В столицах падает интерес к саморазвитию, а в регионах – растет
Фото: molnet.ru / Агата Карасёва
Интерес москвичей к теме саморазвития в интернете снизился на 20% за 2023 год. Аналитики рекламного программатика компании Platforma изучили* интерес жителей России к курсам и литературе по теме саморазвития и выяснили, что в 2023 году наибольший прирост увлекающихся личностным ростом показал Приволжский и Сибирский ФО. В целом, за 2023 год число россиян, увлекающихся самосовершенствованием, увеличилось на 2% относительно 2022.
Аналитики выделили ТОП-5 регионов-лидеров по количеству интернет-пользователей, интересовавшихся темой личностного роста в 2023:
Москва
Санкт-Петербург
Краснодар и Краснодарский край
Пермь и Пермский край
Вологда и Вологодская обл.
Несмотря на лидерство в рейтинге в Москве интерес к саморазвитию в 2023 снижался, в то время как в регионах он рос. Число москвичей, увлекающихся темой личностного роста, снизилось на 20% относительно 2022 года, жителей Санкт-Петербурга — на 5%. В Краснодарском крае также сократилось количество пользователей, интересующихся саморазвитием – на 2%.
Для сравнения в Челябинской области число пользователей, интересовавшихся саморазвитием в 2023 году, выросло на 32% по сравнению с 2022 годом. Регион стал лидером по динамике интереса к саморазвитию. Также в ТОП-5 по этому показателю вошли Челябинская( +32%), Свердловская (+18%), Вологодская (+4%), Архангельская (+4%) области и Пермский край (+3%).
Чаще темой самосовершенствования увлекаются пользователи с низким уровнем дохода – их доля относительно других категорий в 2023 году составила 56%, что на 2 п.п выше, чем в 2022. Реже саморазвитием в прошлом году интересовались россияне с высоким доходом (12%) – рост составил 1 п.п относительно 2022.
Мужчины и женщины примерно одинаково проявляли интерес к саморазвитию в 2023 году – 51% и 49% от общего числа интересующихся.
Количество россиянок, увлекающихся личностным ростом выросло, но лишь на 1 п.п относительно 2022. Доля мужчин, увлекающихся саморазвитием, снизилось на 1 п.п.
По данным на текущий год, основной возраст приверженцев личностного роста – 41-50 лет (32%) и их доля стабильна. Доля пользователей 31-40 лет (26%) увеличилась на 1 п.п. Реже всего интересовались саморазвитием россияне в возрасте 18-30 лет (7%) – доля таких пользователей снизилась на 1 п.п в 2023.
«Данные нашего исследования указывают на корреляцию между уровнем дохода и стремлением к саморазвитию. Пользователи с низким доходом пытаются изменить в себе установки и сломать психологические барьеры, которые, как они, возможно, считают, мешают им зарабатывать больше. Пользователи с высоким доходом, напротив, меньше всего заинтересованы в саморазвитии – вероятно, связано это с недостатком времени», — отмечает руководитель по развитию рекламных сервисов Platforma Анатолий Новожилов.