Nasser Al-Khelaïfi a radicalement transformé le projet sportif du Paris Saint-Germain depuis la fin de la saison 2021/22, affirmant au passage que « l’époque du bling-bling » était révolue. Le club de la capitale se concentre désormais sur le développement de jeunes talents plutôt que sur l’accumulation de stars. Durant le mercato estival de 2023, Lionel Messi, Sergio Ramos, Neymar et Marco Verratti ont quitté le club, et bien que le PSG ait tenté de prolonger Kylian Mbappé, celui-ci a rejoint le Real Madrid en tant qu’agent libre.
Problème : le club de la capitale ne compte plus de grandes stars à promouvoir… et d’après le journaliste du Times, Duncan Castles, cela provoque des tensions entre la direction et le département commercial du club. Ce dernier, ayant profité de la notoriété de Messi, Neymar et Mbappé, réclame maintenant le recrutement de nouvelles stars pour continuer à promouvoir la marque PSG à l’échelle mondiale.
