Популярный сериал «Слово пацана. Кровь на асфальте» вслед за зрителями начал завоевывать соцсети. Дошло до того, что лексикон сериала стал сетевым слэнгом, а его цитирование вошло в ТОПы поисковых запросов. Сериал «Слово пацана» появился в эфире 9 ноября, но его обсуждение в соцсетях стало развиваться лишь через пару недель, после 3-й серии. Пик дискуссии и появление мемов по «Слову пацана» пришлись на 7 декабря. Всего за период показа сериала выявлено около 700 тыс. сообщений в соцсетях. Пацанский слэнг проникает как в переписку в соцсетях, так и в живую речь. Digital-агентство «Интериум» вместе с телеграм-каналом «Рубас в теме» изучили, как сериал повлиял на пространство соцсетей. Выяснилось, что самым популярным стало слово «чушпан», то есть не принадлежащий к молодежной группировке человек. Его упоминали 30 тысяч раз. И появилось оно в обороте интернет-пользователей именно благодаря «Слову пацана», так как ранее в соцсетях отмечено не было. Второе по популярности слово «щемить», т. е. притеснять, унижать, в ходу уже давно, хоть и не настолько распространено. Также популярностью начали пользоваться слова «шкериться, „рамсить“, „пришиться“, „фернанделька“. Результаты исследования показали, что слово «чушпан» чаще всего употребляют жители Белгородской области, а не Татарстана, где происходит действие сериала. Также в десятку вошли Иркутская область, республика Хакасия, Челябинская область, Москва, Ненецкий автономный округ, Мурманская область, Санкт-Петербург, Свердловская область и Пермский край. Интересно, что Татарстан, откуда это слово и происходит, находится лишь на 22-м месте рейтинга. Разумеется, самый большой след сериал «Слово пацана» оставил в виде мемов и цитат. Самая популярная из них — «Пацаны не извиняются». Анализ поисковых запросов также показал, что пользователи с момента выхода сериала «Слово пацана» «чушпан» и взаимосвязанные с ним выражения искали около 2 млн раз. Для сравнения, примерно так же часто искали «что подарить на Новый год». Бумажная книга российского журналиста и писателя Роберта Гараева «Слово пацана. Криминальный Татарстан 1970-2010-х», которая легла в основу сериала Жоры Крыжовникова «Слово пацана. Кровь на асфальте», появится на прилавках книжных магазинов в самом конце декабря, сообщили в издательстве Individuum. В настоящее время весь тираж книги в России закончился из-за высокого спроса на нее после выхода сериала. Люди уже записываются заранее на покупку новых экземпляров. Представитель издательства сообщил, что сейчас на допечатку отправлен тираж в 16 тыс. экземпляров. «Мы думаем про еще один дополнительный тираж из-за невероятного спроса на книгу», — добавили в Individuum. «Слово пацана» удивительным образом подогрело интерес к неформальным лидерам из криминальной среды. По данным опросов, из героев таких сериалов пользователи больше симпатизируют роли Данилы Багрова из фильма «Брат», считая, что именно он оказал наибольшее влияние на массовую культуру и поколение своего времени. Так ответили 30%. На втором месте — Саша Белый из «Бригады» (25%), а на третьем — Вова Адидас из «Слова пацана» (17%).
