Фармацевтические объединения России разработали новые рекомендации, касающиеся рекламы лекарств. Одной из таких рекомендаций стал отказ от использования образа врачей не только реальных, но и вымышленных, передаёт газета "Известия".
В рамках новых ограничений также появится запрет на обращение к потребителям с предложением об их диагнозе и обсуждение фирм-конкурентов. Теперь зрители не услышат с экранов прямых вопросов вроде "Кашляете?" или "Заложен нос?". Представители российского фармацевтического рынка считают, что таким образом удастся избежать ошибок и выработать единые нормы при производстве рекламной продукции.
Кроме этого фармацевты напомнили о соблюдении уже установленных маркетинговых правил, куда входит предоставление достоверной информации, сравнение с использованием объективных аргументов и использование нейтрального шрифта. Ещё одной важной установкой станет учёт культурных и религиозных особенностей мест, где распространяется рекламируемый лекарственный препарат.
Документ с рекомендациями будет направлен в Федеральную антимонопольную службу. Отмечается, что соблюдение новых правил будет осуществляться на добровольной основе.
