Una festa di anniversario, ma soprattutto la celebrazione della voglia di tornare a vivere di slancio, portare energia e positività dopo tanti mesi difficili. Saucony Originals ha scelto la Design Week di Milano per festeggiare il 30° anniversario delle Shadow 6000, modello iconico del brand americano nato vicino alle sponde dell’omonimo fiume nella cittadina di Kutztown, Pennsylvania, nel 1898. Il modello primigenio fu lanciato nel 1991, progettato per essere la scarpa ideale per i corridori ad alto chilometraggio in cerca di un giusto compromesso tra stabilità del tallone, flessibilità e ammortizzazione dell’avampiede: merito dell’innovativa suola con innestato, per la prima volta, il sistema VIP (Vertical Ionic Pillars), in grado di offrire maggiore comfort estremo alla falcata, si rivelò una pietra miliare nella storia del running.
Oggi viene rivisitata in chiave contemporanea con materiali premium e una nuova mescola in PWRRUN dal peso super light, pur mantenendo il design chunky tipico dei Nineties. Una serie di eventi, iniziative e progetti speciali accompagnano questo compleanno speciale: tutto è partito il 4 settembre con un grande murales dell’artista milanese EricsOne, un maxi graffito di 80 mq nel Brera Design District, per poi riunire ospiti, ambassador e amici del marchio in un party open air nel vecchio spazio della storica residenza della Ca’ Bianca, oggi trasformato in Carlo al Naviglio, l’ultimo progetto meneghino di Carlo Cracco. Al centro dell’allestimento un’area di customizzazione dedicata e una line-up che ha visto alternarsi il famoso duo di DJ Polly & Pamy, DJ Shablo e il rapper Ernia, quest’ultimo protagonista, tra l’altro, della campagna invernale dell’etichetta. EricsOne ha intrattenuto i guest con una performance di live painting di una inedita opera d’arte, ovviamente a tema Shadow 6000.
«Saucony Originals crede molto nella self-expression e nell’individualità ed è stato importante per noi celebrare il ritorno allo stare insieme e il riaccendersi dell’industria creativa. La Milano Design Week ha davvero superato le nostre aspettative e le nostre good vibes sono state percepite da tutti, sia in Brera che dai partecipanti all’evento», ha dichiarato Claudia Lunati, Direttore Marketing Globale. Ma cosa differenzia questo marchio inossidabile che è entrato a far parte stabilmente della sneaker culture, in un mercato decisamente affollato e competitivo? Ce lo ha raccontato Fàbio Tambosi, Chief-Marketing officer, da meno di un anno in azienda, ma che con la sua esperienza ventennale (precedentemente ha lavorato per adidas e Nike) ha infuso già parecchia linfa vitale grazie alla sua visione appassionata e inclusiva: «La nostra carta vincente è l’autenticità, uno stile coerente, fedele a sé stesso, eppure sempre attuale. Quella che voglio creare è una conversazione tra le generazioni, per cui ciascuno si trovi a suo agio con un paio di Saucony ai piedi. Abbiamo dalla nostra tanta tradizione, ma anche tanta innovazione. Forse non in molti sanno che durante gli anni ’60 Saucony collaborò con la NASA per sviluppare le calzature degli astronauti e un paio di scarponcini furono indossati da Ed White per la sua prima camminata nello spazio del 1965. Ce l’abbiamo nel DNA!».
Insomma, indossare un paio di sneaker Saucony significa indossare un pezzo di storia, ma una storia in continua evoluzione. Ne è l’esempio proprio il modello Shadow 6000, che verrà rimaneggiato e rieditato con diverse release e in molteplici drop nei prossimi mesi, con linee in edizione limitata e nuove versioni dalle grafiche inaspettate Il primo è quello della versione OG, in bianco, grey e Navy, mentre la prossima, in uscita il 10 settembre, è la PEARL, che come il nome suggerisce si ispira alla perla, ovvero il gioiello che tipicamente sigilla i 30 anni di matrimonio.
