Импортозамещение под пальмами

На сезон 2017 г. власти и участники рынка возлагали особые надежды. В стране начался экономический рост, темпы падения реальных доходов граждан снизились (хотя роста еще нет). В Крыму завершилось несколько инвестиционных проектов, появились новые отели, которые вышли на рынок с агрессивными предложениями. В Сочи почувствовали конкуренцию и также принялись искать пути к сердцу туриста. Казалось, заграницу победить можно, тем более что на турецком и египетском направлениях все очень смутно. Однако же сезон пока что проходит довольно вяло.

Остались дома

Почти половина опрошенных россиян в начале сезона, в мае, сказали, что проведут отпуск дома, точнее, таких оказалось 47%. Таковы данные исследования ВЦИОМ. В 2016 г. этот показатель составлял 45%, в 2015 г. – 40%. Главная причина – плохое материальное положение. Недаром в числе тех, кто точно никуда не поедет, – пенсионеры, жители села, а также люди, которые прямо назвали себя бедными.

Причем 29% из тех, кто собирается куда-то ехать, в качестве места отдыха называет дачу. Таким образом, на самом деле они с точки зрения туристического бизнеса тоже никуда не едут, и в копилку туристической отрасли ничего не вносят.

Кстати, опрос проводился в мае, но статистика июня показывает, что люди довольно точно обозначили свои желания, лишних денег ни у кого не появилось, кто собирался остаться дома или поехать на дачу на Мальдивы не махнул.

Стоит коснуться ситуации с бедностью в России, чтобы понять, насколько существенно она влияет на туризм. По последним данным Росстата, реальные располагаемые денежные доходы населения в мае снизились на 0,4% в годовом выражении после падения на 7,5% в апреле, снижения на 2,3% в марте, падения на 3,7% в феврале. Рост наблюдался только в январе – 8,2% и то был вызван единовременной выплатой пенсионерам 5 тыс. руб. В целом за январь–май доходы снизились в реальном выражении на 1,8% по сравнению с аналогичным периодом 2016 г.

Средняя заработная плата в мае 2017 г. составила 40 тыс. 640 руб. При этом стандартный тур в Геленджик на 10 дней – 60 тыс. руб. за двоих без дороги. Средний россиянин вряд ли приобретет такой тур.

Внутренний туризм

Внутреннему туризму в узком смысле, т.е. за вычетом курортного отдыха, – поездки по другим городам, храмам, монастырям, Золотому кольцу – остается всего 12% из тех граждан, кто собирается куда-то ехать.

Предложения по внутреннему туризму стали более разнообразные, но, к сожалению, пока ценник опускается медленно. Причина в том, что в этом сегменте рынка велики новые инвестиционные проекты, которые только-только закончены. Это и реставрация старых объектов размещения, и строительство новых. Средства на это были взяты собственниками в кредит, кредиты надо поскорее возвращать за счет туристов.

Если расширить понятие внутреннего туризма, включив в него курорты Черного моря, то ситуация несколько выправляется. Побывать летом в Крыму мечтают 37% респондентов майского опроса ВЦИОМ. С 2014 г. эта цифра постоянно растет. К сожалению, растет и крымский ценник. Украинский Крым отличался фантастической дешевизной (правда, и с фантастически плохим сервисом), сервис пока что выправляется медленно, а вот цены растут и уже сравнялись с общероссийским уровнем.

Число поездок российских граждан по своей стране в 2017 г. вряд ли превысит прошлогодний результат, прогнозировал руководитель туроператора НТК «Интурист» Виктор Тополкараев. Он напоминает, что внутренний рынок фактически стагнировал все годы вплоть до 2013 г. – рост не превышал 2–3% в год, а дальше произошел резкий рывок на фоне ослабления рубля и падения выезда. «Мы думаем, что в 2017 г. внутренний рынок стабилизируется, скорее всего, плюс-минус 1–3% будет от 2016 г., который был уникальным годом для внутреннего туризма», – сказал эксперт.

Он считает, что внутренний туризм пока может развиваться только за счет санкций на страны вроде Турции, как только санкции снимают, внутренний туризм получает существенный удар. Внутреннему туризму также помогает ослабление курса рубля, но пока курс остается даже слишком крепким, так что этот фактор не работает – да еще и Турцию периодически открывают.

Заграница не поможет

Несмотря на громкие реляции туроператоров, выездной курортный туризм продолжает пребывать в глубоком кризисе и если с импортозамещением и развитием внутреннего туризма есть проблемы, с «внешним» туризмом все настолько плохо по сравнению с каким-нибудь 2007 г., что даже нечего об этом и говорить. В этом сегменте уже никто не в состоянии сделать серьезных денег, крупные игроки предпочли оставить отрасль и переключиться на другие способы генерации прибыли.

Впрочем, стабильная валютная ситуация и отсутствие серьезных кризисов внутри страны на манер падения курса рубля в декабре 2014 г. приводят к тому, что на рынке выездного туризма наблюдается некоторое шевеление.

В 2016 г. выездной турпоток упал на 8% – до 31,7 млн туристов. В 2015 г. из России выехали 34,4 млн человек (падение по сравнению с 2014 г. – 20%). В этом году хорошие для рынка новости (хотя на низкой базе все новости будут хорошими) стали приходить уже с января. Франция за первые два месяца 2017 г. зафиксировала 25%-ный рост российских туристов, рост бронирований авиабилетов на три месяца вперед – 32,9%, генконсульство Франции увеличило выдачу виз на 80% по сравнению с тем же периодом 2016 г. Именно Европа теперь генерирует если не вал выездного туризма, так его стоимостный рост. Политические потрясения отбили охоту к Тунису, Египет просто закрыт, далеко не все захотят поехать в Турцию, которую многие успели разлюбить из-за политических новостей. Европа, конечно, дороже, и колоссальных цифр не сделает, но Европу россияне, кажется, не разлюбят никогда.

Невидимая рука рынка наводит свои порядки. Турция хороша для кошелька и вне конкуренции, если ехать надолго в очень хороший отель. Но есть варианты, когда поездка по России окажется предпочтительней. Речь идет о бюджетном отдыхе и при учете того, что человек добирается до курорта на собственном автомобиле. Конечно, тогда – Черное море.

Алексей Морозов