“Сnews Forum – Информационные технологии завтра”, прошедший в начале ноября, стал большим событием для всех причастных к миру цифровых технологий. Посетившая мероприятие Валерия Родина, PR-директор продюсерского центра Insight People, рассказала о самых важных инновациях в области маркетинга.
Обсуждая современные методы продвижения бизнеса в цифровой среде, эксперты отметили обширность доступных каналов коммуникации и большой выбор маркетинговых технологий в сочетании с требовательностью информационного общества. Из-за этих факторов одних классических инструментов продвижения товара или услуги становится недостаточно, а стремление охватить массовую аудиторию может привести к напрасной трате ограниченных ресурсов бизнеса.
Решить эту задачу помогают такие современные научные методы, как психолингвистика и медиааудит. С их помощью можно проводить недорогие, но эффективные экспресс-исследования и находить оптимальные каналы продвижения в медиапространстве. Эти исследования позволяют проанализировать риски и спрогнозировать отклик, который информационная кампания вызовет у аудитории, а значит – правильно выстроить маркетинговую стратегию, чтобы продвигать бренд максимально результативно и при минимальных затратах.
Методы психолингвистики помогут до запуска PR-кампании Инструменты психолингвистики, из которых самыми распространёнными и доступными являются разработанные американским психологом Чарльзом Осгудом экспресс-исследования, позволяют быстро и бюджетно оценить эффективность до момента её запуска, её влияние на большие группы участников. Задачи этих исследований – сократить расходы на рекламу и продвижение, заранее определив целевые аудитории продукта и предпочтительные каналы коммуникации.
Аудит медиасреды – уже после запуска Понять эффективность уже запущенной PR-кампании можно с помощью медиааудита. Этот метод позволяет оценить затраты на публикации в СМИ, определить риски в медиасфере, провести сравнительный анализ с конкурентами, чтобы сократить расходы без ущерба для эффективности. В продюсерском центре Insight People для медиааудита используют авторскую методику, разработанную в петербургской научной школе массовых коммуникаций. В рамках исследования примененяются уникальные компетенции и научно-исследовательские разработки по определению медийной конкурентоспособности компании, формированию медиаиндексов и медиарейтингов.
Insight People проводит анализ СМИ и соцмедиа по полусотни показателям, выявляя уровень инфополя компании, охват аудитории и её вовлеченность, обнаруживает источники негатива, самые эффективные площадки и рейтинговые СМИ. При этом Центр демонстрирует социально-демографический портрет и подлинность аудитории, географию публикаций и региональную активность, количество подписчиков и просмотров в интернет-сообществах. По словам Валерии Родиной, за короткий срок заказчик получает независимую экспертизу, а команда центра готова воплотить в жизнь его рекомендации.
