Спойлер: все печально.
Лыжные гонки — не самый популярный вид спорта в мире. К сожалению, это аксиома, признаем это и мы с вами. С футболом и теннисом точно невозможно конкурировать. Спортсмены в лыжных гонках не кумиры десятков тысяч обычных жителей (хотя, может, в Норвегии чуть иначе). Но спроси на улице у обычного прохожего в России, кого из нашего или мирового пула лыж он знает, вряд ли услышим более одной фамилии (в лучшем случае). Если, конечно, человек не окажется фанатом лыжного спорта.
Российские лыжные гонки с 2022 года находятся в изоляции от международных стартов. За это время появилось новое поколение, которое пока не то что больших титулов не видело — даже не в курсе атмосферы и уровня конкуренции на Кубке мира. Поэтому тянет на себе вид спорта со своей популярностью только Александр Большунов. Вот кого, а его точно люди знают. Спасибо за это международным турнирам, и особенно — Олимпиаде в Пекине, без которых узнаваемости точно не было бы.
Такая же история у Вероники Степановой, которой, помимо победы на Олимпиаде, помогло удержать внимание людей увлечение блогерством. Не последними людьми в лыжах являются Сергей Устюгов, Юлия Ступак, Наталья Терентьева, Денис Спицов, Алексей Червоткин, Татьяна Сорина. Они и на ОИ, и на ЧМ, и на этапах КМ себе кое-какую узнаваемость заработали. Жалко, конечно, что тот же Устюгов после неудачи в спринте на Олимпиаде в Сочи улепетывал от журналистов, как настоящий лосенок. Тогда к нему еще не пришло понимание, что взаимодействие со СМИ — это важно.
Все те, кто говорят, что и без международных стартов обойдемся, ошибаются. Без них в стране массово вообще никого из лыжников знать не будут. А во всем мире о наших — тем более. Вряд ли кто-то заморачивается с поиском трансляций, которые то есть, то нет. Даже для всех заинтересованных в РФ это часто становится квестом, а иностранцы, если и пробовали, явно бросили эту непроходимую игру.
Сейчас все чаще можно услышать уже известную истину, что лыжи — непопулярный вид спорта, а спортсмены в нем — немедийные. И это реально так, как бы ни противились такому тейку спортсмены и блогеры, которые варятся в этой среде. Открыто об этом говорят мало. Степанова пытается пинать коллег, но особого успеха в этом пока не добилась. Она часто поносит журналистов (не с «Матч ТВ», конечно), критикует за малую кликабельность. Но это как раз к вопросы о популярности лыж, а не о работе СМИ. В любом случае без правильного взаимодействия с различными изданиями ее медийность также будет топтаться на место, несмотря на звание олимпийской чемпионки и кучу резонансных заявлений.
Победы на чемпионатах мира и Олимпиаде, конечно, добавляют популярности, но не так круто, как многим бы хотелось. Большунову пришлось пройти через поражения, выиграть три золота ОИ в Пекине, чтобы его хоть немного начали узнавать те, кто не погружен в реалии лыжного спорта на постоянке. Новое поколение понимает, что надо себя проявлять не только на трассах. Как пример — Савелий Коростелев. Но многим кажется, что сказал пару слов «Матч ТВ» или снялся где-то там у них в сюжете, что на этом все — «отныне я самый узнаваемый». Предупреждаем: так это не работает! Работать нужно постоянно не только на трассе, необходимо развивать свою узнаваемость. Тогда, может быть, не придется бегать из региона в регион за деньгами.
Sport24 решил заглянуть в соцсети к топ-6 прошлого сезона на Кубке России у женщин и мужчин, чтобы понять, насколько лучшие из лучших интересны людям в стране и что они для этого делают.
У Степановой получилось, так сказать, запрыгнуть в последний вагон с международными стартами. Она стала победительницей этапа КМ и чемпионкой ОИ в эстафете. На взрослом уровне — все. Старты в России у нее проходят отлично, много побед, но популярность ей принесла именно Олимпиада.
Степанова не всегда была такой активной блогершей. Она, как и типичные лыжники, выкладывала фотографии с соревнований, что-то из жизни, но в 2021 году все изменилось. Кажется, именно тогда рядом с ней появился тот загадочный человек, о котором много лет все говорят, объяснивший и научивший, как делать так, чтобы о тебе говорили. Лыжница стала давать людям гораздо больше контента, комментировать те или иные спортивные новости, интересоваться у журналистов, сколько кликов собрало ее интервью, а потом дошла и до тем, которые к ней вообще никакого отношения не имеют. Глава ФЛГР Елена Вяльбе не раз говорила, что не все посты написаны самой Вероникой, но кого это волнует.
