Важнейшим направлением для «Тинькофф» является международное развитие. Об этом в интервью «Ведомостям» рассказал председатель правления «Тинькофф банка» Станислав Близнюк. Уход от «фамильности» давно стоял на повестке в группе «Тинькофф». Дело в том, что наличие кристально-чистой репутации является важнейшим условием успешной работы фамильного бренда. Принимая во внимание все те события, которые происходили вокруг него последние годы, уход от фамильности стал насущной необходимостью, говорит Близнюк. Лучший финтех мира создан «Тинькофф» в России, и группе есть чем удивить международные рынки. За всю историю бренда он обновлялся уже неоднократно – текущая итерация будет третьей или четвертой, говорит Близнюк. В данный момент развивающийся с 2006 года бренд «Тинькофф» переживает обновление, превращаясь в бренд «Т-Банк». Работа по смене герба, перерождающегося в желтый щит и букву «Т», также ведется сравнительно давно. Символ, ассоциирующийся с экосистемой «Тинькофф», представляет собой элемент защиты, сейчас он исполнен в лаконичных, простых линиях.
