Почему отдых уже не будет прежним: Кубань модернизирует курорты
В России обновили Стратегию развития санаторно-курортного комплекса. Как это скажется на Кубани, выясняли «Краснодарские известия».
Курортная жизнь определенно станет другой: российские власти обновили Стратегию развития туризма аж до 2035 года. Казалось бы, прошлый документ датирован всего за полгода до начала пандемии коронавируса, в 2019-м. Оглядываясь назад, понимаем, насколько изменилась и жизнь, и сфера отдыха за эти пару лет. Ковид и кризисы заставили переосмыслить основные направления отрасли.
Время меняться
В апреле произошло долгожданное событие: в Краснодарском крае отменили режим повышенной готовности. Даже не верится, что теперь мы сможем веселиться в ресторанах и кафе, как раньше, ходить веселой толпой в кинотеатры, не бояться, что не хватит места из допустимой вместимости в театре или на концерте. На всякий случай напомним: масочный режим продолжает действовать, поскольку осторожность никто не отменял.
Коронавирус нас многому научил и позволил увидеть плюсы даже в темной комнате. Власти постарались использовать ситуацию с максимальной пользой для развития внутреннего туризма. Зачем нам Золотые Пески в Болгарии, Греция и Кипр с античными достопримечательностями или живописная Черногория со своей Адриатикой, романтические Мальдивы или Сейшелы, если все это — и даже больше — можно найти у себя дома?
Пробелы, которые призвана скорректировать обновленная стратегия, касаются развития как внутреннего, так и въездного туризма. Например, высокие расходы на транспорт — еще в 2017 году на них приходилось 40% от трат, низкую узнаваемость российских туристических брендов и популярность мифов о России как о небезопасном месте для иностранных туристов, где они к тому же обязательно столкнутся с проблемой языкового барьера.
Сегодня картина выглядит иначе: зарубежные туристы, да и россияне, похоже, распробовали отечественные курорты на вкус. Кроме того, обновленный документ содержит целый комплекс мер. Во-первых, в стране будут повышать качество туристической и магистральной инфраструктуры, развивать транспортную доступность.
Также в России создают условия для круглогодичного приема отдыхающих. Уровень сервиса и квалификация персонала тоже должны повыситься. При этом в стратегии развития отдельным пунктом упоминается развитие языковой подготовки работников в сфере туризма. А еще авторы документа предусмотрели вопросы безопасности и создания положительного имиджа российских курортов.
И вашим, и нашим: внутренний туризм и не только
Сегодня все эти пункты как никогда важны. В этом году отдых в России пройдет под флагом импортозамещения. Геополитическая ситуация и санкции кардинально поменяли картину не только выездного, но и внутреннего туризма. Из-за санкций Запада из России ушли многие бренды, но это скорее плюс, чем минус.
Федеральное руководство приняло решение поддержать отрасль. К примеру, для инвесторов, которые строят или реконструируют туристические комплексы, доступна программа льготного кредитования.
На эти цели бизнес может получить кредит под 5%. Новые инвестиционные проекты были отобраны в мае. До 2024 года при господдержке планируется создать более 20 тыс. современных гостиничных номеров. Введена нулевая ставка НДС на 5 лет как для работающих, так и для строящихся гостиниц.
— Это, пожалуй, одно из самых долгожданных решений, принятых правительством для отрасли, очень важная мера, которая, я уверена, позволит бизнесу активнее вкладываться в развитие туристической инфраструктуры, — отметила глава Ростуризма Зарина Догузова.
Давление Запада помогло увидеть необходимость в поддержке отечественной туристической инфраструктуры. В этом году
3,5 млрд рублей будет направлено в регионы на развитие туристической отрасли — так, финансирование получат более 600 проектов. Кроме того, 4 млрд рублей предусмотрено на строительство модульных гостиниц в 19 регионах. Для справки: модульные гостиницы — это быстровозводимые здания из твердых конструкций для круглогодичного приема туристов.
Согласно поправкам в документ развития отрасли, показатели будут оценивать по анализу инвестиций в сферу туризма, в отличие от предыдущей версии оценки — по валовой добавленной стоимости туриндустрии. Это означает, что теперь в этой сфере станут ориентироваться на рост числа работников и развитие номерного фонда. Причем не просто увеличение количества сотрудников, а повышение кадрового потенциала и профессионализма.
