Основательница лагеря для взрослых на Байкале Агата Березина — о том, кто и зачем к ней едет
В России набирают популярность лагеря для взрослых. В прошлом году один из них — 1642 camp — открылся на берегу Байкала. «Сноб» узнал у основательницы проекта Агаты Березиной, зачем взрослым людям вновь погружаться в детство.
Как у вас появилась идея лагеря для взрослых?
Когда мне было 16 лет, я попала в палаточный лагерь на Байкале. Эти палатки, звезды меня так сильно поразили, что потом я еще работала там вожатой и фотографом.
Когда я выросла, переехала в Москву, а потом и в Санкт-Петербург. Работала фотографом, училась в вузе на режиссера и стала понимать, что мне очень не хватает такого времяпрепровождения летом. В 2023 году я приехала на новогодние праздники к родителям в Иркутск. Мы сидели с папой ночью и разговаривали. И я ему говорила: «Как было бы круто взять все самое лучшее от всех лагерей, в которых я была, и сделать такую же историю, но для взрослых. Для людей, которые переехали в большой город и не могут найти друзей». На что папа ответил: «А давай сделаем».
Я сразу поверила в эту идею, начала читать книжки про бизнес, слушать подкасты. И мы достаточно быстро запустились. На тот момент лагерей для взрослых почти не было. В 2023 году закрылась компания, в которой я работала фотографом, а в 2024 году я перестала брать заказы и полностью сосредоточилась на развитии лагеря.
Почему вы назвали лагерь именно так?
1642 метра — это максимальная глубина Байкала, но очень редко кто угадывает, что скрывается за нашим названием. Были и другие варианты проекта, я советовалась с семьей, друзьями, но никому ничего не нравилось. Когда я придумала «1642», все сразу одобрили. Мы убедились, что на рынке таких вариантов больше нет, и сразу же начали оформлять товарный знак.
Где брали первые деньги?
Когда мы придумали создать лагерь для взрослых, первое, что я сделала, — рассказала об этом друзьям, чтобы у меня не было пути назад. У меня не было никакого бюджета. В феврале я сама сверстала сайт. Потом создала страницы лагеря в запрещенной соцсети, мы начали снимать видео и запустили продажи. В апреле у нас появился первый клиент: девушка купила путевку сразу за полную сумму в 60 тысяч рублей. Мы подумали, что это поддержка Вселенной. Эти деньги мы сразу вложили в лагерь — закупили палатки, оборудование.
1642 camp расположен в Прибайкальском национальном парке, рядом с тайгой. Насколько там безопасно?
Мой отец живет на Байкале уже 40 лет и хорошо знает места, куда можно привести туристов. Наш лагерь находится в очень красивом месте — территориально мы его называем «Малое море». Это часть Байкала, которая считается неглубокой — всего 300–500 метров. Из-за этого вода в озере хорошо прогревается, там комфортно купаться.
Прибайкальский национальный парк — это заповедник, на размещение в котором мы получаем специальное разрешение. В этом месте запрещена вырубка леса, охота, оно хорошо охраняется. Лагерь находится там, куда не выйдут хищники вроде медведя. Но других животных встретить можно — лис, сурков. Самая большая беда для нас — коровы. Они ходят огромными стадами и не боятся людей. В том году наши мужчины их периодически отгоняли. Но один раз коровы пришли к нам ночью, нашли крупы и съели их. Это было окончание смены, и оставшиеся дни мы питались овощами и мясом — хорошо, что коровы его не едят.
Ответственность за участников лагеря мы не несем — они взрослые люди и подписывают документы, что отвечают за себя сами. Мы, конечно, объясняем всем правила безопасности, но на всякий случай на смене у нас всегда дежурит врач.
Что представляет собой лагерь 1642?
Мы понимаем, что наши участники — люди взрослые и им важен комфорт. Мы ставим трехместную палатку, в которую селим людей по одному. Компания друзей или пара могут жить вместе. Вокруг каждой палатки мы роем окопы, чтобы туда во время дождя сливалась вода и было всегда сухо. Внутри — матрас, теплые новые спальники, есть даже столик и зеркало.
