Mail.ru Group оценит эффективность out-of-home в продвижении приложений
Технология, предложенная компанией, работает на базе myTarget и myTracker. Ее протестировал сервис «Юла» на инвентаре Gallery
Холдинг Mail.ru Group запустил технологию, которая позволяет в реальном
времени оценивать эффективность продвижения мобильных приложений с помощью
наружной рекламы. Как рассказали в пресс-службе корпорации, Mail.ru Group
предложил этот инструмент первым в России.
Новая технология действует на базе myTarget и системы мультиплатформенной
аналитики myTracker. myTarget получает от партнеров — операторов out-of-home —
обезличенные данные о пользователях, которые находятся рядом с цифровыми
наружными носителями во время показа рекламы. Затем данные передаются в
myTracker, и система сопоставляет их с информацией о скачиваниях приложения и
действиях в нем. myTracker определяет конверсию показов в установки и обновляет
аналитику в myTarget в режиме реального времени.
Предполагается, что данные о показах рекламы и скачиваниях мобильного
приложения помогут рекламодателям максимально точно оценить эффективность
офлайн-продвижения и изменить настройки кампании при необходимости, например,
выбрав другие параметры аудитории или заменив креатив.
Технологию протестировал сервис объявлений «Юла», который в июне запустил
рекламу на digital-билбордах Gallery в Москве и Санкт-Петербурге. Средняя
стоимость установки мобильного приложения по результатам кампании оказалась
сопоставима с перформанс-форматами myTarget.
В Mail.ru Group подчеркнули, что технология полезна для проектов, которые
работают как в офлайне, так и в онлайне. Также цифровую out-of-home можно
задействовать для комплексного продвижения мобильных приложений в связке с
другими инструментами.
Доступ к аналитике по запросу можно получить сейчас, а позднее —
воспользоваться им через myTarget.