Идеи — это ценность. Главные проекты 2025 года

В основе премии «За позитивный вклад» — информационная поддержка работ с креативной идеей, социальной значимостью, актуальным дизайном, комплексным продвижением.

16 проектов 2025 года были отобраны Комитетом по рекламе ТПП Алтайского края, опубликованы и выставлены на онлайн-голосование. Параллельно шел опрос экспертов и создавался рейтинг экспертного голосоания. Итоговое событие прошло на площадке ТПП Алтайского края.

Креативное деловое событие

2025 год стал прорывным для форума «Мой креатив. Мой бизнес». Впервые деловое событие вышло на открытую площадку парка «Изумрудный». Цитата эксперта: «Супер-форум. Место объединения творческих, удивительных людей. И уровень организации великолепный». В онлайн-голосовании форум получил 213 голосов.

Центру «Мой бизнес» удалось пригласить 19 спикеров из Москвы, Екатеринбурга, Перми. Барнаула, в сессиях-разборах участвовали 27 региональных экспертов. За организацию и проведение форума с концепцией «Город идей» диплом вручили директору центра Станиславу Татаринцеву.

Развитие туристского кода Барнаула

Две креативные идеи реализовала сфера туризма Барнаула. Первая — оживший миф города «Метро» у лестницы в Нагорный парк. Вторая — книжный маршрут по литературным улицам с аудиогидом. В онлайн-голосовании проект «Метро» получил 214 голосов и 3 место в рейтинге экспертов.

Цитата эксперта: «Оживший миф „Метро“ с точки зрения виральности и новой истории города — находка». Диплом в категории «Развитие туристского кода Барнаула» вручили Юлии Трепезниковой, зав. отделом по развитию туризма администрации Барнаула.

Выставочное событие года

В этом году молодежная выставка «Аз.Арт.Сибирь» вышла в новом фирменном дизайне. В центре — динамичный логотип, задающий эмоциональный настрой всей экспозиции. На входе в здание «Титов Арены» — средовой арт-объект с отсылкой к стилю. Проект занял 2 место в экспертном голосовании — 396 голосов было отдано онлайн.

Цитата эксперта: «Была ошеломлена количеством посетителей и количеством работ молодых художников. Потрясающая выставка, уровень вовлечения горожан в знакомство с искусством очень высокий. Организация техническая и информационная — прекрасная». Дипломы в категории «Выставочное событие года» получили: Николай Зайков, руководитель проекта, Дмитрий Петренко, Союз художников, Виктория Борунова, Художественный музей, Дмитрий Индюков, бюро MDVA, Михаил Степкин, куратор, Алексей Шелепов, дизайнер, Жанна Редько, ведение соцсетей.

Интерактивный арт-объект

В «Ночь музеев» презентовали первую часть арт-объекта «Горожане» в парке культуры и отдыха «Центральный». Идея мини-мозаики — изобразить портреты жителей города в наивном стиле — принадлежит художнице Екатерине Витвиновой и Художественному музею. Интерактивность объекта в том, что желающие присылали фото в соцсетях, по которым писались портреты. Сейчас все портреты выставлены на персональном сайте художника.

Цитата эксперта: «Год назад номинировали концепт проекта на культурно-позитивное событие. В этом году воплотилась первая часть». Диплом в категории «Интерактивный арт-объект» получила Виктория Борунова, заведующая сектором информационных технологий Художественного музея Алтайского края и художник Екатерина Витвинова.

Событие года в День города

Смелой идеей с росписью огромной фуры в День города порадовал фестиваль уличного искусства «Связь». Партнёром события стала логистическая компания «КА Ветер Востока», которая выделила под роспись фуру и помогла пригласить художников. В событии участвовало 13 художников: одни расписывали фуру, другие создавали арт-объекты с символами Барнаула.

Цитата эксперта: «Фестиваль развивает творческий потенциал у молодежи и раскрывает характер уличного искусства. Рада, что подобные инициативы проводятся». Диплом в категории «Событие года в День города» получила Анастасия Петренко, команда фестиваля «Связь», диплом «Партнёрство бизнеса и искусства» вручили компании «КА Ветер Востока». За поддержку культуры уличного искусства отметили отдел по развитию туризма администрации Барнаула.

