Авито: 44% петербуржцев совершают крупные покупки на сайтах объявлений

Аналитики Авито Рекламы и Авито Товаров зафиксировали рост роли онлайн-площадок при выборе товаров стоимостью более 30 тыс. рублей. По данным исследования, почти половина жителей Петербурга используют сайты объявлений для таких покупок.

Как сообщили в пресс-службе компании, лидирующим каналом остаются сайты объявлений — их указали 44% опрошенных. Далее следуют интернет-магазины брендов (32%) и поисковые системы (30%). Мобильные приложения используют 19% покупателей, социальные сети — 11%.

При покупках для значимых событий распределение оказалось схожим: сайты объявлений выбирают 27% опрошенных, интернет-магазины — 30%, поисковые системы — 28%. При этом 41% респондентов отмечают влияние онлайн-рекламы на выбор товара.

Реклама на сайтах объявлений и маркетплейсах чаще других соответствует интересам пользователей — так считают 41% опрошенных. Поисковые системы получили 33% голосов, социальные сети — 32%, телевидение — 28%.

Кроме того, 39% респондентов сообщили, что именно реклама на сайтах объявлений привела их к покупке товаров стоимостью от 30 тыс. рублей. Для сравнения, социальные сети назвали 22%, поисковые системы — 20%, телевидение и блогеров — по 17%.

Директор Авито Рекламы Яков Пейсахзон отметил, что при крупных покупках пользователь принимает решение, сравнивая несколько вариантов, поэтому важна точка контакта в момент выбора. По его словам, данные опроса показывают, что сайты объявлений в таких сценариях становятся значимым каналом, влияющим не только на узнаваемость бренда, но и на итоговое решение о покупке.