Невероятный поворот к истокам: в Китае поколение Z скупает маршруты «красного туризма»

Пока мы привыкли ассоциировать молодежный туризм с пляжными вечеринками и урбан-трипами, в Китае происходит тихая революция. Поколение Z (те, кому сейчас до 25 лет) массово штурмует не клубы, а музеи и мемориалы «красного туризма». Во время праздника Цинмин 4-6 апреля 2026 года такие направления, как Яньань и Цзинганшань, были забиты под завязку, а отели демонстрировали стопроцентную загрузку. Эта тенденция затрагивает не только внутренних гидов и отельеров, но и тех, кто наблюдает за глобальными трендами в индустрии путешествий.

Столь резкий всплеск интереса — не спонтанная волна патриотизма, а результат системной работы. Местные власти и туристические операторы давно и успешно переупаковывают революционное наследие в цифровой формат. Молодые китайцы едут смотреть на исторические артефакты не просто так, а с AI-гидами в наушниках, через очки виртуальной реальности и интерактивные инсталляции. Для них это не скучный обязательный урок истории, а иммерсивное приключение, достойное сторис в соцсетях.

Ключевые локации нового паломничества

Что же такое «красный туризм» в китайском понимании? Это посещение мест, связанных с историей Коммунистической партии Китая, революционной борьбой и становлением государства. Топовые направления образуют целые маршруты по стране. Безусловными лидерами являются:

• Яньань (провинция Шэньси). Символическая «столица» революции, место базирования руководства в 1930-1940-е годы. Сюда едут, чтобы увидеть пещерные жилища, в которых работали Мао Цзэдун и его соратники.
• Цзинганшань (провинция Цзянси). Колыбель Красной армии, горная база. Сейчас это не только мемориалы, но и популярный центр экотуризма с живописными тропами.
• Шаошань (провинция Хунань). Родное место председателя Мао, превращенное в масштабный мемориально-музейный комплекс.
• Пекин. Тяньаньмэнь, Музей китайской революции, Великая китайская стена Бадалин (как символ мощи).

В России у китайских туристов также есть свой «красный марш, который они активно посещают. В первую очередь это, конечно, Москва:

• Мавзолей Ленина и Некрополь у Кремлевской стены — сакральное место номер один.
• Музей-панорама «Бородинская битва» и Центральный музей Вооруженных Сил — для интереса к военной истории.
• В Санкт-Петербурге ключевой точкой притяжения является крейсер «Аврора».
• Волгоград (Сталинград) с мемориальным комплексом на Мамаевом кургане и музеем-панорамой «Сталинградская битва» является обязательным пунктом в программе многих групповых туров.

Практикум Турпром: для российских туроператоров, принимающих китайских гостей, понимание этой мотивации — ключ к успеху. Стандартная обзорная экскурсия по Москве для этой аудитории должна обязательно включать визит на Красную площадь с акцентом на мавзолей. Хорошим апгрейдом будет организация тематического ужина в стилистике советской эпохи или посещение ВДНХ, которое китайские туристы также воспринимают через призму исторической монументальности. Игнорировать этот запрос — значит терять лояльность быстрорастущей и платежеспособной группы. Напомним, ранее Турпром писал про то, что именно с китайской стороны прозвучал однозначный запрос - сделать пробный безвиз между нашими странами постоянным

Цифровая упаковка истории и экономический эффект

Рост на 40% бронирований среди молодежи, зафиксированный платформами Ctrip и Meituan, был бы невозможен без соцсетей. Xiaohongshu (китайский аналог Pinterest с элементами блога) и Douyin (местный TikTok) переполнены короткими видео, где молодые люди в стильной одежде позируют на фоне революционных памятников, пробуют местную еду в деревнях и делятся впечатлениями от VR-экскурсий. Для поколения Z такой контент — одновременно и просвещение, и самопрезентация.

Экономический эффект для регионов колоссален. Владелец гостевого дома в Цзинганшане, чьи слова приводит источник, удивлен не напрасно: «Мы не ожидали, что в этом году приедет так много молодежи. Они приехали не только посмотреть на статуи, но и прогуляться по горным тропам, сфотографироваться в исторических костюмах и узнать историю артефактов». Это прямой пример диверсификации: туристы тратят деньги не только на входной билет, но и на проживание в аутентичных гестхаусах, аренду авто (спрос вырос на 40%), местные сувениры и еду.

Напомним, что аналогичные попытки оживить историко-патриотические маршруты есть и в России — проекты вроде «Императорского маршрута» или военно-исторических фестивалей. Однако китайский опыт показывает, что без глубокой интеграции с цифровой средой, где обитает молодежь, и без создания качественного интерактива эти попытки рискуют остаться уделом школьных экскурсий по расписанию.

Что это значит для обычного российского туриста, собирающегося в Китай? Во-первых, в пиковые сезоны, такие как предстоящие майские праздники, стоит заранее бронировать билеты и отели даже в казалось бы нишевых исторических городах — они будут переполнены внутренними путешественниками. Во-вторых, на основных достопримечательностях теперь можно ожидать не только традиционных экскурсионных групп, но и толпы молодых людей со смартфонами на селфи-палках. В-третьих, этот тренд ведет к улучшению туристической инфраструктуры в глубинке — строятся новые дороги и отели, что в перспективе делает путешествие по Китаю более комфортным для всех.

Феномен «красного туризма» для поколения Z — это удачный симбиоз государственной повестки, цифровых технологий и естественного желания молодежи понять свои корни на современном языке. Этот тренд уже меняет ландшафт внутреннего туризма в Китае, а его отголоски мы, вероятно, скоро увидим и в других странах, включая Россию.

Если вы остались в Телеграме, то подпишитесь на наш Новостной канал по туризму - https://t.me/tourprom. А если вы перешли в Мах, то мы транслируем туристические новости и туда: https://max.ru/id7743542912_biz.