Дагестанские зумеры заняли второе место в России по расходам на имидж и статус
Зумеры Дагестана выделяются среди молодежи России, заняв 2 место по расходам на имидж и статус. Средние расходы дагестанских зумеров на категории, связанные с «самовыражением и статусом», составили около 3,2 тысячи рублей в месяц. Этот регион находится на втором месте по стране, уступая лишь Москве.
Данные были собраны в рамках исследования «Т-Банка», которое изучает потребительские привычки поколения Z, родившегося с 1997 по 2009 год. В отчет включены траты на одежду, обувь, гаджеты, косметику, ювелирные изделия и услуги салонов красоты.
Исследование основано на анонимных данных транзакций клиентов, которые осуществляют минимум 30 безналичных операций в месяц. Были выделены четыре основные категории, формирующие повседневную жизнь зумеров: «Здоровье» (фитнес, аптеки), «Цифровая среда» (разнообразные подписки), «Самовыражение и статус» и «Лайфстайл» (кафе, службы доставки, рестораны).
Проведение исследования охватывает период с 1 января 2024 года по 31 декабря 2025 года. В общероссийских данных за 2025 год отмечается рост средних ежемесячных расходов зумеров на эти категории на 11%, до 8,7 тысячи рублей. Таким образом, поддержание привычного уровня жизни для молодежи стало дороже почти на тысячу рублей в месяц.
Изменения в расходах вызваны увеличением цен на товары и услуги, которые молодежь считает основными. Из всей суммы половина (51% или 4,4 тысячи рублей) уходит на «лайфстайл», так как посещение кафе и заказ еды воспринимаются как базовые нужды. На «самовыражение и статус» в среднем выделяется 2,8 тысячи рублей (32%), на здоровье — 1,1 тысячи рублей (12,3%), а на цифровую среду — 399 рублей.
Главными тратящими на товары и услуги для зумеров остаются жители столицы, которые в среднем тратят 13 963 рублей в месяц. В пятерке лидеров также находятся Санкт-Петербург, Московская область, Ленинградская область и Хабаровский край.
По данным РБК Кавказ, к 1 октября 2025 года объем средств, привлеченных банками в Дагестане, достиг 217 миллиардов рублей, увеличившись за год на 17%. Большую часть этих денежных средств составляют вклады и счета населения, на них приходится почти 72% от общего объема. Сбережения жителей Дагестана за год выросли на 13%, что ниже, чем в предыдущем году (17%).
Дагестанские зумеры также активно участвуют в социальных сетях, что влияет на их потребительские привычки. Например, Instаgram и TikTok играют важную роль в формировании их взглядов на моду и стиль жизни.
Множество местных магазинов и брендов начали сотрудничество с популярными блогерами, чтобы привлекать внимание молодежной аудитории. Этот тренд способствует не только росту продаж, но и популяризации местных изделий и услуг, что, в свою очередь, поддерживает экономику региона.
Кроме того, исследование показывает, что дагестанские зумеры активно вкладываются в образование и личностное развитие. Гаджеты и онлайн-курсы становятся неотъемлемой частью их жизни, с затратами на эти категории, которые постепенно увеличиваются. Такой подход также свидетельствует о стремлении молодежи к саморазвитию и улучшению качества своей жизни.