Активное присутствие бренда в информационном поле с использованием различных медиа, особенно в неопределенных экономических реалиях, стоит рассматривать как знак уверенного присутствия компании на рынке. Задача агентств остается прежней: предложить наиболее эффективные и релевантные каналы для продвижения. В связи с этим в период с 10 по 11 ноября спикеры шестого Национального рекламного форума(НРФ’6) обсудят новые рекламные возможности традиционных и цифровых медиа, а также работающие контентные стратегии.
Работа в новых реалиях
В течение нескольких лет на контент профессиональных медиа с одной стороны влияли блогеры, с другой — происходили глобальные изменения в трафикогенерящих средах. Для части игроков рынка такие вызовы стали фатальными. Несмотря на это, некоторым удалось освоить новые возможности. На это, среди прочего, повлияло удержание высокой планки качества поставляемого контента.
Во время работы форума все желающие смогут посетить лекции от представителей контент-площадок в рамках сессии издательского дома Independent Media. Они расскажут о новом векторе развития в нынешних реалиях. Ее модератором выступит модератор Андрей Ходорченков (Independent Media), Илья Овчаренко (продюсер Wylsacom), Никита Юкович (Тинькофф Журнал), Ринат Низамов (Дзен), Мария Пчелкина (Лайфхакер и Горящая Изба). Дополнит программу НРФ’6 авторская сессия
«
Challenge accepted: как медиа будут решать задачи брендов в 2023 году,
«Лайфхакер», где приглашенные медиаменеджеры
подведут итоги года и поделятся полезными бизнес-инсайтами на будущее.
С приходом новых экономических и социальных реалий интерес к паблишерам не ослабел, а наоборот — усиливается не только со стороны аудитории, которая видит в изданиях один из основных ресурсов для получения информации, но и со стороны брендов, которые стремятся воспользоваться уровнем доверия читателей и решить бизнес-задачи. Модератор — Александр Фомин (СберСеллер) Владимир Тодоров (Лента.ру), Андрей Цыпер (Rambler&Co), Максим Иксанов (News Media (Mash, Life, Shot, Super)), Александр Цыпкин (эксперт по стратегическим коммуникациям, писатель), Анжелика Сулхаева («Комсомольская правда»), Наталья Веснина (Independent Media), как изменились интересы аудитории изданий и как предпринимателям с ними взаимодействовать во время сессии генерального партнера НРФ’6 — сейлз-хауса «Сберселлер» «СМИ и бизнес: как в эпоху перемен сохранить brand safety и выполнить KPI?».
Эффективность рекламных кампаний
Общее влияние традиционных медиаплощадок на эффективность рекламных кампаний является важной частью экспертных оценок. Так, разница в доле бюджетов на рекламу между онлайн и печатными медиа незначительна, и
составила 3%
в пользу digital. Согласно опросу NMi Group и АКАР, проведенному в августе 2022 года, среди традиционных каналов коммуникации лидерами остаются — наружное и ТВ-размещение, а замыкают ТОП-3: радио и indoor. Специально для деловой программы НРФ’6 холдинг NMi Group презентует исследование об ожиданиях участников рынка на 2023 год в рамках авторской сессии, чтобы более подробно рассказать, в каком направлении смотрят локальные рекламодатели и агентства.
Механизмы и алгоритмы вчерашнего дня не работают — именно поэтому нужно искать новые решения, эффективные в турбулентном времени. В рамках ТВ-саммита НРА и партнеры обсудят влияние перестройки потребительского рынка на состав рекламодателей и предложение селлера, особенности построения эффективного диалога медиа и рекламодателей с государством, а также какую роль в росте и формировании новых российских брендов играет телереклама. Модератор дискуссии: Алексей Толстоган, генеральный директор НРА.
Новый медиамир
Классическое ТВ входит в фазу активной цифровизации, развитие специальных интернет-сервисов для зрителей позволяют рекламодателям работать с новыми форматами таргета. Дискуссию в рамках сессии Advanced TV
будут
модерировать Александра Стрелкова (ИВИ) и Наталья Исангулова (сейлз-хаус «Газпром-медиа»), которая объединит представителей крупных сетевых агентств, рекламодателей, технологических платформ и ТВ-операторов для обсуждения важных конъюнктурных процессов и основных прогнозов по сегменту.
