Международный форум по коммуникациям Baltic Weekend закончился в Петербурге
9–10 сентября в Санкт-Петербурге проходил XXI Международный форум по коммуникациям Baltic Weekend. На протяжении двух дней медиаэксперты обсуждали наиболее актуальные темы в коммуникационной сфере и лучшие кейсы.
На пленарном заседании первого дня выступил дебютант форума, креативный директор и совладелец рекламного агентства «Восход» Андрей Губайдуллин. Он заявил, что вот уже 20 лет мир живет в эпохе метамодерна. Это налагает определенные обязательства на представителей рекламной индустрии. Им сейчас нужно учиться соединять несоединимое и на стыке искать идеи для создания качественного коммуникационного продукта, пишет karelinform.ru. Одной из наиболее важных тем форума 2021 года стала так называемая ESG-повестка. Многие спикеры говорили о том, что брендам следует проявлять большую толерантность к людям. Также, по мнению выступающих, сегодня устойчивое развитие определяется финансовыми коммуникациями, а не PR, GR, как это было ранее. Традиционно в первый день Baltic Weekend состоялось награждение победителей международной PR-премии PROBA Awards. В номинации «Специалист года», привлекающей наибольшее внимание, победила Ирина Архипова (Coca-Cola HBC Russia). Лауреатом почетной номинации PROBA Award for Lifetime Achievement стал гендиректор «Кетчум Маслов» Михаил Маслов. Сообщается, что за 2 дня форума было проведено 6 круглых столов. Темами стали наиболее актуальные тренды и другие определяющие факторы мира коммуникаций. В заседаниях приняли участие представители ведущих корпораций и изданий Российской Федерации и других государств. Официальным партнером форума выступил медиахолдинг 1MI.