Второй старый критерий, который обновят, — это въездной туризм. Из-за закрытых на въезд на время пандемии границ России в 2020 году экспорт туристических услуг сильно снизился. Но для иностранцев тоже будут созданы условия для знакомства с курортами России поближе.
Проблема с транспортной доступностью также решается. К примеру, РЖД уже сообщили о том, что запустили на черноморские направления 130 дополнительных поездов на 140 тыс. пассажирских мест. Пока ряд аэропортов на юге страны временно закрыт, у россиян и иностранных гостей появится возможность воспользоваться альтернативными видами транспорта.
Не регион, а сплошной турдом!
За последние годы тур-отрасль Краснодарского края заметно похорошела как Москва при Собянине и превратилась в настоящую жемчужину. В XX веке Кубань являлась крупной всесоюзной здравницей. Сегодня мы — лидеры внутреннего туристического рынка.
Отдыхающие смогут выбрать отдых на любой вкус — активный, гастрономический, винный, пляжный, оздоровительный, сельский, деловой и др. Причем кубанские курорты гостеприимно распахивают свои двери круглогодично — в Анапе этой зимой отдохнули тысячи туристов, поскольку пляжные зоны были оборудованы специальным образом. Региональные власти стараются сделать край более привлекательным и комфортным. К примеру, этим летом откроется 11 новых пляжей.
— Все они будут иметь необходимую инфраструктуру в соответствии со стандартом, который мы утвердили в прошлом году. Отдыхающие смогут комфортно провести время на море, — подчеркнул на днях губернатор Кубани Вениамин Кондратьев.
Всего в летний период в крае будут доступны 525 стандартизированных, оборудованных пляжей на побережье Черного и Азовского морей и 12 речных в степных районах.
Впервые средства размещения региона стали массово подключаться к программам размещения «Все включено» и «Ультра-все включено». Чтобы получить премиум-услуги, теперь не нужно покупать билеты в Турцию, смотреть в сторону Дубая и мечтать о Таиланде. Наши тоже могут!
Если говорить языком цифр, то лишь за прошлый год инвестиции в туристическую отрасль страны превысили 100 млрд рублей, и более половины этих средств направили в Краснодарский край. Благодаря этому удается обновлять маршруты, строить новые гостиницы, запускать масштабные проекты.
Согласно новой стратегии развития сферы, курорты должны стать доступными. Краевые власти предусмотрели и этот пункт, поэтому с 1 мая между курортами Краснодарского края начинает курсировать скоростной теплоход «Комета». Судно будет проходить по маршруту Новороссийск — Геленджик — Сочи в течение всего летнего сезона. К началу сезона подготовили и транспортную инфраструктуру (еще один важный критерий обновленной стратегии) — например, дорожную развязку под Геленджиком.
Кубанские здравницы внедряют новые методы оздоровления. Так, в Сочи один из санаториев предлагает аппаратное восстановление организма после перенесенного коронавируса — ксенонотерапию. Среди других новых услуг — ударно-волновая терапия, озонотерапия, лазеротерапия, в том числе внутривенное лазерное облучение крови для лечения или обновления крови. Также подготовлены медицинские программы для женщин и мужчин — «Женский доктор» и «Мужской доктор» соответственно.
В Адлере санаторный комплекс приобрел магнитотурботрон «Магнетта» с общим воздействием на организм с помощью магнитного излучения. Этот аппарат индивидуально подстраивается под каждого пациента и воздействует именно на то заболевание, которое есть у человека. Для работы с новым оборудованием привлекают профессионалов.
На Кубани действует программа детского кешбэка. С 31 марта по 31 августа путевки в детские лагеря и здравницы Кубани можно приобрести с возвратом до 50% от стоимости. А в Сочи и вовсе планируют продлить систему туристического кешбэка, чтобы сделать его круглогодичным.
Несмотря на все преграды и попытки устроить России железный занавес, хорошему отдыху — быть. И пусть в последний месяц приостановили свою работу несколько крупных систем онлайн-бронирования номеров, заказать номер на Кубани можно с помощью российских сервисов.
И это далеко не предел возможностей курортов Краснодарского края. Предполагается, что к 2030 году регион выйдет на мировой уровень. На днях руководство края совместно с АО «Корпорация Туризм.РФ» подписало соглашение о совместном развитии туристической отрасли на Кубани. А это значит, что нас ждут новые открытия, необычные маршруты, комфортабельные отели и замечательный отдых. Пора паковать чемоданы!
Материал подготовила Марина Утукина, рисунки: Оксана Химоненко