HeadHunter и «Авито» пойдут под «нож». Зачем Госдума меняет закон о рекламе

Большинство участников рынка, бизнес-сообщество, а также региональные и федеральные органы власти выступили резко против нового закона

Крупные онлайн-сервисы, в числе которых «Авито», «Юла» и HeadHunter, могут прекратить своё существование в ближайшее время. А ещё есть вероятность, что с рекламного рынка исчезнут все мелкие игроки «наружки». Это произойдёт в том случае, если в России появится единый рекламный оператор. Тогда, говорят эксперты, в стране начнётся глобальный передел рекламного рынка в пользу монополиста. В середине июля законопроект в первом чтении приняла Госдума. Если его утвердят окончательно, это поставит крест на всей отрасли и спровоцирует массовую безработицу в рекламной сфере, считают специалисты. Формальная причина всех перемен — борьба с Западом, но на деле специалисты уверены: всё делается в бизнес-интересах конкретных лиц. В частности звучит название компании Russ Outdoor.

Отрицательно к поправкам относятся не только участники рынка, но и ряд профильных ведомств. Как утверждают эксперты, самый главный минус — это монополизация отрасли. В парламенте же полагают, что новый закон необходим для защиты национальных интересов. Подробности — в материале amic.ru.

В ближайшее время будет подготовлено обращение в АКЗС. Андрей Осипов сообщил, что ещё 1 августа он разослал копии писем по обращениям на законопроект депутатам Госдумы от Алтайского края, а также руководителям местных партийных отделений. Уполномоченный по защите прав предпринимателей попросил обратить внимание на негативный аспект появления единого оператора — монополиста. Судя по всему, закон ко второму чтению претерпит кардинальные поправки, предполагает Селезнёв. «Мы подготовили поправки, которые помогут спасти от грядущего безобразия. В появлении единого оператора не видим никакой необходимости. Это должен быть ресурс, востребованный рынком, но при этом без участия иностранного капитала», — рассказал спикер. По его словам, в середине недели в Москве запланирован съезд союза рекламистов, где и будут обсуждаться финальные предложения по изменениям в закон.

«Уже есть крайне отрицательный отзыв ФАС и Минтранса, и само правительство не в восторге от этого законопроекта. Что касается Госдумы, то мы надеемся, что она прислушается к мнению участников рынка — не было до сих пор ни одного положительного отзыва, в частности законопроект раскритиковали „Опора России“, „Деловая Россия“, — прокомментировал Селезнёв. — Более того, мы были на заседании фракции ЛДПР, которое провёл Леонид Слуцкий, они были против, как и КПРФ, „Справедливая Россия“ и „Новые люди“. Все голосовали солидарно. Я надеюсь, что пятая партия прислушается к мнению остальных четырёх и общественности».

Столица и провинция отвергли документ

Между тем крупные игроки рекламного бизнеса также не поддерживают инициативу. «Непродуманные инициативы, подобные законопроекту о едином операторе досок объявлений, могут в одночасье привести к разрушению целой интернет-отрасли. Совершенно непонятно, какова необходимость в таком поспешном и радикальном регулировании индустрии, когда перед ней стоят задачи сохранения рабочих мест, развития сервисов для населения и удержания IT-талантов», — цитирует пресс-службу «Авито» РБК.

Ранее ФАС раскритиковала законопроект о создании единого оператора на рынке цифровой рекламы, указав на то, что его принятие приведёт к ухудшению положения всех участников рынка. Кроме того, антимонопольная служба попросила перенести срок внесения поправок ещё на месяц — до 5 сентября. Законопроект уже «забраковали» мэрия Москвы и правительство Санкт-Петербурга. Присоединилось к ним и правительство Новосибирской области. Оно уже подготовило отрицательный отзыв и заявило, что в данной редакции не поддерживает поправки. Судя по всему, перед вторым чтением предстоят жаркие баталии, а общественное обсуждение проекта может получиться максимально широким. На выходе же это будет совсем другой документ по сравнению с тем, который Госдума одобрила в первом чтении в середине июля.