От Анапы до Китая: как 2025-й перекроил внутренний и выездной турпотоки в России

Представители турбизнеса, подводя итоги, охарактеризовали 2025-й как «год управляемой турбулентности». И хотя к постоянному напряжению, кажется, уже привыкли и турагенты, и туристы, ряд событий заставили понервничать и тех, и других: периодические закрытия аэропортов, экологическая катастрофа в Анапе, ирано-израильская война, угрозы Трампа атаковать Венесуэлу… С другой стороны – открытие аэропортов Геленджика и Краснодара, отмена виз с Китаем, Иорданией и Оманом, запуск новых рейсов... О том, как 2025 год изменил российский туризм, – в материале «Профиля».

В целом внутренний туризм пережил год нормально, говорят участники рынка. Хорошая новость в том, что количество поездок по стране продолжило расти, плохая – динамика была значительно скромнее, чем ожидалось ранее.

[embed]https://profile.ru/lifestyle/travels/gelendzhik-otkryli-perv...[/embed]

«По нашим оценкам, число поездок россиян по стране выросло в пределах 3–4%, хотя еще в начале года мы прогнозировали двузначные показатели – 11–12%», – признается вице-президент (АТОР), глава туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин.

«Причины, думаю, понятны: курс на общее охлаждение экономики не мог не коснуться туризма. Люди стали меньше путешествовать. Сыграли свою роль и высокие процентные ставки в банках: многие предпочитали держать средства на депозитах, а не тратить их на отдых», – пояснил Ромашкин «Профилю».

Снизили интерес к внутреннему туризму и цены. По оценке вице-президента АТОР, за последние три года пляжный отдых в РФ подорожал примерно на 50%. «Зарплаты, я думаю, не росли с такой же скоростью, – добавляет он. – В итоге мы столкнулись с ситуацией, когда все больше граждан отказываются от путешествий и едут на дачу». Из-за этого, например, в 2025-м в России впервые произошло снижение стоимости летнего отдыха: отельеры, наблюдая в высокий сезон пустые номера, вынуждены были пойти на корректировку цен.

Даже погода, казалось, не способствовала внутреннему туризму: вспомним снег в Москве на 9 мая и аномально холодное начало лета на черноморском побережье. «В июне ездил в Сочи – в море были только два человека: я и спасатель. Остальные кутались в пледы на берегу», – вспоминает Ромашкин.

[embed]https://profile.ru/lifestyle/travels/v-krasnodar-po-vozduhu-...[/embed]

И все же главным событием, оказавшим влияние на внутренний туризм, эксперты называют разлив мазута близ побережья Анапы после крушения двух танкеров. И хотя сама катастрофа произошла в 2024 году (15 декабря), масштаб трагедии и ее влияние на туризм не только Краснодарского края, но и всей России стал понятен только в 2025-м.

«Ситуация в Анапе "убрала" с рынка где-то 2,5 млн туристов. Это люди, которые всегда ездили на курорт, готовы были отправиться туда и в этом году, но после катастрофы либо вообще никуда не поехали, либо ограничились короткими выездами в пределах своего региона или соседних», – признается вице-президент АТОР.

Среди других важных событий эксперты национального туроператора «Алеан» отметили возобновление полетов в аэропорты Геленджика и Краснодара, которые были закрыты с февраля 2022 года, а также изменения в законодательстве: теперь в отели в России можно заселяться по загранпаспорту, а зарегистрироваться через «Госуслуги» – по биометрии. С 1 января 2026-го заселение также станет возможным по водительскому удостоверению.

Что касается рынка въездного туризма, то главный итог года такой: иностранцы немного охладели к нашей стране.

«Главное событие, которое повлияло на это, – даже не ограничения на работу сим-карт или периодические "ковры" в аэропортах, а серьезное укрепление рубля, благодаря чему туры в РФ стали дороже на 20–25%», – заявил «Профилю» председатель комитета (РСТ) по международной деятельности, глава туроператора «Свой ТС» Сергей Войтович.

[embed]https://profile.ru/lifestyle/travels/trudnosti-vezda-kak-pov...[/embed]

Резкое укрепление рубля в середине года оказалось сюрпризом для многих. В конце 2024-го доллар стоил более 102 рублей, но уже к маю американская валюта подешевела до 80 рублей и продолжает держаться на этом уровне до конца года, периодически опускаясь даже ниже 78 рублей за доллар.

«Путешествие в Россию для иностранца – это вообще недешевое удовольствие, а в этом году оно стало еще дороже только из-за курса, что лишило нашу страну примерно 25% потенциальных туристов: они выбрали другие направления», – говорит эксперт.

С другой стороны, весьма перспективны для туристического рынка такие события, как введение безвизового режима между Россией и Китаем, Оманом, Иорданией, а также подписание аналогичного соглашения с Саудовской Аравией (ожидается, что реальный двусторонний безвизовый режим с королевством заработает в первой половине 2026-го).

«Отмена виз – хороший задел на следующий год, – уверен Войтович. – Если, конечно, доллар не упадет до 40 рублей, можно ожидать, что из этих государств к нам приедет много туристов».

