Исследование, проведенное специалистами Авито Рекламы и Авито Товаров, выявило факты о покупательских привычках жителей Северной столицы.
Опрос, в котором участвовали 10 тысяч человек, показал, что 65% петербуржцев совершают спонтанные покупки, даже если у них есть заранее составленные списки.
Половина опрошенных — 50% — рассказали, что спонтанность проявляется, когда они покупают одежду и обувь. Чуть менее — 41% респондентов импульсивно приобретают товары в категории «красота и здоровье», а 35% — в категории «подарки».
Согласно данным платформы, 63% участников узнают о новых товарах через рекламу на классифайдах и маркетплейсах.
Также исследование показало, что покупательские привычки различаются в зависимости от возраста.
Молодежь «шопится» два-три раза в неделю: так ответили 20% респондентов в возрасте 25-34 лет, 19% из группы 18-24, 18% в возрасте 35-44 лет.
В то же время респонденты старше 55 лет покупают товары реже — раз в месяц (22%).
Средняя частота покупок петербуржцев составляет четыре раза в месяц, а средняя сумма разовых трат достигает 18 тысяч рублей. 44% опрошенных готовы потратить до 10 тысяч рублей за раз, 22% — до 20 тысяч, и 8% — до 30 тысяч рублей.
Специалисты отметили, что доли покупок онлайн и офлайн почти сравнялись.
«47% россиян совершают покупки на маркетплейсах и классифайдах, в то время как 52% респондентов посещают торговые центры», — отметил Яков Пейсахзон, директор Авито Рекламы.
Этот тренд также меняет поведение брендов, которые стремятся установить контакт с аудиторией.
«За десять месяцев инвестиции брендов в медийную рекламу на Авито в категории «Одежда и обувь» увеличились на 470% по сравнению с прошлым годом, а в сегменте «Красота и здоровье» — на 346%», — добавил Яков Пейсахзон.
Кроме того, специалисты платформы исследовали поведение продавцов и заметили, что частные лица активно продают ненужные вещи.
«Каждый четвертый россиянин использует площадки вроде Авито для продажи ненужных вещей», — подчеркнул Алексей Гевлич, директор по стратегии и развитию Авито Товаров.
В основном частники продают одежду и обувь 31%, домашний декор — 30%, кухонную технику и спортивные товары — 24%.
В то же время в период распродаж потребители чаще интересуются электроникой у частных продавцов. По данным платформы, во время июньской распродажи техника с рук получила на 33% больше просмотров по сравнению с новой.
