ZenithOptimedia: в 2015 году российский рекламный рынок вырастет на 0,8%

По итогам 2014 года российский рекламный рынок вырастет на 1,4% и составит 332,4 млрд рублей, сообщает ТАСС со ссылкой на ежеквартальный прогноз коммуникационной группы ZenithOptimedia. Эта оценка лучше сентябрьской — тогда агентство предполагало, что по итогам 2014 года общие затраты на рекламу увеличатся на 1,2%, до 331,7 млрд рублей.

В 2013 году объем рекламного рынка составил 327,8 млрд рублей. В этом году хорошую поддержку ему оказали Олимпийские игры в Сочи, заставившие компании увеличить свою маркетинговую активность.

В 2015 году обвала рынка не будет, считают аналитики ZenithOptimedia. Они улучшили прогноз в связи с увеличением инвестиций в интернет-рекламу. По их мнению, это единственный сегмент рекламы, который в 2015 году продемонстрирует положительную динамику — рост на 10%, до 90,7 млрд рублей. Рекламные доходы телеканалов и радиостанций останутся на уровне 2014 года, пресса и наружная реклама по-прежнему будут в минусе. Причем если в этом году рекламная выручка издателей снизится на 14,8%, до 31,5 млрд рублей, то в 2015-м — лишь на 10%, до 28,3 млрд рублей.

По прогнозу ZenithOptimedia, в 2014 году реклама на телевидении вырастет на 0,9% — до 157,7 млрд рублей. Рост рынка радиорекламы по итогам 2014 года составит 1,8% — до 16,8 млрд рублей (с 16,5 млрд рублей в 2013-м).

В целом в 2015 году, согласно прогнозу ZenithOptimedia, российский коммуникационный рынок снизит темпы роста до 0,8% относительно показателей 2014 года. Это оптимистичный прогноз, и он будет справедлив только в случае стабилизации внешнеполитической ситуации и цен на нефть, подчеркивают аналитики. Они не исключают, что сделают новую, скорректированную, оценку до следующей официальной публикации прогноза в марте 2015 года.

В 2008 году мировой экономический кризис стал очевиден только осенью. Тогда благодаря трем успешным кварталам объем всего рекламного рынка вырос на 18%, до 257,2 млрд рублей, но уже в 2009 году упал на 27,5%, до 186,4 млрд рублей. Рекламные доходы тогда снизились во всех сегментах за исключением интернета — он по итогам 2009 года зафиксировал рост на 19%, до 17,8 млрд рублей. Впрочем, тогда доля интернета на всем рекламном рынке не дотягивала до 10%, в 2015 году, по версии ZenithOptimedia, она будет уже почти 25%.