Лыжница после Олимпиады-2022 сходила на «Вечерний Ургант», стала частым гостем на «Матч ТВ», а затем завела блог на сайте телеканала. В соцсетях ничего не затухло, а только разгорелось сильнее, потому что вещать она стала еще и в телеграме. От интервью с печатными СМИ Степанова категорически отказалась, так как все, что нужно сообщить, можно, по ее мнению, сделать через соцсети. Отвечает она только на вопросы скандинавских изданий. Также спортсменка активно выступает на разных форумах.
Что же до рекламы, она периодически появляется в соцсетях спортсменки. Явный контракт у нее есть с Bonés Sports — ну, смортсмены из ряда видов спорта не стали бы такое рассматривать. Блоги на Бусти и в ВК ведутся на платной основе.
Никто не удивится, если после завершения карьеры Вероника Степанова и до Думы со своим бэкграундом доберется.
Кулешова выиграла не столько, сколько могла. У нее есть только бронза ОИ и ЧМ в эстафете. В Пекин-2022 она не поехала, решив посвятить время семье. Уже после Игр Анастасия вернулась в спорт. Довольно быстро ей удалось стать одной из сильнейших лыжниц страны.
После Пхенчхана-2018 у Кулешовой получилось поднабрать подписчиков в инсте*, но медаль Олимпиады-2018 Анастасию звездой не сделала. Лыжница периодически дает интервью, старается рассказывать в соцсетях о себе, спорте и жизни вне своей работы. Из каких-то возможных сотрудничеств замечены отметки бренда детской одежды OLDOS и спортивной — BIVUM. Вот только большого внимания Кулешова к себе, увы, не привлекает, все же больше оставаясь в тени, чем на виду. Хотя задатков для продвижения себя у нее хватает.
У 22-летней Пантриной есть медали с юниорского чемпионата мира. На Кубке мира она никогда не была. В России лыжница, специализирующаяся на спринте, побеждала на КР и ЧР.
По идее, у Елизаветы все только начинается. Тем не менее своими появившимися успехами Пантрина особо не пользуется. Например, после медалей на ЧР-2023 в Тюмени она была на серьезном подъеме. Соцсети ведутся, но не очень активно. Люди не слишком охотно бегут следить за ней вне лыжни. Интервью Пантрина дает крайне редко, поэтому известно о ней мало. Каких-то появлений в качестве гостя на лыжных или иных мероприятиях вообще не замечено. Как и интереса со стороны рекламодателей и спонсоров. При этом в Тюмени ее многие знают, но как лицо города почему-то ни федерация, ни локальные компании не используют.
Призер юниорского чемпионата мира в свои 22 успела сгонять даже на Кубок мира. Дома она становилась призером КР, чемпионкой страны ЧР.
Лыжница занимается и инстаграмом*, и телеграмом, но больше в инфополе нигде не появляется. Интервью СМИ можно легко пересчитать по пальцам. Из рекламы замечено только спортивное питание. Бывают совместные розыгрыши спортивных вещей с другими блогерами. В Санкт-Петербурге Крупицкая — звезда среди лыжников, но это в регионе, как и в случае с Пантриной, не используется. Разве что Евгения была замечена на мастер-классе для детей.
Горбунова — призер молодежного чемпионата мира, участница этапов Кубка мира. Также она — призер этапов Кубка России, чемпионка страны.
Одна из самых закрытых лыжниц, практически не засветившаяся в интервью (было пару сюжетов на «Матче»), как и многие у нас в лыжах, может развивать себя, но не делает этого. В инстаграме* интересного контента не очень много, как и активности в комментариях среди подписчиков. Их Лидия не активизирует, чтобы реагировали на каждое ее появление в сети. Со спонсорами и рекламой все совсем грустно.
Чемпионка Универсиады, России и Кубка страны в свое время успела покататься по этапам Кубка мира, но стрельнуть не получилось. Так Смирнова и осталась яркой персоной внутренних стартов, которая создает конкуренцию в гонках.
Смирнова, как и Горбунова, в СМИ старается не появляться, хотя инстой* занимается. Публикует фото, что-то рассказывает, но не более. Рекламодатели и очереди из людей, готовых на коллаборации, к ней, увы, не стоят. Главный герой она на встречах с юными спортсменами. Почему и ее в Тюмени, которую она представляет на соревнованиях, как бренд не развивают — неизвестно.
Трехкратный чемпион Олимпиады, чемпион мира и еще кучи разных турниров на лыжне сделал все так, что теперь любой его выход в соцсети и свет вызывает интерес и желание обсудить.
