга. За три года акции «Культурный код донора», «Код донора. Наставничество» и «Семейный код донора» объединили более миллиона человек. Разумеется, мы делаем аналитические срезы, изучаем участников, узнаем бэкграунд, когда и как они начали заниматься донорством. Думаю, спустя несколько лет мы уже сможем отследить конверсию участников в разряд постоянных доноров.
— Какие мероприятия в рамках акции «Семейный код донора» проводились, и как они направлены на вовлечение людей в процесс донорства?
— В 69 регионах России, а также в Беларуси и Казахстане, проводились дни доноров, донорские марафоны, образовательные мероприятия, семейные праздники, флешмобы, челленджи, конкурсы. Все они были объединены одной темой – донорство как семейная традиция. И активности, которые использованные в ходе мероприятий, были направлены на всех членов семей вне зависимости от возраста.
Участники организовали дни открытых дверей в центрах и на станциях переливания крови, можно было прийти всей семьей, на многих станциях созданы детские уголки, можно узнать больше о процессе донорства, а также ознакомиться с его важностью для здоровья и безопасности.
Проводились мастер-классы и тренинги, на которых рассказывали, как правильно стать донором и какую роль они могут сыграть в жизни других людей. Мы акцентировали внимание на том, что донорство – это не только индивидуальный акт, но и семейная традиция, к которой можно привлекать детей и молодежь.
Еще одной важной частью акции стали информационные кампании в социальных сетях, где мы делились историями донорских династий, реальных доноров и людей, которым была оказана помощь. Это создало эмоциональную связь и повысило осведомленность о значении донорства как акта милосердия.
Таким образом, мероприятия акции «Семейный код донора» помогли не только привлечь внимание к донорству, но и сформировать позитивное восприятие этой практики в обществе, как семейной традиции особенно среди молодых людей.
— Как вы видите будущее акции «Семейный код донора» и её влияние на систему здравоохранения России?
— Акция «Семейный код донора» закончилась, но ее идеи и принципы продолжат существовать. Все участники акции отметили, что истории о донорских династиях или семейных донорских традициях привлекают огромное внимание аудитории, что увеличивает количество постов в социальных сетях, которые вызывают тысячи, а иногда и миллионы откликов. Подходы к взаимодействию с семьями на донорских мероприятиях продолжат свое развитие, будут внедряться и дальше. Таким образом, акция оставит свое наследие.
Акция стала катализатором для создания семейных традиций, связанных с донорством. Когда донорство воспринимается как совместное дело семьи, это может значительно повысить уровень участия, особенно среди молодежи, которая будет расти в атмосфере поддержки и понимания важности данной практики.
Во-вторых, акция «Семейный код донора» сформировала платформу для образовательных мероприятий, где будет проводиться работа не только с потенциальными донорами, но и с их семьями, что повысит уровень информированности о значимости донорства и потребностях медицинских учреждений в крови и ее компонентах.
Кроме того, эта акция помогла укрепить отношений между государственными учреждениями и неправительственными организациями. Совместные усилия по организации мероприятий, обучению и информированию общественности создали сильную основу для развития культуры донорства в стране.
В итоге, влияние акции «Семейный код донора» на систему здравоохранения России может выражаться в более стабильном и надежном потоке донорской крови, что, в свою очередь, поддержит эффективность оказания медицинской помощи и повысит уровень здоровья населения.
— Как вы оцениваете текущую ситуацию с донорством в России? Что, по вашему мнению, необходимо изменить для улучшения этой сферы?
— Текущая ситуация с донорством в России демонстрирует стабильность и позитивную динамику. За последние 15 лет нам удалось кардинально изменить парадигму продвижения донорства, переломить многие тяжелые процессы, которые тормозили развитие этой сферы. Сейчас мы пришли к значительному количеству доноров, которые сдают кровь на регулярной основе, в регионах России нет недостатка крови, налажена работа в учреждениях Службы крови, идет постоянная информационная кампания, которая охватывает разные целевые аудитории.
Безусловно, нельзя снижать темпы нашей работы. Для дальнейшего улучшения сферы донорства крови и костного мозга необходимо, прежде всего, сосредоточиться на нескольких ключевых аспектах.
Во-первых, информирование и образование. Мы должны продолжать проводить более активные и целенаправленные образовательные кампании, которые развенчивают мифы о донорстве и подчеркивают его важность. Включение в эти кампании историй реальных людей, которые получили помощь благодаря донорам, может помочь повысить общий интерес к этой теме.
Во-вторых, мы поддерживаем глобальную инициативу о том, что каждый человек, которому исполнилось 18 лет и у которого нет медицинских противопоказаний должен иметь опыт донации, в идеале переведен в регулярные доноры, должен быть готов к участию в донорском движении. Развитие донорского движения в вузах – это еще один из векторов работы, который требует усиления, учитывая демографические вызовы. Но чтобы выстроить работу эффективно необходимо знать больше о структуре, составе и ресурсах студенческого донорского движения.
В-третьих, нельзя забывать про развитие партнерских связей. Укрепление сотрудничества между государственными структурами, НКО, ВУЗами, бизнесом и медицинскими учреждениями для координации усилий в области донорства позволит более эффективно использовать ресурсы и максимально привлекать общество к участию в донорских акциях.
В целом, системный подход к решению этих вопросов и активное вовлечение общества поможет и дальше улучшать ситуацию с донорством в России и создать более устойчивую и эффективную систему, способную эффективно реагировать на потребности здравоохранения.
