В 2024-м сезон активных предновогодних покупок начался позже, чем обычно. «В продажах праздничной атрибутики в октябре-ноябре, как правило, большую роль играет сезонно-погодная волатильность, связанная с устойчивым снежным покровом на большей территории страны. В этом году, ввиду отсутствия снега и более теплой осени, закономерно объем покупок ниже. Продажи не смогли поддержать и короткие ноябрьские выходные (всего два дня)», – отмечают аналитики центра «Чек.Индекс» компании «Платформа ОДН».
Дабы не быть голословной, перейду к цифрам. В период с 1 октября по 7 ноября продажи искусственных елок по сравнению с аналогичным отрезком 2023-го оказались ниже на 33%, гирлянд – на 41%, вполовину снизилась реализация елочных звезд.
Оживление рынка началось после первой недели ноября, когда торговые залы заискрились мишурой, разноцветными гирляндами, мигающими огнями, а витрины магазинов наполнились красочными тематическими изделиями. Волшебный настрой в предвкушении предстоящей встречи главной ночи года начал постепенно охватывать население, с готовностью распахнувшего кошельки. С этого момента новогодний декор показал значительную динамику как в продажах (+35%), так и в увеличении общего объема трат (+50% к уровню прошлого года). Факторы роста последнего связаны, скорее, не с тем, что разгоряченные потребители стали плотнее набивать праздничные корзины, а с общим удорожанием товаров новогодней тематики по стране.
Один из главных символов наступающего торжества – искусственные елки – «распушили» цены на 20%, превысив отметку в 3,4 тыс. рублей за метр. Таким образом, сегодня стоимость полутораметровой зеленой красавицы в орловской рознице колеблется в пределах от 4,5 до 6 тыс. рублей. Причины подорожания кроются в сезонности, росте инфляции, увеличении расходов на логистику, а также в «высокой импортной составляющей» таких товаров, ввозимых из Китая, Дании и Польши.
На маркетплейсах есть шанс найти новогоднюю красавицу дешевле. Например, в период с 11 ноября (Всемирный день шоппинга) до «черной пятницы» (29 ноября) стать обладателями елки можно за 1,5–2 тыс. рублей. Высокого качества, конечно, судя по отзывам, от такой покупки ждать не стоит. Но приятно греющие душу скидки, видимо, сделали свое дело, так как, по словам представителя объединенной компании Wildberries-Russ Дмитрия Борщевского, которые приводит «Коммерсант», «спрос на елки увеличился на 445%».
Отмечу, что россияне, и наши земляки в том числе, предпочитают покупать не только зеленые, но и белые, розовые, синие деревца, а также оформленные в цветах российского триколора. Однако за экзотику приходится доплачивать. Так, в 4500 рублей обошлась мне метровая елка розового цвета, очаровавшая во время журналистского рейда по магазинам игривыми переливами встроенной в пышные ветки светодиодной гирлянды. Радость от покупки омрачило недовольство мужа – приверженца традиционных новогодних атрибутов. Сошлись на том, что для него установим дома живую ель.
Лесные красавицы в Орле пока не ходовой товар (елочные базары начнут работу с середины декабря), так что говорить о ценах на них рановато. Но, как пишет «Парламентская газета» со ссылкой на представителей питомников елей, сосен и пихт, хвойники подорожают минимум на 10% за метр. Если в прошлом году отечественные стоили в среднем 1 тыс. рублей за 100 сантиметров, то в 2024-м цена вопроса предположительно составит 1,2–1,5 тыс. А в премиальном сегменте, ввезенном из Дании, Австрии, Польши и Германии, стоимость метра перешагнет за 10 тыс. рублей.
Вслед за елками у орловских потребителей растет интерес и к их украшению. Тем, кто собрался потратиться на праздничное убранство, сообщаю: медианная цена елочных игрушек – от 723 до 2400 руб. за набор, усредненная стоимость звезд на верхушку – 226 руб., мишуры – в среднем 103 руб., гирлянд – от 500 руб. и т.д.
Кстати, во время посещения орловских магазинов я отметила один из новогодних трендов-2024 – рост спроса на деревянные, глиняные, бумажные и мягкие (вязаные, тканевые, валяные, кружевные) елочные украшения, а также декор из папье-маше. Что касается стиля, то ассортимент ощутимо расширился игрушками в духе СССР. Так что тем, кто решит нарядить елку в советском духе, стоит порыться в бабушкиных сундуках.
К слову, советские новогодние украшения сегодня расцениваются не только как семейная реликвия, но и как альтернативная инвестиция. Их стоимость, по оценкам столичных экспертов, растет из года в год. Ценители и коллекционеры, исходя из количества штук в партии, года выпуска и состава изделия, готовы отдать за раритеты приличные деньги. Например, за редкую сегодня белочку (артель «Ленинград»), сделанную из ваты, буры и крахмала, платят от 9 до 12 тыс. рублей, за стеклянного Морозко (артель «Культ-игрушка») – от 10–11 тыс., а набор «Чипполино» и вовсе оценивают в 150 тыс.
