Объем индустрии развлечений и СМИ в 2015 г. достиг $1,7 трлн при глобальном темпе роста 5,5%, подсчитала консалтинговая компания PwC. До 2020 г. в отрасли ожидается среднегодовой темп роста на уровне 4,4%. В России рост составит 6,4% - до $20,9 млрд.
Общий объем индустрии развлечений и СМИ в 2015 г. достиг $1,7 трлн при глобальном темпе роста 5,5%, подсчитала консалтинговая компания PwC. До 2020 г. в медиа-отрасли ожидается среднегодовой темп роста на уровне 4,4%. В России этот показатель составит 6,4%, к 2020 г. выручка рынка составит $20,9 млрд и интернет обгонит ТВ.Ключевые тенденции развития индустрии развлечений и СМИ в РоссииВ 2015 г. большинство сегментов медиаиндустрии РФ продемонстрировали отрицательную динамику относительно 2014 г. Например, по итогам 2015 г. объем рынка телерекламы сократился на 24% до $1,7 млрд, а рынка радио – на 32% до $189 млн.
Помимо макроэкономических факторов на индустрию развлечений и СМИ значительное влияние оказало внутреннее регулирование.В начале 2016 г. вступили в силу новые поправки к закону о СМИ. Начиная с февраля 2016 г. доля участия иностранных юридических и физических лиц в капитале российских СМИ не может превышать 20%. Ранее ограничение составляло 50% и распространялось только на радио и телевидение. В абсолютном выражении объем рынка составил $16 млрд.В течение пяти лет среднегодовой темп роста всей индустрии развлечений и СМИ в России ожидается на уровне 6,4%, что выше общемировых темпов роста индустрии (4,4%), к 2020 г. выручка рынка составит $20,9 млрд.Согласно прогнозу PwC, уже в 2016 г. интернет-реклама обгонит телевизионную рекламу, "заработав" $2,12 млрд, и станет новым лидером на российском рынке рекламы, тогда как доходы от рекламы на телевидении составят $2 млрд.Следует отметить, что главным драйвером в интернет-среде остается контекстная реклама: в пятилетней перспективе этот сегмент достигнет $2,22 млрд, продемонстрировав среднегодовой темп роста на уровне 12,8%.Ожидается, что к 2020 г. наиболее динамично развивающимися сегментами станут интернет-реклама (среднегодовой темп роста 16,2%), платное телевидение (9,79%) и доступ в интернет (7,61%).Печатные СМИ снова продемонстрировали отрицательную динамику в 2015 г.: здесь был зарегистрирован самый низкий показатель среднегодового темпа роста – 8,2%.Объем радиосегмента в 2015 г. составил $189 млн, что на 32% меньше показателя за 2014 г.Глобальный рынок в 2015 г.Исследование PwC показало, что самыми динамично развивающимися рынками индустрии развлечений и СМИ по итогам 2015 г. стали: Индонезия (среднегодовой темп роста – 13,2%), Нигерия (10,9%), Индия (10,4%) и Египет (10,2%).Менее динамично развиваются в основном европейские страны: Германия (1,7%), Япония (2,1%), Бельгия (2,2%) и Швейцария (2,6%).В большинстве стран, включенных в данный обзор, расходы на развлечения и СМИ растут быстрее ВВП, в некоторых случаях темпы роста превышают 50%.Список лидеров возглавляет Венесуэла.В этой стране в 2016 г. рост расходов в индустрии развлечений и СМИ превысит рост ВВП более чем на 14%.Комментирует Юрий Пуха, партнер, руководитель практики по оказанию услуг компаниям в области связи, информационных технологий и СМИ, PwC в России:"Интересен факт, что по нашему анализу, темпы роста медиа рынка не столько зависят от географии, сколько от структуры населения той или иной страны. Молодежная аудитория обеспечивает рост даже в странах с отрицательным ВВП, в то время как в развитых странах с хорошими экономическими показателями, но стареющим населением, темпы роста медиа рынка низки".Выручка в индустрии развлечений и СМИ постепенно переходит от традиционных медиа в сферу видео и интернета, в том числе в технологии ОТТ и монетизацию данных о потребителях.К 2020 г. доходы сегмента интернет-рекламы в мире составят $260 млрд. Объем сегмента доступа в интернет достигнет $634 млрд, в то время как прямые потребительские расходы останутся стабильными и составят $841 млрд.
