Институт современных медиа в сентябре 2015 года провел опрос среди мам детей в возрасте от 4 до 10 лет в городах с численностью населения 100 тысяч +. В исследовании задавались вопросы о том, где покупают игрушки, одежду и обувь для детей, кто принимает в этом участие.
Папы в покупке одежды и обуви принимают участие в 19% случаев, в покупке игрушек – несколько чаще, в 34% случаев. В абсолютном большинстве случаев покупки для детей совершают мамы: одежду и обувь – 97% мам, игрушки – 82%. В 14-15% случаев одежду, обувь и игрушки также покупают бабушки.
93% детей в возрасте от 4 до 10 лет принимают участие в выборе одежды и обуви для себя, 97% участвуют в выборе игрушек.
Метод исследования — телефонное интервью (CATI). Период проведения – сентябрь 2015 года. Выборка репрезентирует мам детей в возрасте от 4 до 10 лет, проживающих в городах с численностью населения – 100 тысяч +. Общее количество опрошенных — 600 человек.