У нас есть отдельный штаб, где есть розетки. Но они работают от генератора, который шумит, поэтому мы его включаем всего на 4–5 часов в день. В нашем «городе в городе» есть биотуалеты, душ, в который можно сходить утром и вечером. Но в прошлом году люди его игнорировали — из-за нашей бани, мы ее топим каждый день. Искупаться после бани в Байкале — это потрясающе. Я сама уже год жду этого момента. Я всегда говорю, что у нас все как в детстве, но только лучше.
Путевка в лагерь стоит 80 и 85 тысяч. Почему цена отличается и как она формируется?
Лагерь для взрослых — это сезонная работа и не мой основной источник заработка. Я веду блог, на котором зарабатываю, а мой папа — спортивный тренер. Сейчас он строит гостевой дом, который уже будет приносить доход целый год. Все заработанные средства от лагеря мы тратим на его развитие.
В прошлом году первая смена была холодной, поэтому цена на нее немного ниже. Но в этом году на Байкале как никогда тепло, и тем, кто успел купить путевку по низкой цене, повезло. Мы слышим много мнений по поводу стоимости. Обычно люди, которые к нам приезжают из других городов, говорят, что она очень низкая. Люди, которые живут в Иркутске, наоборот, считают, ее высокой, им дешевле отдохнуть на Байкале с палатками дикарем. Как строятся наши затраты: перед каждой сменой мы закупаем новые спальники, строим лагерь, душ, туалет, проводим электричество. Лагерь находится в шести часах езды от города по очень тяжелой дороге, и самые большие траты связаны с логистикой и транспортом.
А что входит в стоимость путевки?
Проживание в палатках, развлекательная программа, пятиразовое питание с полдниками и поздними ужинами. Участники приезжают к нам и больше не думают о деньгах, у нас нет никаких дополнительных соглашений или затрат. Перелет в стоимость не входит.
Еще мы ходим в поход до Святых источников. Это места, освященные шаманами. Однажды во время такой экскурсии девять наших участников попали под сильный ливень. За нами приехала «Нива», рассчитанная на пять человек. Мы еле залезли туда, я, например, вообще ехала в багажнике. Было очень весело, и эта классная история сохранилась у меня в памяти. В этом году мы хотим еще сделать заплыв на кораблях до острова Ольхон.
Чем лагерь для взрослых отличается от детского?
У нас короткая смена — всего восемь дней. При этом у нас нет подъемов, отбоев и сончасов. Каждый участник живет по своему внутреннему времени. На завтрак можно прийти в любое время. Но на Байкале долго не поспишь — чаще всего люди рано встают из-за яркого солнца. Потом у нас свободная программа — можно поработать, погулять, поплавать. После обеда мы обычно играем в интеллектуальные или психологические игры и готовимся к вечернему мероприятию, например к показу фильмов, которые участники снимают сами. Дальше можем посмотреть полнометражку, поиграть в игру. Вечер завершается у костра — сидим, разговариваем, часто люди в такой обстановке делятся своими откровениями. Спать мы можем уйти уже под утро.
А алкоголь, сигареты — под запретом?
У нас есть только один запрет — на алкоголь. Я нормально отношусь к спиртному, но лагерь находится на берегу Байкала. А это очень опасное место, особенно во время шторма. Я не знаю, как пьют люди, которых я вижу первый раз, поэтому предпочитаю не рисковать. Участников, которые нарушали этот запрет в прошлом году, в лагере не было. У нас подобралась такая компания, которая в принципе не хочет находиться в кругу пьяных. Мы не изверги и не проверяем сумки участников, но, если человека поймают с алкоголем, сразу депортируют.
Конкурсы и шоу талантов — обязательная часть вашей развлекательной программы. А насколько охотно взрослые люди в них участвуют?
