Добавить новость

Оформлен градостроительный план участка под дом по программе реновации в Бабушкинском районе

Непубличный внук Аллы Пугачевой Дени Байсаров оказался владельцем убыточного бизнеса в России

Федеральная сеть АЗС увеличит число электрозаправок в 2025 году

Politico: демократы США впервые дают 2,5 млн долларов на предвыборную гонку





Новости сегодня

Новости от TheMoneytizer

Слово бложье. Почему людей так привлекают блогеры?

После приглашения Саши Спилберг в Госдуму депутаты решили создать комиссию, в которую войдут наиболее популярные блоггеры. Зачем? О феномене блогерства АиФ.ru беседовал с социологом Викторией Мочаловой.

Два шага вперед, ни одного — назад

Александр Мельников, АиФ.ru: В голове простых людей и даже специалистов СМИ не укладывается, как блоггер может конкурировать с печатными изданиями, а видеоблогер — с электронными СМИ?

Виктория Мочалова: Ничего удивительного, именно так и должно быть. Как люди представляют себе распространение информации и её влияние на них? Чем больше тираж, чем больше зрителей или слушателей, тем больше людей это прочитали, посмотрели, услышали, и тем больше эффект влияния на общество. Так долго думали и специалисты, они даже придумали так называемую «теорию волшебной пули». По их мнению, информация от СМИ входила в мозг людей как пуля, изменяя их взгляды и сознание. Так вот, в реальности всё оказалось не так. Ещё в начале 1940-х эту теорию опроверг Пол Лазарсфельд — один из самых выдающихся социологов, но явно недооцененных в нашей стране. В эксперименте он обнаружил, что информация распространяется и усваивается не таким прямолинейным способом, а в два этапа. Сначала её усваивают некие авторитетные люди, он назвал их опинион-лидерами, или более понятно — лидерами мнений. Потом они, просеивая эту информацию через себя, делятся ею со своим окружением, и естественно, окрашивают её согласно своим взглядам и предпочтениям.

— Кто их научил этому? На кого они работают?

— Не нужно думать, что этих лидеров мнений кто-то организовал, научил, науськал... Просто так организовано общество. Смотря в книгу, газету, в экран телевизора или монитор компьютера обыватель часто видит что-то вроде фиги. И чтобы она приобрела какие-то другие смыслы, нужен посредник — опинион-лидер, которого обыватель знает, которому он доверяет, или просто в него верит, потому что этот человек с харизмой. К тому же, он с ним обычно напрямую общается, и это придает ему ещё больше доверия. Эта схема, открытая Лазарсфельдом, получила название теории двухступенчатого (или в два шага) распространения информации.

И как только она появилась, специалистам сразу стало ясно, что со временем в распространении информации главной фигурой должен стать такой персонаж, которого мы сегодня называем блогером. Просто технические возможности долго не позволяли его создать, а с появлением интернета, и особенно, с возникновением сетей это осуществилось. Раньше опинион-лидер был способен влиять только в своем узком кругу, а теперь он может быть гуру для нескольких сотен тысяч, а то и миллионов фолловеров. Интернет и сети это позволяют.

Руда для блоггеров

— Но как эти, порой не очень образованные люди, смогли стать лидерами для такой массы людей?

— Во-первых, блогеры бывают разными, среди них много интеллектуалов. А во-вторых, гораздо важнее не их образование, а харизма и авторитет в узком кругу. Обывателям не всегда нужна глубина анализа, человеку больше всего хочется одобрения своих взглядов как бы со стороны. Важна общность интересов, лучше, если это будет человек из своего круга — влияние опинион-лидеров в основном происходит горизонтально, эти гуру очень похожи на свою паству. Исключение — политика, здесь лучше, если лидер мнения будет занимать социальную позицию повыше, и влияние здесь больше вертикальное.

Но особенно важно, что лидеры мнения общаются со своим окружением непосредственно. Раньше они обычно делали это напрямую, а сейчас в онлайне. Много ли журналистов ведут себя так же? В последнее время всё больше — они тоже начинают создавать блоги, и среди них есть свои звезды. Это, в принципе, правильно. Но в целом классические СМИ ведут себя иначе, по сути, они исполняют роль информационных агентств, поставляющих практически обезличенную информацию. Это вроде руды для блоггеров. Они выбирают, какие новости постить в своем блоге, а какие — нет. Сами их комментируют, понятно, что все это не может делаться предвзято, человек существо субъективное. А для фоловеров часто бывает достаточно прочитать только комментарий и заголовок новости, не углубляясь в саму статью.

Пропаганда — миф?

— А колумнисты, или журналисты с именем?

— У них есть свои поклонники, но это не фолловеры — у них нет прямого общения со своими гуру. Поэтому, они как бы опинион-лидеры наполовину.

— Из всего этого получается, что прямая пропаганда не должна работать?