Было время, когда Сан Санычу не нужна была никакая медийность, но не без помощи жены Анны он понял, что славу нужно использовать, чтобы развивать себя и семейный бюджет. В итоге Большунов стал давать интервью, а не прятаться от общения, появляться в шоу в интернете и на ТВ, его можно заметить на встречах с болельщиками и юными спортсменами, на премиях и других мероприятиях. Есть активное внимание со стороны спонсоров и рекламодателей. В числе самых крупных — Альфа-Банк.
Большунов настолько раскрутился, что запустил свой бренд спортивной одежды и оборудования для занятий спортом, который теперь сотрудничает даже с лыжной федерацией (ФЛГР). А еще у Александра есть соревнования имени себя. К нему вопросов точно нет.
20-летний Коростелев — чемпион мира среди юниоров, чемпион России, заезжал неоднократно в топ-3 на Кубке страны.
У лыжника все шансы стать звездой уровня Большунова, но время на его карьеру выпало ужасное. Он, несмотря ни на что, старается. Победы над Сан Санычем и борьба со всеми остальными топами приносит ему известность. Очень помогает и раскрепощенность Савелия. Он не боится троллить коллег, общается с журналистами и вписывается в разные активности. Из последнего: Коростелев поучаствовал в благотворительном футбольном матче, заглянул на игру Медиалиги, где сравнил медийный футбол с лыжами, не сторонится лыжных встреч с фанатами, дебютировал на радио. В общем, спортсмен идет в правильном направлении.
Чемпион мира среди молодежи и России к 25 годам застал и Кубок мира. Ничего, правда, показать не смог. Время было не его.
На внутренних стартах в условиях отстранения Ардашев составляет конкуренцию соперникам, но вне соревнований на увеличение числа фанатов не работает. Он не самый частый персонаж в СМИ, а инсту* ведет довольно лениво. По рекламе, вероятно, предложений немного. Недавно распаковывал очки NEONOPTIC, в коллабе с олимпийским чемпионом Александром Легковым, в экипе от BUVIM. Но с этими брендами дружит не только Ардашев.
Призер Кубка мира и чемпион России всегда был немедийным лыжником. Ведение соцсетей забросил в далеком 2021-м. Интервью практически не дает.
Активности у Семикова есть только в родной Республике Коми. Он встречается с подрастающим поколением, участвует в разных акциях и коллаборациях. Вот только об этом никто не знает.
Чемпион Олимпиады, призер ЧМ и много кто еще у людей в памяти как тот самый парень, который разматывал норвежцев в эстафете еще на первом этапе. Использовать эту славу он никак не стал.
Червоткин не балует поклонников контентом, рассказами о себе через СМИ, активностями вне лыж и сотрудничествами с компаниями. А ведь базу после Игр набрал приличную.
Призер молодежного ЧМ и ЧР до Кубка мира добраться не успел, хотя за границей на фисовских стартах посоревновался. Последние сезоны в России лыжник себя хорошо зарекомендовал, но ему еще есть куда стремиться.
Горбунов своей раскруткой не занимается: иногда напоминает о себе в интервью, делится редкими фото в инстаграме* и встречается с юными спортсменами.
В список не попала олимпийская чемпионка Ступак (она в Кубке России далека от топ-6), но о ней стоит упомянуть как об отличном примере, что завоевать популярность можно в любой момент. Лыжница и до начала своей активной деятельности в медийном пространстве была известна, но не так давно Юлия плотно занялась своей раскруткой. И в этом ей помогло агентство, цель которого — повышение узнаваемости. Теперь у Ступак в жизни стало еще больше популярности. У нее случаются выходы в свет, участие в различных проектах, реклама, частые интервью в СМИ (а раньше ведь она общалась не так много) и другое. И всем этим она популяризирует лыжные гонки.
Воспользоваться подобным вариантом могут сейчас все те, кто понимают, что хотели бы известности, но сами не справляются. Искать помощи — нормально. Особенно когда ты не Большунов и у тебя полки не ломятся от количества международных наград. Плюс не все могут развиваться естественным образом, дано не каждому. Но начать, конечно, нужно с поиска внутреннего желания остаться в памяти людей, когда с лыжами будет покончено. Это ведь самое главное. Выступают сотни, а в воспоминаниях остаются единицы. И это нужно исправлять.
Данные по количеству подписчиков лыжников в соцсетях актуальны на 9 октября 2024 года.
*Meta, в том числе ее продукты Facebook и Instagram, признана экстремистской организацией в России.