Масштабное событие о любви к животным

Креативной идеей отличился фестиваль любви к домашним животным «Лапки Тапки» в парке «Изумрудный». Событие организовано компанией «Алейскзернопродукт» им. С.Н. Старовойтова в партнёрстве с агентством OMG. Разработано оригинальное название, фирменный стиль, сайт, видео, запущена кампания в соцсетях, СМИ, в наружной рекламе. Итог — 10 тыс. посетителей за один день.

Фестиваль стал бесспорным лидером онлайн-голосования — 869 голосов. Цитата эксперта: «Фестиваль как создание коммьюнити для продвижения бренда — это вау. Здесь удачно совмещены коммерческая и социальная цель». За «Масштабное событие о любви к домашним животным» дипломы получили Лилия Шипулина, менеджер по рекламе компании «Алейскзернопродукт», Павел Локтионов, ивент агентство OMG.

Социальная инициатива

Идея уникальной беседки лесной холдинговой компании «Алтайлес» появилась в ответ на проблему лесных пожаров и мусора в лесах. Чтобы привить культуру отдыха на природе, в холдинге «Алтайлес» решили поменять взгляд на обустройство беседок. Для этого с нуля был разработан проект места отдыха, которое сочетает в себе функциональность, экологичность и эстетику.

В онлайн-голосовании проект вышел на второе место — 412 голосов. Цитата эксперта: «В этом проекте бренд не просто демонстрирует свои товары или услуги, но и формирует ценностное поле. Нравится, когда компании говорят на языке ценностей». За креативный подход к созданию места отдыха на лесном участке Ольга Лисица, зам.директора по связям с общественностью холдинга, отмечена дипломом в категории «Социальная инициатива».

Фирменный стиль в аграрной сфере

В 2025 году аграрная сфера региона впечатлила выходом нового корпоративного бренда «Культура семян» от селекционно-семеноводческого предприятия «Гея» из Целинного района. В партнёрстве с брендинговым агентством «Два слова» было разработано название, логотип, сайт, слоган «Культивируем качество. Растим результаты». Цель проекта — перезапустить бренд на консервативном рынке, когда ушли зарубежные компании, и выделиться на фоне конкурентов.

Цитата эксперта: «Обновление особенно важно сейчас, когда аграрии переживают этап цифровизации и брендинг способен повысить узнаваемость в онлайн-среде». Диплом в категории «Фирменный стиль в аграрной сфере» получила Екатерина Кутилина, директор по маркетингу и развитию бренда «Культура семян».

Партнёрство бизнеса и искусства

На волне интереса к русской культуре и уникальной идентичности бренд модной одежды Alpalazone разработал несколько коллекций в партнёрстве с художниками региона, что резко выделило его на модном рынке. «Славянская коллекция» — это попытка сделать энергию традиций частью современного города. Фотосессию команда провела на фоне одного из красивейших зданий деревянного зодчества — атмосферного Дома архитектора.

Цитата эксперта: «Идеи капсульных коллекций бренда — не просто ответ тренду на русскость, а искреннее уважение к культуре региона». Диплом в категории «Партнёрство бизнеса и искусства» вручили Альбине Шоль, генеральному директору и собственнику бренда.

Дебют авторской галереи

На смелый эксперимент решился в 2025 году художник Иван Ильющенко: взял и открыл авторскую галерею в самом центре города. Идея — создать точку общения творчества  с горожанами и туристами, дать возможность чувствовать и ощущать прекрасное. Посетители могут познакомиться с авторской графикой и приобрести открытки с видами Барнаула и европейских стран.

Цитата эксперта: «В нашем городе есть галереи, но организовать авторское выставочное пространство — уникальная идея». За смелый эксперимент художника Ивана Ильющенко наградили дипломом в категории «Дебют авторской галереи».

Сохранение исторической среды

Общественный проект «Том Сойер Фест» — лидер экспертного голосования. Цель фестиваля — не горевать о тускнеющих домах с вековой историей, а восстановить их, покрасив фасады и обновив наличники. За четыре сезона работы команда архитекторов, волонтёров, компаний-партнёров восстановил фасады трёх домов по улице Анатолия.