— Это второй вывод из эксперимента Лазарсфельда. До него в США все были уверены, как и многие сейчас у нас, что пропаганда, льющаяся через край из всех радиоприемников и с газетных полос (телевидения тогда ещё не было), обладает магической силой. Он показал, что роль СМИ в манипуляции обществом ограничена, что они могут влиять только на уже существующие тенденции. А реально влиять могут лишь опинион-лидеры. Лазарсфельд обнаружил, что в процессе избирательной компании люди практически не меняют своего мнения, и выбирают того, за кого проголосовали бы и до неё. А те немногие, кто менял свое мнение, делали это под воздействием лидеров мнений. По мнению Лазарсфельда, сами медиа если и вызывают изменения в обществе, то только разрушительные, обостряя различные проблемы и вводя элемент нестабильности.

Именно поэтому мы и видим сейчас такую активность вокруг блоггеров, за них идет борьба. И не только в политической сфере. От них зависит восприятие обывателем не только общеполитических, но и местных, региональных проблем. Они востребованы во всех социальных сферах. От них во многом зависит, какое кино мы смотрим, какую музыку слушаем, во что одеваемся, что едим, какой косметикой пользуемся, какие машины покупаем, и многое-многое другое.

Читайте на 123ru.net


Новости 24/7 DirectAdvert - доход для вашего сайта



Частные объявления в Вашем городе, в Вашем регионе и в России



Smi24.net — ежеминутные новости с ежедневным архивом. Только у нас — все главные новости дня без политической цензуры. "123 Новости" — абсолютно все точки зрения, трезвая аналитика, цивилизованные споры и обсуждения без взаимных обвинений и оскорблений. Помните, что не у всех точка зрения совпадает с Вашей. Уважайте мнение других, даже если Вы отстаиваете свой взгляд и свою позицию. Smi24.net — облегчённая версия старейшего обозревателя новостей 123ru.net. Мы не навязываем Вам своё видение, мы даём Вам срез событий дня без цензуры и без купюр. Новости, какие они есть —онлайн с поминутным архивом по всем городам и регионам России, Украины, Белоруссии и Абхазии. Smi24.net — живые новости в живом эфире! Быстрый поиск от Smi24.net — это не только возможность первым узнать, но и преимущество сообщить срочные новости мгновенно на любом языке мира и быть услышанным тут же. В любую минуту Вы можете добавить свою новость - здесь.




Новости от наших партнёров в Вашем городе

Ria.city

МВД России внедрит реестр для отслеживания мигрантов по геолокации

В Пятигорске состоялась встреча представителей Агентства стратегических инициатив и представителей исполнительной власти Ставропольского края

Школьники заново открыли для себя знакомые улочки

Заммэра Москвы Ефимов: с января в столице построили 37 объектов образования

Музыкальные новости

Трещит голова и тотальная слабость: Доктор Кутушов объяснил, как метеозависимость влияет на наше состояние

«Я впервые вижу эту рожу наглую! Ты, мальчик, понял, на кого ты рот открыл?»  Алёна Блин ответила на оскорбления Даниила Вахрушева в шоу «Звёзды в джунглях» на ТНТ

Знаки зодиака: Москвички предпочитают украшения со львом

Филиал № 4 ОСФР по Москве и Московской области информирует: Социальный фонд выплатит остатки материнского капитала менее 10 тысяч рублей

Новости России

В Оренбуржье житель Уфы отвлекся на телефонный звонок и спровоцировал ДТП

Сергей Катырин поздравил работников машиностроительной отрасли с профессиональным праздником

Тематическую карту «Тройка» выпустили в преддверии юбилея МГУ имени Ломоносова

Заммэра Ракова: самому возрастному москвичу исполнилось 108 лет

Экология в России и мире

Токсиколог Кутушов объяснил, что делать, если разбили ртутный градусник

В музее Николая Островского состоялся семинар «Проекты в сфере культуры для посетителей с нарушениями слуха: форматы и технологии»

Токсиколог Кутушов рассказал, как не запутаться в витаминах D и D3

Азербайджанца-русофоба Амида Юсубова, призывавшего ненависти к русским, приговорили к 3,5 годам заключения

Спорт в России и мире

Рублев вышел в четвертьфинал турнира в Пекине

Сафиуллин проиграл Синнеру и не смог выйти в четвертьфинал теннисного турнира в Пекине

Пегула выбила Кудерметову с турнира WTA в Пекине

Первую ракетку мира подводят под срок // Всемирное антидопинговое агентство будет добиваться дисквалификации Янника Синнера

Moscow.media

Подведены итоги конкурса «Мы верим твердо в героев спорта»

Сегодня свой 65-летний юбилей отмечает Заслуженный спасатель Российской Федерации, член Высшего Совета Общероссийской общественной организации "Российский союз спасателей" Литюк Николай Петрович

Независимые эксперты контролируют реконструкцию перекрестка Русская – проспект 100-летия Владивостока в приморской столице

Чуйские зигзаги











Топ новостей на этот час

Rss.plus






Сергей Катырин поздравил работников машиностроительной отрасли с профессиональным праздником

Заммэра Москвы Ефимов: с января в столице построили 37 объектов образования

Школьники заново открыли для себя знакомые улочки

В Оренбуржье житель Уфы отвлекся на телефонный звонок и спровоцировал ДТП