У наших вожатых есть правило: никогда не заставлять людей участвовать в мероприятиях. Здесь дружелюбная атмосфера, все общаются на «ты». Если человек хочет понаблюдать со стороны, его никто не будет ругать. Но опыт прошлого года показал, что люди сами хотят участвовать во всей этой «движухе», и я этому была сильно удивлена. Ребята танцуют, читают стихи, поют, и это раскрывает их с совершенно другой стороны.
В прошлом году на одной из смен у нас был мужчина лет сорока. Он переехал в Иркутск, работает начальником в «Газпроме» и ни разу не был на Байкале. В день, когда мы проводили концерт, он куда-то ушел, и мы не могли его найти. Но к началу мероприятия он вернулся с укулеле и спел песню «Кино» «Когда твоя девушка больна». Оказывается, все это время он был в лесу и репетировал свой номер. Это было что-то. Во время исполнения половина людей плакала, а половина — хлопала.
Все активности в лагере придумываю я или вожатые, это полностью оригинальная программа, которую нигде не найти. В том году на первой смене мы поженили пару наших участников и сыграли деревенскую свадьбу по всем традициям, бросали букет, подвязку, было забавно. А на второй смене устроили шоу «Холостяк», где девушки боролись за одного мужчину. Каждая получила свою роль, например, «Мать четверых детей», «Эскортница из Дубая», «Сестра Холостяка, которая перепутала программы».
В этом году я хочу провести конкурс «Мистер лагерь», потому что к нам приезжает больше мужчин, чем женщин. В том году было наоборот.
Для многих попасть на Байкал — это мечта. Когда вы открывали лагерь, вы не думали о том, что люди приедут туда ради озера, а не конкурсов и концертов?
Для меня, как для девочки, выросшей в этих местах, Байкал казался обычным озером. И при открытии бизнеса я думала, что это просто локация, которая не так интересна, как лагерь для взрослых. Но когда к нам приехали участники, я поняла, что 100% из них приехали чисто ради Байкала. Несмотря на это, они участвовали в наших мероприятиях, им все понравилось. В этом году я провела опрос в соцсетях среди тех, кто купил путевки. И выяснилось, что 70% приедут именно в лагерь для взрослых. Статистика поменялась.
Каков средний возраст людей, которые к вам едут?
В том году самому возрастному участнику было 45. В этом году самым старшим участникам будет под 50.
Когда мы только открывались, я думала, что к нам поедут удаленщики. Но нет. Большинство — обычные люди, которые работают в офисах и приехали к нам во время отпуска. Они абсолютно разных профессий: у нас были владелец отеля в Санкт-Петербурге, косметологи из Чебоксар, девушка-вахтовик из Читы. Последняя признавалась, что купила путевку, потому что любит эксперименты. Я знаю, что многие приезжают в лагерь, чтобы найти себе пару. Открыто об этом никто не говорит, но это подходящее место.
Лагеря для взрослых — один из главных трендов туризма последних лет. Почему у взрослых людей появляется потребность в детским досуге?
Я думаю, что причин этому две. Первая — люди хотят уехать подальше от людей, пожить в палатках в лесу, побыть наедине с собой. И вторая — это желание найти новых друзей.
В прошлом году у нас было две смены по 10 человек. В этом году смен у нас будет уже шесть и по 20 человек. Желающих становится все больше, и это действительно тренд.
Получается находить друзей?
Да, люди так сближаются за эту неделю, что потом просто не хотят расставаться. После окончания смен ребята могли уехать в Иркутск, сесть в самолет и улететь. Но они брали билеты на самолет на следующий день, заселялись в отель Иркутска на сутки, быстро переодевались и шли по ресторанам и барам. Запрет на алкоголь вне лагеря уже не действовал. Участники гуляли до утра, садились на самолет, брали места рядом и возвращались домой вместе. С некоторыми я дружу до сих пор и знаю, что они тоже между собой общаются.
Беседовала Ирина Филиппова