На рынке российского выездного туризма укрепление отечественной валюты, наоборот, отразилось самым положительным образом. «Курс 78–80 рублей за доллар в конце года – это настоящий подарок», – признался «Профилю» один из представителей отрасли. К слову, последний раз рубль так укреплялся в мае 2023-го.

Этот год в очередной раз доказал: россияне путешествовали и продолжат путешествовать за границу, несмотря ни на что. Причем выездной турпоток был таким, что многие популярные у наших граждан страны уже заявили о рекордных показателях.

[embed]https://profile.ru/lifestyle/travels/vetnam-vmesto-turcii-po...[/embed]

Например, по данным , королевство по итогам 2025-го посетят более 1,8 млн россиян. Таким образом, будет побит рекорд самого успешного в истории 2013 года, когда в Таиланд приехали 1,746 млн туристов из РФ.

В Египте россияне впервые со времен пандемии снова вышли на первое место по турпотоку, обогнав граждан Германии. По министра туризма и древностей Шерифа Фатхи, по итогам года на курортах страны отдохнут около 2 млн россиян. Более 2 млн туристов из России, как , примут и Объединённые Арабские Эмираты.

Уходящий год закрепил две параллельные тенденции, рассказала «Профилю» руководитель отдела продвижения туроператора «Пантеон» Надежда Тарбаева: «Глубина раннего бронирования увеличилась, при этом выросло количество бронирований last minute. То есть, с одной стороны, люди уверенно, за шесть и более месяцев планируют свой отдых. С другой – многие готовы сорваться буквально на следующий день не только в Египет, но и на Мальдивы».

[embed]https://profile.ru/lifestyle/travels/bezvizovyj-drakon-kitaj...[/embed]

Главными же для выездного туризма событиями опрошенные «Профилем» эксперты признали запуск чартерных рейсов во Вьетнам из десятков регионов России, благодаря чему азиатская страна сразу же взлетела в топ популярных направлений; неожиданную отмену виз для россиян властями Китая и запуск прямого авиасообщения с Саудовской Аравией.

«Отмена виз с Китаем, ожидаемая отмена виз с Саудовской Аравией, подписание документа о групповом безвизовом режиме с Индией – всё это в будущем кардинально поменяет статистику и распределение турпотока», – заявил глава туроператора «Арт-тур» Дмитрий Арутюнов.

В ITM group старт прямых авиаперелетов между РФ и Саудовской Аравией назвали историческим событием: «Мы рассматриваем это как начало новой эры в открытии Аравийского полуострова». Российским туристам стало проще посещать королевство, появятся и новые варианты стыковочных маршрутов в другие страны.

Среди необычных направлений эксперты особо выделили Японию. «Это настоящий прорыв года. Рост на сотни процентов – беспрецедентная динамика для российского рынка и один из самых ярких кейсов 2025-го», – заявила «Профилю» глава турагентства Mayel Travel Майя Котляр.

И тем не менее, несмотря на общий рост спроса у россиян на зарубежный отдых, уходящий год не был спокойным для турбизнеса. «Это был год управляемой турбулентности, – охарактеризовали его представители туроператора ITM group. – Вызывающих волнение моментов оказалось предостаточно».

[caption id="attachment_1470206" align="aligncenter" width="1200"] Таиланд[/caption]

Основные сложности туристический рынок испытал в июне, когда началась горячая фаза вооруженного противостояния между Израилем и Ираном, что привело к закрытию авиасообщения с некоторыми странами Ближнего Востока.

И хотя сам регион летом не пользуется высоким спросом у туристов, но через Дубай, Доху, Абу-Даби, Шарджу, Бахрейн и Маскат множество россиян летят на курорты в других частях света – от Африки и Мальдив до Таиланда и Австралии. В итоге срывались стыковки, тысячи соотечественников застревали в аэропортах вылета или на пересадках с отмененными авиакомпаниями билетами, и работа по возвращению их домой или отправке на курорты легла на работников туротрасли.

[embed]https://profile.ru/lifestyle/travels/rakety-popali-v-turizm-...[/embed]

«Ирано-израильский конфликт – это действительно был очень сложный период, – подтверждает Дмитрий Арутюнов, – потому что совершенно было непонятно, надолго ли. К счастью, все закончилось через 12 дней».

Нестабильность в туризме стала нормой, констатирует Майя Котляр: «Закрытия аэропортов из-за "ковров", военные конфликты на Ближнем Востоке, ситуация вокруг Израиля, события последних месяцев с Венесуэлой показали, насколько сложно сегодня что-либо прогнозировать».

И все же оптимизма российский турбизнес не теряет. Что загадывают на будущий год? Во-первых, чтобы наконец запустили прямые рейсы в Малайзию, о которых говорят последние пару лет, а также рейсы на Занзибар, Филиппины, Маврикий и даже в Латинскую Америку. Во-вторых, чтобы продолжилась визовая либерализации, а парк наших авиакомпаний пополнился новыми лайнерами.

Но самое главное ожидание от 2026 года, которое отметили все опрошенные «Профилем» эксперты, – чтобы экономическое положение людей позволяло им путешествовать.