Цифровые каналы формируют уникальную среду контентных возможностей, создавая новые условия для построения взаимодействия и медиапотребления.
Сбермаркетинг предлагает посмотреть на каналы коммуникации более технологично: например, узнать механику ТВ на основе big data. Главная задача авторской сессии маркетингового партнера НРФ’6 ответить на вопрос: как увеличить эффективность отдачи в рекламу?
«С полной уверенностью можно сказать, что мы оказались в новом медиамире. Неизменным остается одно: рекламодатели по-прежнему стремятся эффективно решать бизнес-задачи, запускать рекламные кампании, гибко управлять ими и точно оценивать их результаты. На сессии „СберМаркетинга“ мы поговорим о том, как работать с привычными и с новыми инструментами в изменившихся условиях. Наши темы для обсуждения? Площадки, которые сейчас особенно быстро развиваются. Важные изменения в направлении программатик-рекламы. Управление репутацией бренда. Мы также обсудим, как повысить эффективность маркетинговых инвестиций с помощью традиционных медиаканалов, таких как ТВ и радио»,
—
сообщила модератор дискуссии Анна Ветринская, директор агентского направления СберМаркетинга.
Перемены затронули и радиокоммуникации. В рамках деловой программы, участники комитета радио АКАР — Юлия Андрюшова (Газпром-медиа Радио), Екатерина Ерошкина (ЕМГ), Станислав Дрога (ГК «Выбери Радио») и Павел Мордаев (Mediascope) и другие расскажут о том, какие аудиторные константы и изменения существуют в сегменте, прокомментируют поведение клиентов. Как и для многих экспертов рекламного рынка, НРФ’6 станет той площадкой, где игроки радио-сегмента попытаются ответить на вопрос «Что будет дальше?».
Падение влияния соцсетей
На фоне сокращения влияния социальных сетей и падения интереса аудитории к телесмотрению, аудитория прессы растет, как считают в Гильдии издателей периодической печати (СППИ ГИПП)
.
Этот эффект достигается благодаря преимуществам: достоверность, доверие, доступность. Приглашенные эксперты расскажут, почему принт — это эффективно.
Аудитория заблокированных социальных сетей сократилась и перераспределилась на другие площадки: наибольший прирост аудитории ощутили Telegram и «ВКонтакте». Помимо ярко выраженной смены активности аудитории и инфлюенсеров, которая прямо влияет на коммуникационные механики, на НРФ’6 будут обсуждать проблемы саморегулирования блогосферы. Зоной для формирования критериев и важных бенчмарков в этом году стали надежность и доверие к лидерам мнений. Участники рекламного рынка убеждены, что бизнес-отношения нуждаются в проработке. У брендов и агентств возникают вопросы относительно открытости и качества услуг инфлюенсеров во время реализации рекламных кампаний. Проработкой данных вопросов на индустриальном уровне займется
межассоциационная рабочая группа АБА, АРИР, АКАР, РАМУ
.
Для участников НРФ’6 будет представлен public talk инфлюенс и рекламных агентств совместно с брендами, где будут озвучены методы профессионального и этического саморегулирования блогосферы, реалии для бизнеса в текущей ситуации и новые направления развития в инфлюенс-маркетинге.
Маркетплейсы претендуют на статус полноценных бренд-медиа, так как сейчас площадки онлайн-торговли расширяют свои возможности, добавляя функции привычных социальных сетей. Сессия
«Е-com — территория роста» соберет крупнейших e-com игроков российского рынка, которые поделятся своим видением перспектив рынка, инсайтами потребительского поведения и актуальной аналитикой. В дискуссии примут участие: модератор Виктория Простякова (НРА), Мария Перфилова (E-Promo), Сергей Абрамов (OKKAM) Ирина Суанова (Mediascope), Надежда Мерещенко (OMD Resolution), Яков Пейсахзон (Яндекс)
Новый подход к формированию деловой программы позволил вынести актуальные проблемы медиаканалов и инструментов в отдельный блок. НРФ — это стратегическое индустриальное мероприятие, где профессионалы из разных областей рекламного бизнеса обмениваются только реальным опытом и проверенной экспертизой.