Цитата эксперта: «Команда этого невероятно сложного просветительского проекта оказалась той силой, которая способна победить самого безжалостного врага — время. Люди продолжают заботиться о том, на что уже и сил не должно остаться заботиться». В категории «Сохранение исторической среды» дипломами наградили Дмитрия Индюкова, Инну Юдину, архитектурное бюро MDVA, архитектора Павла Животягина, художника Александра Беседина, организатора и куратора общественных проектов Елену Бутакову.

Верность профессии

Идея создания Сообщества маркетологов Алтайского края — повышение престижа профессии. Жизнь сообщества — это общение в чате, бизнес-встречи, деловые события. В 2025 Сообщество маркетологов отличилось масштабной конференцией «Маркетинг. Бизнес. Треш или краш?» и организацией экскурсии с Данилом Дегтярёвым «Как купцы Барнаула товар продвигали».

Цитата эксперта: «Ценность профессионального сообщества — знакомства, обмен опытом и возможность совместных проектов. Сообщество помогает расти и развиваться в профессии». За событийные активности с целью развития рынка команду Сообщества маркетологов наградили дипломом в категории «Верность профессии».

Красота спасёт кота

Идея проекта приюта собак и кошек «Ласка» с символическим названием «Красота спасет кота» — познакомить молодёжь с практикой волонтёрства — pro bono, в рамках своей будущей профессии. Из студентов, которые учатся на грумеров, фотографов, рекламщиков, собирались команды для обучения с мастерами-наставниками. Итог — 27 фотосессий с животными и публикации постов в соцсетях.

Цитата эксперта: «Понравилось название проекта и уважаю всё, что делает команда приюта, чтобы помочь найти бездомным животным свой дом». Дипломы в категории «Креатив в помощь животным» получили руководитель приюта собак и кошек «Ласка» Софья Куликова и фотограф Дмитрий Пушкарев.

Продвижение искусства улиц

Идея проекта «Монументально!» — запись серии подкастов в формате аудиогида, где художники, искусствоведы рассказывают о монументальном искусстве Барнаула прошлых лет и современном уличном искусстве. Проект поддержал Художественный музей Алтайского края, публикуя выпуски в соцсетях музея. Автора подкастов Алину Ергину, Институт гуманитарных наук АлтГУ, и Викторию Борунову, Художественный музей Алтайского края, наградили дипломами в категории «Продвижение искусства улиц».

Цитата эксперта: «Здесь представлены два проекта. Они шли параллельно и разрабатывались молодыми людьми, которым небезразличен культурный пласт монументального искусства и современной уличной культуры». Дипломами отметили серию фоторабот от фотографа Евгения Клепикова и графическое осмысление монументального наследия дизайнером Евгением Бочининым.

Геймификация в образовании

Креативную идею образовательно-игрового события «Медиадром» разработали на кафедре медиакоммуникаций, риторики и русского языка Алтайского филиала РАНХиГС.
За основу взяли игровую механику квиза и применили её к сфере медиа, дизайна, рекламы, маркетинга.

Цитата эксперта: «Запустить игровой формат, в котором интересно участвовать и студентам, и профессионалам — смелый и красивый шаг от кафедры. Игровые механики, проектная работа — за этим будущее образования». Дипломы в категории «Геймификация в образовании» получила Людмила Комиссарова, преподаватель кафедры медиакоммуникаций, риторики и русского языка, Павел Метла, Дарья Михалева, Анастасия Ляпнева, студенты Алтайской Президентской Академии.

Победители онлайн-голосования
Фестиваль любви к животным «Лапки Тапки» — 869 голосов
Культура отдыха холдинга «Алтайлес» — 412 голосов
Выставка «Аз.Арт.Сибирь — 2025» — 396 голосов
Оживший миф «Метро» — 214 голосов
Форум «Мой креатив. Мой бизнес» — 213 голосов
«Том Сойер Фест» Барнаул — 200 голосов
«Красота спасет кота» от приюта «Ласка» — 187 голосов

Победители экспертного голосования
«Том Сойер Фест» Барнаул — 16 голосов
Выставка «Аз.Арт.Сибирь — 2025» — 12 голосов
Оживший миф «Метро» — 10 голосов
Культура отдыха холдинга «Алтайлес» —10 голосов
Концепт аудиогида «Монументально» — 8 голосов
Фестиваль уличного искусства «Связь» — 7 голосов
Форум «Мой креатив. Мой бизнес» — 7 голосов